การพัฒนาคู่มือการใช้ช่องทางการตลาดออนไลน์รูปแบบหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ สำหรับเกษตรกรผักปลอดภัยในจังหวัดนครปฐม
คำสำคัญ:
ช่องทางการตลาดออนไลน์ , หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ , ผักปลอดภัยบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาคู่มือการใช้ช่องทางการตลาดออนไลน์รูปแบบหนังสืออิเล็กทรอนิกส์สำหรับเกษตรกรผักปลอดภัยในจังหวัดนครปฐม กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มเกษตรกรผู้ปลูกผักปลอดภัยในจังหวัดนครปฐม ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 30 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสัมภาษณ์มีโครงสร้างและแบบสอบถามวัดประสิทธิภาพของคู่มือการใช้ช่องทางการตลาดออนไลน์รูปแบบหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ วิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพใช้การวิเคราะห์เนื้อหาและวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณใช้สถิติเชิงพรรณนาการหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า คู่มือการใช้ช่องทางการตลาดออนไลน์รูปแบบหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ สำหรับเกษตรกรผักปลอดภัยในจังหวัดนครปฐม มี 4 บท ประกอบด้วย บทที่ 1 ช่องทางการตลาดออนไลน์ บทที่ 2 ผักปลอดภัย บทที่ 3 พฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ต และบทที่ 4 เทคนิคการขายบนช่องทางการตลาดออนไลน์ และผลการวัดประสิทธิภาพคู่มือการใช้ช่องทางการตลาดออนไลน์รูปแบบหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ด้านเนื้อหาสาระ ด้านการนำไปใช้ประโยชน์ และด้านการใช้ภาษา รายด้านมีประสิทธิภาพอยู่ในระดับมากที่สุด โดยด้านที่มีประสิทธิภาพสูงสุด คือ ด้านเนื้อหาสาระ ด้านการนำไปใช้ประโยชน์ ด้านการใช้ภาษา ด้านการเรียนรู้ของผู้ใช้ และด้านที่มีระดับน้อยที่สุด คือ ด้านประสิทธิภาพและประสิทธิผล ดังนั้น e-Book การใช้ช่องทางการตลาดออนไลน์ เกษตรกรผู้ปลูกผักปลอดภัยในจังหวัดนครปฐมสามารถนำไปใช้เรียนรู้วิธีการปลูกผักที่ปลอดภัยและประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้แก่ผู้บริโภค เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าและขายผักปลอดสารพิษได้ในราคาสูงขึ้น
เอกสารอ้างอิง
ไกรภพ เจริญโสภา. (2560). การพัฒนาหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ (E-Book) วิชา การพิมพ์ดิจิทัล สําหรับนักศึกษาปริญญาตรี มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. ค้นเมื่อ 12 ธันวาคม 2563, จาก:http://www.ssruir.ssru.ac.th/bitstream/ssruir/560/1/156-54.pdf.
ดวงพร วงค์ฟัก, วัฒนา สุทธิพันธุ์ และนำชัย เลวัลย์. (2554). ความคิดเห็นของนักศึกษาที่มีต่อการจัดการเรียนรู้ตามหลักสูตร ของสถาบันการพลศึกษา ในเขตภาคกลาง ปีการศึกษา 2552. วารสารคณะพลศึกษา มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 14(1), 117-125.
สุวิดา ศรีนาค. (2552). ผลสัมฤทธิ์และความพึงพอใจในการเรียนรู้ด้วยหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ส่งเสริมการอ่าน เรื่อง เศรษฐกิจพอเพียง สําหรับนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 4. วิทยานิพนธ์การศึกษามหาบัณฑิต สาขาวิชาเทคโนโลยีและสื่อสารการศึกษา, มหาวิทยาลัยทักษิณ.
สุภาภรณ์ สิปปเวสม์. (2545). ประสิทธิภาพของหนังสืออิเล็กทรอนิกส์เรื่อง การสร้างหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ที่เขียนจากโปรแกรม Adobe Acrobat. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
Burgess, L., Cooper, J. & Alcock, C. (2011). The adoption of the Web as a marketing tool by Reginal Tourism Associations (RTAs) in Australia. ACIS2001 Proceedings. Retrieved 20 June 2012, From: http://aisel.aisnet.org/acis2001/9.
Laudon, K. C., & Laudon, J. P. (2019). Technology rent vs. buy decision. Management information systems: Managing the digital firm.
Likert, R. A. (1932). Technique for the Measurement of Attitude. Archives Psychological. 3(1),42-48.
Thompson S.H. Teo & Pian. (2013). A contingency perspective on Internet adoption and competitive advantage. European Journal of Information System. 12(2), 78-92.
Timmers, P. (2018). Electronic Commerce. John Wiley & Sons, Inc. 605 Third Ave. New York, NY United States. 288.
