การพัฒนาทักษะการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อโซเชี่ยลมีเดียแบบผสมผสาน สำหรับผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรพื้นถิ่น ในเขตจังหวัดประจวบคีรีขันธ์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อพัฒนาทักษะการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อโซเชี่ยลมีเดียแบบผสมผสานสำหรับผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรพื้นถิ่น ในเขตจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 2) เพื่อศึกษาผลการพัฒนาทักษะการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อโซเชี่ยลมีเดียแบบผสมผสานสำหรับผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรพื้นถิ่น ในเขตจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 3) เพื่อสนับสนุนยุทธศาสตร์ของจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ เครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ หลักสูตรฐานสมรรถนะการพัฒนาทักษะการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อโซเชี่ยลมีเดียแบบผสมผสานสำหรับผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรพื้นถิ่น ในเขตจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ แบบประเมินผลการฝึกอบรมหลักสูตรฐานสมรรถนะที่ประกอบด้วย แบบสอบถามความคิดเห็นก่อนการจัดฝึกอบรม แบบประเมิน สำหรับ “ผู้ประเมิน” จากการสอบถามปากเปล่า การสังเกตวิธีและทักษะการปฏิบัติ ผลงานของผู้อบรม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การหาค่าร้อยละ
ผลการวิจัยพบว่า 1) การพัฒนาทักษะการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อโซเชี่ยลมีเดีย แบบผสมผสานสำหรับผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรพื้นถิ่น ในเขตจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ออกมาในรูปแบบของการจัดฝึกอบรมหลักสูตรฐานสมรรถนะ ประกอบด้วย แผนการจัดฝึกอบรม วัตถุประสงค์เชิงพฤติกรรม รายการประเมินสมรรถนะ 2) การประเมินทักษะ การปฏิบัติงานเชิงคุณภาพจากการฝึกประสบการณ์ด้วยการทำงานจริงระหว่างการฝึกอบรมของผู้เข้ารับการฝึกอบรม จำนวน 60 คน มีผลทักษะการปฏิบัติงานที่ตรงตามเกณฑ์การประเมิน และ 3) การสนับสนุนยุทธศาสตร์ของจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ผู้ประกอบการดิจิทัลรุ่นใหม่ (Start up) และวิสาหกิจชุมชน ที่ผลิตหรือจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรพื้นถิ่น มีทักษะการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อโซเชี่ยลมีเดียแบบผสมผสานเพิ่มมากยิ่งขึ้น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2565). รายงานผลการดำเนินงานตามแผนยุทธศาสตร์ดิจิทัลสำหรับประเทศไทย พ.ศ. 2560 - 2564. สำนักงานคณะกรรมการดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม.
ไชยชาญ เผือดคล้าย. (2565). บทปริทัศน์หนังสือ การพัฒนาหลักสูตรฐานสมรรถนะและการจัดการเรียนรู้อย่างมีความหมาย. วารสารสารสนเทศและการเรียนรู้, 33(3), 128–135. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jil/article/view/258220/177365
รัชนก พัฒนะกุลกำจร, และสุมาลี สว่าง. (2564). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและกลุ่มอ้างอิงที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านกาแฟ Non-Franchise ในรูปแบบคาเฟ่ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร, 18(1), 1-15. https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/339
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). แผนพัฒนาดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม ฉบับ พ.ศ. 2566 - 2570. สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. https://www.nesdc.go.th/article_attach/article_file_20230307173518.pdf
Aggimarangsee, N., Sitasuwan, N., Trisonthi, C., & Brockelman, W. Y. (2005). Diversity of medicinal plants at Khao Lommuak in Prachuap Khiri Khan Province, Thailand. Acta Horticulturae, 675, 31-35. https://doi.org/10.17660/ActaHortic.2005.675.3
American Psychological Association. (2020). Publication manual of the American Psychological Association (7th ed.). American Psychological Association.
DataReportal. (2024, March). Digital 2024: Thailand. https://datareportal.com/reports/ digital-2024-thailand.
De Vries, L., Gensler, S., & Leeflang, P. S. H. (2012). Popularity of brand posts on brand fan pages: An investigation of the effects of social media marketing. Journal of Interactive Marketing, 26(2), 83-91. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10 .1016/j.intmar.2012.01.003.
Gagne, R. M., Wager, W. W., Golas, K. C., & Keller, J. M. (2019). Principles of instructional design (5th ed.). Wadsworth.
Hua Hin Today. (2021, December). Prachuap accelerates cultivation of Thai herb Fah Talai Jone to help fight COVID-19. https://www.huahintoday.com/local-news/prachuap-accelerates-cultivation-of-thai-herb-fah-talai-jone-to-help-fight -covid-19/
Hootsuite. (2023 November). Social Media Strategy Guide. Hootsuite. Retrieved from https://blog.hootsuite.com/wp-content/uploads/2016/06/Social-Media-Strate gy-Guide.pdf.
Manichandar, G. A. (2024, May). How to Create a Social Media Strategy in 2024: A Complete Guide. SocialPilot. https://www.socialpilot.co/blog/effective-social-media-strategy-for-business.
Muntinga, D. G., Moorman, M., & Smit, E. G. (2011). Introducing COBRAs: Exploring motivations for brand-related social media use. International Journal of Advertising, 30(1), 13-46. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.2501/IJA-30-1-013-046.
NeuMerlin Group. (2023, December). 6 แนวทางการสื่อสารการตลาดที่สำคัญในปี 2023. https://www.neumerlingroup.com/story/6-tactics-2023.
Sabate, F., Berbegal-Mirabent, J., Cañabate, A., & Lebherz, P. R. (2014). Factors influencing popularity of branded content in Facebook fan pages. European Management Journal, 32(6), 1001-1011. https://doi.org/10.1016/j.emj.2014.05.001.
Scott, D. M. (2015). The new rules of marketing and PR: How to use social media, online video, mobile applications, blogs, news releases, and viral marketing to reach buyers directly. Wiley.
Singh, S., & Diamond, S. (2020). Social media marketing (4th ed.). Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, Inc.
Sawasdee Thailand. (2023, August). Thai traditional medicine and Thai herbs: A strategy for health care during summer. https://www.thailand.go.th/issue-focus-detail/001_07_038
Thaibulksms. (2022, April). 7 ขั้นตอนวางแผน marketing communication plan ของแบรนด์หรือสินค้า. https://www.thaibulksms.com/blogs/post/7-steps-of-marketing-communication-plan/.
Zlatkin-Troitschanskaia, O., Pant, H. A., Kuhn, C., & Toepper, M. (Eds.). (2016). Modeling and measuring competencies in higher education: Assessment research approaches to challenges in higher education policy and practice. Springer. https://www.researchgate.net/profile/Olga-Zlatkin-Troitschanskaia/publication /351074465_Correction_to_Measuring_Scientific_Reasoning_Competencies/links/60bf58de299bf10dffa71680/Correction-to-Measuring-Scientific-Reasoning-Competencies.pdf.
