THE INFLUENCE OF MOTIVATION AND PERCEPTIONS ON CULTURAL TOURISM ON TOURIST LOYALTY IN TOURIST ATTRACTIONS IN SAMUT SONGKHRAM
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were: (1) to investigate the level of motivation, perceptions on cultural tourism and tourist loyalty in tourist attractions in Samut Songkhram, and (2) investigate the influence of motivation and perceptions on cultural tourism on tourist loyalty in tourist attractions in Samut Songkhram. The research was quantitative. The questionnaire was used as the tool for data collection. The sample consisted of 400 tourists in Samut Songkhram Province. Data analysis employed descriptive statistics, including mean, standard deviation. Inferential statistics included Pearson correlation analysis and multiple regression analysis with Enter method. The research results were revealed as follows: (1) The mean of motivation was at a high level (= 4.12). The aspect with the highest average was Physical (= 4.29). The mean of perceptions on cultural tourism was at a high level ( = 4.15). The aspect with the highest average was tourist attraction (= 4.20). The mean of tourist loyalty was at a high level (= 4.20). The aspect with the highest average was intention to revisit (= 4.22). (2) Motivation had a significant positive correlation with tourist loyalty at a level of 0.01. The correlation coefficient of motivation was 0.271. Perceptions on cultural tourism had a significant positive correlation with tourist loyalty at a level of 0.01. The correlation coefficient of perceptions on cultural tourism was 0.502. (3) Motivation significantly affected tourist loyalty (beta=0.317) and perceptions on cultural tourism significantly affected tourist loyalty in tourist attractions in Samut Songkhram (beta=0.261) at a level of .01.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2568). สถานการณ์การท่องเที่ยวในประเทศ รายจังหวัด ปี 2567. https://www.mots.go.th/news/category/760
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2567, 27 กรกฎาคม). 10 จุดต้องเช็กอิน จ.สมุทรสงคราม. https://thai.tourismthailand.org/Articles/10-samut-songkhram
เจษฎาภรณ์ยานุพรหม, ปริมนทร์ โฆษิตกุลพร, อธิพันธ์ วรรณสุริยะ และภัทริยา ศรีสุข. (2567). พฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการเดินทางท่องเที่ยวเชิงพุทธในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 32(3), 1–14. https://so06.tcithaijo.org/index.php/husojournal/article/view/273899/186555
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์. (2567). การนำเสนอทิศทางการส่งเสริมตลาดการท่องเที่ยว ปี 2568. TAT Review, 10(4), 38-41. https://tatreviewmagazine.com/e_magazine/vol-10-no-4-october-december-2024/
ทิพชญา พึ่งชาญชัยกุล. (2565). ผลกระทบของแรงจูงใจและบุพปัจจัยต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม อำเภอเมือง จังหวัดแม่ฮ่องสอน. Journal of Roi Kaensarn Academi, 7(4), 320-328. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ JRKSA/article/view/253130
นวพร บุญประสม, เบญจมาภรณ์ ชำนาญฉา, ศุภลักษณ์ สุริยะ, อติ เรียงสุวรรณ, ประวีร์ เหวียนระวี และวัลยา ชูประดิษฐ์. (2564). แรงจูงใจและการรับรู้การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาเที่ยวซ้ำ กรณีศึกษา: วัดสำคัญในจังหวัดสมุทรปราการ. วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ สถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย, 27(1), 113–127. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/apheit-ss/article/view/247790
ประนิทัศ ภูขีด, นริศรา เพียรความสุข และณัฐนาฏ วิไลรัต. (2565). การรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของจังหวัดอุบลราชธานี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น, 19(2), 101-117. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/umt-poly/article/ view/260707
พงษ์นรินทร์ ปิดจัตุรัส, ณพรรณ สินธุศิริ, ปิยมาภรณ์ เทียมจิตร และคมกริช วงศ์แข. (2564). ตัวแบบสมการโครงสร้าง และการทดสอบความไม่แปรเปลี่ยนของความภักดีต่อแหล่งท่องเที่ยวระหว่างนักท่องเที่ยวชาวไทย และชาวต่างชาติ ต่ออุทยานประวัติศาสตร์ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. Suranaree Journal of Social Science, 15(1), 28-45. https://doi.org/ 10.55766/OWQJ4689
ยุทธภูมิ สุวรรณเวช, เสรี วงษ์มณฑา, ชวลีย์ ณ ถลาง และชุษณะ เตชคณา. (2567). การรับรู้การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดเพชรบุรีตามรอยกวีนิพนธ์นิราศเมืองเพชรของกวีเอกสุนทรภู่ของนักท่องเที่ยว. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(1), 417–431.https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JRKSA/article/view/264581
ระชัย สีดาพรมมา, บุญฑวรรณ วิงวอน และมนตรี พิริยะกุล. (2565). อิทธิพลของแรงจูงใจทางวัฒนธรรมที่มีต่อความภักดีเชิงพฤติกรรม : การคั่นกลางอย่างมีเงื่อนไขของความเป็นของแท้ดั้งเดิมตามมุมมองของนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุในภาคเหนือตอนบนของประเทศไทย. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา, 17(3), 1-10. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/ yru_human/article/view/251433
สำนักงานจังหวัดสมุทรสงคราม. (2567). รายงานผลการดำเนินงานตามแผนปฏิบัติราชการสมุทรสงคราม ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2567. https://ww2.samutsongkhram.go.th/ ebook/detail/12
สำนักงานจังหวัดสมุทรสงคราม. (2568). แผนพัฒนาจังหวัดสมุทรสงคราม พ.ศ. 2566-2570 (ฉบับทบทวน พ.ศ. 2568). https://www2.samutsongkhram.go.th/strategy/?cid=6
สำนักงานสถิติจังหวัดสมุทรสงคราม. (2566). การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ พ.ศ. 2566-2570. https://samutsongkhram.nso.go.th/manage-statistics-system/area-level-official-statistics.html?view=article&layout=edit&id=197
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2567). วิเคราะห์การจัดอันดับดัชนี การพัฒนาการเดินทางและการท่องเที่ยวของประเทศไทย ปี 2567. https://www.nesdc.go.th/ewt_dl_link.php?nid=15745& filename =economic_develop
Azeez, Z. A. (2022). Effects of travel motivation on image destination: Najaf City as a case study. International Journal of Sustainable Development & Planning, 17(1), 73-82 https://doi.org/10.18280/ijsdp.170107
Baptista, E. A., da Costa Fernandes, R., Pereira, T., Monteiro, A. N. R. L., & da Costa Doutel, A. (2024). Enhancing destination loyalty through tourist perception, destination image, and mediation of tourist satisfaction: A case study in Ataúro Municipality. Timor Leste Journal of Business and Management, 6, 63-77. https://tljbm.org/jurnal/index.php/tljbm
Carvache-Franco, M., Contreras-Moscol, D., Orden-Mejía, M., Carvache-Franco, W., Vera-Holguin, H., & Carvache-Franco, O. (2022). Motivations and loyalty of the demand for adventure tourism as sustainable travel. Sustainability, 14(14), 8472. https://doi.org/10.3390/su14148472
Chang, J., Morrison, A. M., Chen, Y. L., Chang, T. Y., & Chen, D. Z. Y. (2021). Does a healthy diet travel? Motivations, satisfaction and loyalty with plant-based food dining at destinations. British Food Journal, 123(12), 4155-4174. https://doi.org/10.1108/BFJ-12-2020-1121
Field, A. (2009). Discovering statistics using SPSS (3rd ed.). Sage.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kuntari, E., & Lasally, A. (2022). Tourists’ perception of heritage tourism attraction De Tjolomadoe. In J. Damanik et al. (Eds.), Post pandemic tourism: Trends and future directions. International Academic Conference on Tourism (pp. 66-78). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/978-2-494069-73-2_6
Lee, C. F., Lee, J. C., & Lee, A. C. (2000). Statistics for business and financial economics. World Scientific.
Leo, G., Brien, A., Astor, Y., Najib, M., Novianti, S., Rafdinal, W., & Suhartanto, D. (2021). Attraction loyalty, destination loyalty, and motivation: agritourist perspective. Current Issues in Tourism, 24(9), 1244-1256. https://doi.org/10.1080/13683500. 2020.1772207
Li, J. (2021). Impact of tourists’ perceived value on brand loyalty: A case study of Xixi National Wetland Park. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 26(3), 262-276. https://doi.org/10.1080/10941665.2020.1862882
Omo-Obas, P., & Anning-Dorson, T. (2023). Cognitive-affective-motivation factors influencing international visitors' destination satisfaction and loyalty. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 6(5), 2222-2240. https://doi.org/10.1108/JHTI-05-2022-0178
Qeidari, H. S., & Kahnooj, S. R. H. (2024). Analysis of factors influencing the motivation for traveling to culinary destinations and Their Effect on Tourists’ loyalty and return. Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism, 25(6), 1895-1917. https://doi.org/10.1080/1528008X.2023.2206592
Qiu, N., Li, H., Pan, C., Wu, J., & Guo, J. (2024). The study on the relationship between perceived value, satisfaction, and tourist loyalty at industrial heritage sites. Heliyon, 10(17). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e37184
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1976). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. https://eric.ed.gov/?id= ED121845
Septiani, S. ., Yulihardi, Y., & Amrullah, A. (2024). The influence of tourist perception and motivation on interest in revisiting beach attractions Oysters Padang Pariaman Regency. Adpebi Science Series, 1(1), 1–12. https://doi.org/10.54099/ ass.v1i1.509
Stavrianea, A., & Kamenidou, I. E. (2021). Memorable tourism experiences, destination image, satisfaction, and loyalty: an empirical study of Santorini Island. EuroMed Journal of Business, 17(1), 1-20. https://doi.org/10.1108/EMJB-10-2020-0106
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed). Harper and Row Publisher.
