THE INFLUENCE OF MOTIVATION AND TOURIST ATTRACTION POTENTIAL ON THAI TOURISTS’ REVISITING INTENTION TO JAPAN
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This article aimed to investigate 1) the influence of travel motivation on Thai
tourists’ satisfaction with traveling to Japan, 2) the influence of tourism destination potential on Thai tourists’ satisfaction with traveling to Japan; and 3) the influence of tourist satisfaction on Thai tourists’ intention to revisit Japan. This study adopted a quantitative research design. The sample comprised 400 Thai tourists who had traveled to Japan at least twice. Data were collected using a structured questionnaire. Descriptive statistics, including percentage, mean, and standard deviation, were used to describe the characteristics of the respondents and the study variables. Inferential statistics, namely Pearson’s correlation coefficient analysis and multiple regression analysis, were applied to investigate the relationships among the variables and to test the proposed hypotheses.
The research results were as follows: 1) Travel motivation factors that significantly influenced Thai tourists’ satisfaction with traveling to Japan were novelty-seeking motivation (ß=0.686) and cultural and learning motivation (ß=0.280). 2) Destination potential factors that significantly influenced Thai tourists’ satisfaction with traveling to Japan included destination management potential (ß=0.684), facility potential (ß=0.217), destination sustainability potential (ß=0.111), destination attraction potential (ß=−0.129), and destination accessibility potential (ß = 0.099). 3) Tourist satisfaction was found to be a significant predictor of Thai tourists’ intention to revisit Japan (ß=0.871).
Overall, the findings highlight the importance of motivational and destination-related factors in shaping tourist satisfaction and revisit intention. The study contributes empirical evidence to the tourism literature and provides practical guidance for destination management and policymakers in developing effective strategies to enhance tourist satisfaction and encourage revisit intention.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
จุฑานันท์ ญาณะ และศรัญญา กันตะบุตร. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยในการตัดสินใจท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่น. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, 9(4), 240-248.
ดรรชนี เอมพันธุ์. (2562). การจัดการทรัพยากรเพื่อการท่องเที่ยวในพื้นที่ป่าไม้. เอกสารประกอบการสอนประมลสารชุดวิชาการจัดการทรัพยากรเพื่อการป่าไม้และสิ่งแวดล้อม หน่วยที่ 5. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ยุทธ ไกยวรรณ์. (2563). การวิเคราะหาสถิติหลายตัวแปรด้วยSPSS. (พิมพ์ครั้งที่3). สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ยุบุญ พฤหัสไพลิน, พิเชษฐ อุดมสมัคร, อัชฌาวรรณ สาหร่ายทอง และรชต จันทะบูรณ์. (2566). ประสบการณ์การท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยกับการท่องเที่ยว เชิงวัฒนธรรมในจังหวัดจันทบุรี. วารสารวิชาการ มจร บุรีรัมย์, 8(2), 14-25.
วีระ วีระโสภณ. (2567). ปัจจัยที่ส่งผลต่อระดับความพึงพอใจและระดับความตั้งใจในการเดินทางกลับมาเที่ยวประเทศญี่ปุ่นอีกครั้งของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย, 13(2), 288-297.
สุภมาส อังศุโชติ. (2556). การวิเคราะห์ข้อมูลวิจัยเพื่อพัฒนาการเรียนการสอน. เจริญดีมั่นคงการพิมพ์.
หลิวยวี่ และณัฐนันท์ ฐิติยาปราโมทย์. (2566). อิทธิพลของภาพลักษณ์การท่องเที่ยวและความพึงพอใจที่ส่งผลต่อการกลับมาเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวจีน ในนครเฉิงตู สาธารณรัฐประชาชนจีน.วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 10(1), 219-235.
อภิวัฒน์ โลกนุเคราะห์ และโชติ บดีรัฐ. (2568). การจัดการการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์และยั่งยืน. วารสาร มจร เพชรบุรีปริทรรศน์, 8(2), 353-365.
อัจฌิรา ทิวะสิงห์ และทัตพิชา หฤทัยวรกุล. (2568). การตลาดเชิงประสบการณ์ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวไทยรุ่นใหม่ต่อกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวในเขตพื้นที่เมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 27(3), 204-216
Bartz, A.E. (1999). Basics Statistical Concepts. (4th ed.). New Jersey. Prentice Hall.
Cabinet Office. (2019). Cool Japan Strategies. Cabinet Office, Government of Japan. https://www.cao.go.jp/cool_japan/english/index-e.html
Carvache-Franco, M., Orden-Mejia, M., Hassan, T., Carvache-Franco, O., & Carvache-Franco, W. (2025). Exploring the Relationship Between Motivations, Satisfaction, and Loyalty: Insights from the Galápagos Islands, a World Heritage Site. Sustainability, 17(7), 3034. https://doi.org/10.3390/su17073034
Cooper, C., Fletcher, J., Fyall, A., Gilbert, D., & Wanhill, S. (2008). Tourism: Principles and practice (4th ed.). Pearson Education.
Dhungana, S., & Sharma, S. (2024). A study on travel motivation, attitude, and travel intention of the tourists visiting Chandragiri Hills. Science Journal of Business and Management, 12(4), 74–84. https://doi.org/10.11648/j.sjbm.20241204.11
Güzela, O., Sahina, I., & Ryan, C. (2020). Push-motivation-based emotional arousal: A research study in a coastal destination. Journal of Destination Marketing & Management, 16, 100428. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100428
Japan National Tourism Organization. (2025) Japan Tourism Statistics. https://statistics.jn to.go.jp/en/graph/#graph--intention--to--revisit—japan
Jittamai, P., Toek, S., Phengarree, K., Kongkanjana, K., Chanlawong, N. (2025). Multi-CriteriaDecision-Making for Assessing andEvaluating Health and WellnessTourism Destination Potential Usingthe 6AsTD Framework: A Case Studyof Nakhon Ratchasima Province, Thailand. Sustainability, 17,4995. https://doi.org/10.3390/su17114995
Josephine, J., Utama, B.W., & Gunadi, W. (2023). Factors that Influencing Revisit Intention to Japan towards Japanese Culture Enthusiast. European Journal of Business and Management Research, 8(6),155-165.http://doi.org/10.24018 /ejbmr.2023.8.6.2126
Krejcie, R.V., & Morgan, D.W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30, 607-610. https://doi.org/10.1177 /001316447003000308
Lee Anant, C. (2025). Exploring multimensional drivers of revisit intentions: The case of Bangkokian Millennials and Japan. Geojournal of Tourism and Geosites, 59(2), 745-758. https://doi.org/10.30892/gtg.59221-1453
Lengyel, A., Bács, Z., Bácsné Bába, É., Fenyves, V., Balogh, R., & Müller, A. (2025). Exploring tourist motivations: Mixed-methods insights for destination management. Tourism and Hospitality, 6(4).211. https://doi.org/10.3390/tourhosp6040211
Li, S. (2025, August 25). The Expanding and Deepening World of the Japan Brand. Dentsu Inc. https://dentsuho.com/en/articles/9389?__hstc=201534478 .afb74c41d31eca e80fb2e674a2d4e34e.1767695197536.1767695197536 .1767695197536.1&__hssc=201534478.3.1767695197536&__hsfp=1954179996
Mcdowall, S. (2010). International Tourist Satisfaction and Destination Loyalty: Bangkok, Thailand. Asia Pacific Journal of Tourism Research,15(1), 21-24. https://doi.org/10.1080/10941660903510040
Mertler, C.A., & Reinhart, R.V. (2017). Advanced and multivariate statistical methods. Practical application and interpretation. Routledge.
Prime Minister’s Office of Japan. (2025, March 18). Ministerial Council on the Promotion of Japan as a Tourism-Oriented Country. Prime Minister’s Office of Japan. https://japan.kantei.go.jp/103/actions/202503/18kankourikkoku.html
Stephen, J. (2025, December 4). Weak Japanese yen is ticking time bomb. Reuters. https://www.reuters.com/markets/asia/weak-japanese-yen-is-ticking-time-bomb-2025-12-04/?utm_source=chatgpt.com
Stevens, J.P. (2009). Applied Multivariate Statistics for the Social Sciences. (5thed). Routledge.
UNWTO. (2019). UNWTO Tourism Definitions. World Tourism Organization, Madrid. https://www.e-unwto.org/doi/epdf/10.18111/9789284420858
Widodo, N.T.S., & Andjarwati, A.L. (2025). The Effect of Tourist Experience and Destination Image on Revisit Intention through Satisfaction. International Journal of Asian Business and Management (IJABM),4(2), 309-328. http://doi.org/10.55927/Ijbm.v4i2.180
Yoon, Y., & Uysal, M. (2005). An examination of the effects of motivation and satisfaction on destination loyalty: a structural model. Tourism Management, 26(1),45-56. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2003.08.016
