09 อิทธิพลของปัจจัยทางการตลาดและการสนับสนุนจากภาครัฐที่มีผลต่อการดำเนินงาน ส่งออกสินค้าของบริษัท ประชารัฐรักสามัคคีเพชรบุรี(วิสาหกิจเพื่อสังคม) จำกัด

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาการดำเนินงานส่งออก สินค้าของบริษัท ประชารัฐ
รักสามัคคีเพชรบุรี(วิสาหกิจเพื่อสังคม) จำกัด 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้าน การตลาด และ
การสนับสนุนจากภาครัฐกับการดำเนินงานส่งออก สินค้าของบริษัท ประชารัฐรักสามัคคีเพชรบุรี(วิสาหกิจเพื่อ
สังคม) จำกัด และ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการตลาดและการสนับสนุนจากภาครัฐ ที่มีผลต่อการดำเนินงานส่ง
ออกสินค้าของ บริษัท ประชารัฐรักสามัคคีเพชรบุรี(วิสาหกิจเพื่อสังคม) จำกัด
กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาเป็นคณะกรรมการและสมาชิกที่เป็นกลุ่มผู้ประกอบการด้านแปรรูปของ
บริษัท ประชารัฐรักสามัคคีเพชรบุรี(วิสาหกิจเพื่อสังคม) จำกัด ในปี 2561 ทั้งสิ้น 290 คน โดยวิธีการสุ่มแบบ
เจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ แบบสอบถามเกี่ยวกับข้อมูลทั่วไป สถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบน
มาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า
1. ปจั จัยทางการตลาดและการสนบั สนนุ จากภาครฐั มคี วามสมั พนั ธก์ บั การดาํ เนนิ งานสง่ ออกสนิ คา้ ของ
บริษัท ประชารัฐรักสามัคคีเพชรบุรี(วิสาหกิจเพื่อสังคม) จำกัด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยปัจจัย
ที่มีความสัมพันธ์กับผลการดำเนินงานส่งออก สินค้ามากที่สุดคือ ปัจจัยทางการตลาด (r = .784) รองลงมาคือ
การสนับสนุนจากภาครัฐ (r = .405)
2. ปัจจัยทางการตลาดและการสนับสนุนจากภาครัฐส่งผลต่อการดำเนินงานส่งออกสินค้าของบริษัท
ประชารัฐรักสามัคคีเพชรบุรี(วิสาหกิจเพื่อสังคม) จำกัดได้ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ซึ่งสามารถร่วม
ทำนายได้ร้อยละ 61.8
3. ผลการดำเนินงานส่งออกสินค้าพบว่าภาครัฐได้ปรับแนวทางในการดำเนินงานของบริษัทประชารัฐ
รักสามัคคีของจังหวัดต่าง ๆ โดยแบ่งเป็นกลุ่มจังหวัดทำงานร่วมกัน โดยเน้นหนักไปที่การท่องเที่ยววิถีชุมชน
และสินค้าชุมชน