06 The Successful Implementation of A Cultural Capital for Thailand Cultural Product Branding

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง ปัจจัยความสำเร็จของการนำวัฒนธรรมมาเป็นทุนในการสร้างแบรนด์สินค้าเชิงวัฒนธรรม
ไทยของผู้ประกอบการ เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ถึงปัจจัยความสำเร็จของการนำ
วัฒนธรรมมาเป็นทุนในการสร้างแบรนด์สินค้าเชิงวัฒนธรรมไทยของผู้ประกอบการ โดยใช้การสัมภาษณ์แบบ
เจาะลึก (In – depth interview) จากนักวิชาการด้านการสร้างแบรนด์ นักสื่อสารการตลาดด้านการสร้างแบรนด์
และเจ้าหน้าที่จากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง กับสินค้าเชิงวัฒนธรรมจำนวน 15 คน
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยความสำเร็จของการนำวัฒนธรรม มาเป็นทุนในการสร้างแบรนด์ของผู้ประกอบ
การสินค้าเชิงวัฒนธรรมของไทยจะต้องประกอบด้วย 1) การสร้างความรู้ ความเข้าใจ ในการนำทุนวัฒนธรรม
มาใช้เพื่อการสร้างแบรนด์ของผู้ประกอบการ พบว่า ปัจจัยในเรื่องของความรู้ ซึ่งจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อผู้ประกอบ
การมีการรวมกลุ่มกันเพื่อสร้างเป็นเครือข่ายเพื่อแลกเปลี่ยนความรู้ภายในกลุ่ม 2) การเข้าถึงแหล่งเงินทุนและ
การจัดสรรงบประมาณในการนำทุนวัฒนธรรมมาใช้เพื่อการสร้างแบรนด์ของผู้ประกอบการ พบว่าผู้ประกอบ
การควรจะรวมกลุ่มกันเป็นเครือข่ายเพื่อสร้างอำนาจต่อรองในเรื่องการของบประมาณในด้านการสร้างแบรนด์
หรือการสื่อสารแบรนด์จากทางภาครัฐและเอกชน 3) การสนับสนุนจากทางภาครัฐอย่างต่อเนื่อง พบว่าผู้ประกอบ
การจะต้องสามารถสร้างเครือข่ายให้มีความเข้มแข็งเพื่อสามารถสร้างอำนาจต่อรองกับภาครัฐอย่างต่อเนื่อง เพื่อ
ให้ได้รับการสนับสนุนในด้านต่างๆ และ 4) การให้ภาคเอกชนเข้ามามีส่วนร่วม พบว่า ผู้ประกอบการควรจะมี
การขอความร่วมมือกันภาคเอกชน เข้ามามีส่วนร่วมในการเพิ่มศักยภาพในการส่งเสริมการนำทุนวัฒนธรรม
มาใช้เพื่อการสร้างแบรนด์ และช่วยส่งเสริมในด้านการเรียนรู้เรื่องการสื่อสารแบรนด์