A STUDY OF MARKETING COMMUNICATION INFLUENCES ON PURCHASING DECISIONS OF PRODUCTS OF THE BAN KHAM MEK COMMUNITY WEAVING GROUP, KALASIN PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to examine the marketing communications influencing consumers’ purchase decisions toward the products of the Korklai Khit Weaving Community Enterprise in Ban Kham Mek, Phai Subdistrict, Mueang Kalasin District, Kalasin Province, and to propose appropriate strategic development guidelines. A quantitative research method was employed. The sample consisted of 400 consumers who had previously purchased or were interested in purchasing products from the community enterprise. Data were collected using questionnaires and analyzed using descriptive statistics and inferential statistics, including One-way ANOVA and multiple regression analysis. The results revealed that most consumers were female, aged 31–40,
married, held a bachelor’s degree, were self-employed, and had a monthly income of 10,001–20,000 baht. Overall, marketing communication was rated at a high level.
The highest mean score was for public relations, followed by direct marketing, advertising, marketing events, and sales promotion. Hypothesis testing indicated that demographic factors, specifically gender, significantly influenced purchase decisions at the 0.05 level. Marketing communication components that significantly influenced purchase decisions at the 0.01 level included advertising, direct marketing, and marketing events, with an R² value of 0.088. This relatively low explanatory power may be attributed to additional factors affecting purchase decisions that were not included in this study, as well as varying consumer exposure to marketing media. The strategic development guidelines suggest focusing on communication channels that effectively reach working-age women, strengthening brand identity through storytelling, integrating online media with on-ground communication, and designing creative sales promotion activities to enhance awareness and increase long-term repurchase opportunities.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กองส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน. (2565). การยกระดับศักยภาพวิสาหกิจชุมชน. https://sceb.doae.go.th/
กัญชญานิศ ศรีนุกุล และกรรณิการ์ มาระโภชน์. (2564). การพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อการท่องเที่ยวเชิงเกษตรชุมชนบ้านคลองเขื่อน จังหวัดฉะเชิงเทรา. วารสารเพื่อการวิจัยพัฒนาเชิงพื้นที่, 13(1), 31-43. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/abcjournal/article/view/244904/166620
กฤษฎา ดูพันดุง และวิลาสินี ขำพรหมราช. (2567). การออกแบบลวดลายเสื่อลายขิดจากอัตลักษณ์ท้องถิ่นบ้านแม่นนท์ ตำบลหนองไผ่ อำเภอเมืองอุดรธานี จังหวัดอุดรธานี. วารสารมนุษยสังคม ศิลปาสาร, 6(2), 1-18. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/hsa/article/view/275340/185311
ชุติมา นิ่มนวล. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP กรณีศึกษา ผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 22(1), 27-34. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/msaru/article/view/236349/165494
ธีรวุฒิ เอกะกุล. (2543). ระเบียบวิธีวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. อุบลราชธานี: สถาบันราชภัฎอุบลราชธานี.
ประเดิมวุฒิ จันทร์ทอง ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว และวราพรรณ อภิศุภะโชค. (2565). การเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ การรับรู้ภาพลักษณ์ และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ร้านคาเฟ่ อเมซอน ฟอร์ แช้นส์ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 9(3), 286-298. https://so.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/259804/172853
พรพิมล ไชยสนิท ปิยะนาฎ จันทร์กระจ่าง และธฤตวัน เจริญพร. (2566). การสื่อสารทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการในแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพจังหวัดเชียงราย. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 44(2), 20-42.
https://so06.tci-thaijo.org/index.php/utccjournalhs/article/view/270311/183804
พิมลรัตน์ ยิ้มเจริญ และวัชระ ยี่สุ่นเทศ. (2568). การสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเทปกาวของลูกค้าในกลุ่มโรงงานอุตสาหกรรม. วารสารการบริหารและสังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 8(3), 61-74. https://so03.tcithaijo.org/index.php/assr/article/view/287785/188612
พนิตสุภา ธรรมประมวล. (2563). การตลาดบริการ (พิมพ์ครั้งที่ 2). พี.เอ.ลีฟวิ่ง.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, องอาจ ปทะวานิช, ปริญ ลักษิตานนท์ และสุพีร์ ลิ่มไทย. (2563). หลักการตลาด. ธีระฟิล์ม และไซเท็กซ์.
สุณิสา บุญรอด และทรงพร หาญสันติ. (2566). การสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสําอางออร์แกนิค. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 7(1), 85-97. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jmsr/article/view/256555/175578
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. (2564). แผนการส่งเสริม SME พ.ศ. 2564 --2565. https://www.sme.go.th/uploads/file/download-20210820091040.pdf
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. (2564). รายงานประจำปี 2564. https://www.sme.go.th/uploads/file/download-20220329143441.pdf
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์. (2562). หัตถกรรมท้องถิ่น เชียงใหม่ ปรับตัวตามเทรนด์โลก ชนะใจผู้บริโภค. https://www.cea.or.th/en/single-research/chiangmai-crafts
สำนักงานเลขานุการคณะกรรมการส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน. (2548). พระราชบัญญัติส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน พ.ศ. 2548. https://law.thaihealth.or.th
สำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน. (ม.ป.ป.). ข้อมูลทั่วไป. https://cep.cdd.go.th/otop-data/เกี่ยวกับ-otop/ข้อมูลทั่วไปotop
González, E. M., Meyer, J.-H., & Toldos, M. P. (2021). What women want? How contextual product displays influence women’s online shopping behavior. Journal of Business Research, 123, 625–641. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.10.002
Hair, F. J., Black, C. W., Babin, J. B., & Anderson, E. R. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). London: Education, Inc.
Kotler, P., & Dupree, J. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control, Test Item File. New York: Prentice Hall.
