03 ศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยทางประชากรศาสตร์กับปัจจัยส่วนประสม ทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อปุ๋ยอินทรีย์
คำสำคัญ:
ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ส่วนประสมทางการตลาด ปุ๋ยอินทรีย์บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มี อิทธิพลต่อการเลือกซื้อปุ๋ย
อินทรีย์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยทางประชากรศาสตร์กับปัจจัย
ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อปุ๋ยอินทรีย์ เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research)
ศึกษาวิจัยกลุ่ม ผู้บริโภคที่ตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ปุ๋ยอินทรีย์ ในเขตกรุงเทพมหานคร เก็บรวบรวมข้อมูลโดย
อาศัยการแจกแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่าง จำนวนทั้งสิ้น 400 คน จากผลการวิจัย พบว่า ความคิดเห็นด้าน
อิทธิพลต่อการเลือกซื้อปุ๋ยอินทรีย์ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร อยู่ในระดับดีที่สุด โดยสรุปจากตาราง
ด้าน “ผลิตภัณฑ์ เป็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยรักษาสิ่งแวดล้อม” มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมากที่สุด ซึ่งมีค่าเฉลี่ย มาก
(=4.22, SD=0.89) มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมากรองลงมาตาม ด้าน “ราคาสินค้ามีราคายุติธรรม” มีความ
คิดเห็นอยู่ในระดับมาก ซึ่งมี่ค่าเฉลี่ย (=4.11, SD=0.89) รองลงมาตามด้วย ด้าน “ช่องทางการจัดจำหน่าย
การติดต่อสั่งซื้อสินค้าทำง่าย และสะดวก” มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ซึ่งมีค่าเฉลี่ย (=4.03,SD=0.86)
รองลงมา ด้าน “การส่งเสริมการขาย มีเอกสารประกอบการใช้งาน” มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ซึ่งมี
ค่าเฉลี่ย (=3.98, SD=0.94)
