นวัตกรรมผลิตภัณฑ์กับความเจริญเติบโตอย่างยั่งยืนของธุรกิจเครื่องสำอาง

บทคัดย่อ

ตั้งแต่ทศวรรษที่ผ่านมาหลายประเทศในโลกได้หันมาให้ความสนใจกับสภาพแวดล้อมเพิ่มมากขึ้น ขณะเดียวกัน “แนวคิดเกี่ยวกับเศรษฐกิจแบบยั่งยืน” (sustainable economy) ซึ่งให้ความสำคัญกับการนำสิ่งแวดล้อมและทรัพยากรมาใช้ให้เกิดผลประโยชน์ในทางธุรกิจอย่างคุ้มค่าและมีจริยธรรม เพื่อก่อให้เกิดความเจริญเติบโตของธุรกิจควบคู่ไปกับสภาพแวดล้อมและคนในชุมชน รูปแบบของเศรษฐกิจดังกล่าวนี้ ได้รับความสนใจ และถูกมองว่าเป็นแนวทางใหม่สำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจของโลก แนวคิดดังกล่าวถือเป็นความท้าทายของธุรกิจต่างๆ ที่เป็นหน่วยย่อยๆทางเศรษฐกิจในการที่จะปรับตัวเข้ากับแนวทางแห่งเศรษฐกิจรูปแบบใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืน (sustainability) ถึงแม้อุตสาหกรรมเครื่องสำอางเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าทางการตลาดสูง แต่เป็นอุตสาหกรรมเกี่ยวข้องกับสารเคมี และกระบวนการที่ส่งผลกระทบต่อสุขภาพและความปลอดภัยของผู้บริโภค นอกจากนี้กระบวนการผลิตเครื่องสำอางอาจมีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม อย่างไรก็ตามเมื่อแนวโน้มความต้องการการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนมีมากขึ้น ธุรกิจเครื่องสำอางก็มีความจำเป็นต้องปรับตัวเพื่อให้สามารถประสบความสำเร็จภายใต้การเปลี่ยนแปลงดังกล่าว โดยมีปัจจัยที่ผลักดันให้ธุรกิจต้องมีการปรับตัว 4 ปัจจัยคือ 1)จริยธรรม 2) แนวโน้มของกฎระเบียบและกฎหมายในอนาคต 3) ความก้าวหน้าของเทคโนโลยี  และ 4) ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ และ ความเจริญเติบโตในระยะยาว นอกจากนี้การที่ธุรกิจเครื่องสำอางจะประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืนได้ ต้องมีการดำเนินการใน 3 ด้านคือ  1)  การคิดค้นนวัตกรรมเพื่อความยั่งยืนและกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม 2) การสร้างภาพลักษณ์ของธุรกิจ และ 3) การสร้างกลยุทธ์พันธมิตรทางธุรกิจ