การรับรู้ข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงศรัทธาและความเชื่อของนักท่องเที่ยว จังหวัดนครศรีธรรมราช
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยเรื่อง การรับรู้ข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงศรัทธาและความเชื่อของนักท่องเที่ยว จังหวัดนครศรีธรรมราช เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้วิธีการวิจัยแบบสำรวจ โดยมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการรับรู้ข้อมูลการท่องเที่ยวเชิงศรัทธาและความเชื่อของนักท่องเที่ยว จังหวัดนครศรีธรรมราช 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์คุณลักษณะทางประชากรของนักท่องเที่ยวกับเส้นทางท่องเที่ยวเชิงศรัทธาและความเชื่อ จังหวัดนครศรีธรรมราช และ 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะทางประชากรของนักท่องเที่ยวกับช่องทางสื่อประชาสัมพันธ์กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน เป็นนักท่องเที่ยวที่เคยมาท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช วิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่และค่าร้อยละ ร่วมกับการทดสอบไคสแควร์ (Chi-Square Test) และค่าสัมประสิทธิ์ Cramer's V ผลการวิจัยพบว่า การรับรู้การท่องเที่ยวเชิงศรัทธาและความเชื่อของนักท่องเที่ยวกระจุกตัว ดังนี้ เส้นทางมหาเศรษฐีเน้นวัดเจดีย์ (ไอ้ไข่) เส้นทางมหาเมตตามหานิยมและมหาเกจิเน้นวัดธาตุน้อย (พ่อท่านคล้ายวาจาสิทธิ์) และเส้นทางมหามงคลเน้นวัดพระธาตุวรมหาวิหาร ความศักดิ์สิทธิ์ของสถานที่และความสะดวกในการเดินทางเป็นปัจจัยสำคัญต่อการรับรู้และการเลือกเดินทาง โดยผ่านช่องทางสื่อ Facebook โทรทัศน์ และการบอกต่อจากบุคคลใกล้ชิด “รายได้” เป็นตัวแปรที่สัมพันธ์กับการเลือกเส้นทางและช่องทางการรับรู้ ตามด้วยการศึกษา
และอายุ สะท้อนว่าเป็น “การแบ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวเชิงศรัทธาและความเชื่อตามศักยภาพทางเศรษฐกิจและ ทุนทางสังคม” ในขณะที่ “อาชีพ”กลับมีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวค่อนข้างจำกัด ข้อค้นพบจากการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการวางแผนการตลาดและการสื่อสารการท่องเที่ยวเชิงศรัทธาแบบเฉพาะกลุ่ม การกระจายเส้นทางการท่องเที่ยวเพื่อลดการกระจุกตัว ตลอดจนการยกระดับเศรษฐกิจสร้างสรรค์บนฐานวัฒนธรรมและความเชื่อของจังหวัดนครศรีธรรมราชได้อย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์. (2567). มูเตลู ธุรกิจจากความเชื่อ ความศรัทธา. เรียกใช้เมื่อ 8 มีนาคม 2569 จาก https://shorturl.asia/In1YQ
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2569). การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยเชิญชวนนักท่องเที่ยวทั่วโลกค้นพบความสมดุลผ่านแคมเปญ “Healing Journey Thailand”. TAT Newsroom. เรียกใช้เมื่อ 16 มีนาคม 2568 จาก https://shorturl.asia/z0VyO
กิรฐากร บุญรอด และเสกสรรค์ วีระสุข. (2568). แนวทางการพัฒนาและส่งเสริมแหล่งท่องเที่ยวเชิงศาสนาและความเชื่อในจังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 17(3), 145-161.
เจษฎาภรณ์ ยานุพรม และคณะ. (2567). พฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อการท่องเที่ยวเชิงพุทธในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยบูรพา, 32(3), 1-14.
ประกายใจ อรจันทร์ และคณะ. (2567). การสื่อสารการตลาดออนไลน์เพื่อการท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณ. วารสารพุทธศาสตร์ มจร.อุบลราชธานี, 6(3), 1969-1982.
เมทิกา พ่วงแสง และเพ็ญพิมพ์ พวงสุวรรณ. (2566). ความเชื่อ ความศรัทธา ที่สนับสนุนการท่องเที่ยวในพื้นที่จังหวัดพัทลุง. วารสารศิลปศาสตร์ มทร.ธัญบุรี, 4(2), 58-71.
วรรณภา นิ่มอ่อน. (2568). มูเตลู: ปรากฎการณ์ทางวัฒนธรรมกับการสื่อสารธุรกิจความเชื่อในยุคดิจิทัลสู่ Soft Power ไทย. วารสารนิเทศศาสตร์ มสธ, 15(1), 1-15.
ศุภจิรา ศรีมีธรรม และรัตนวดี เศรษฐจิตร. (2566). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดด้วยความเชื่อมูเตลูในยุคดิจิทัล. วารสารนวัตกรรมสื่อและการสื่อสาร, 2(1), 41-59.
Carvache-Franco, M. et al. (2024). Motivations for the demand for religious tourism: The case of the pilgrimage of the Virgin of Montserrat in Ecuador. Heritage, 7(7), 3719-3733.
Drăguleasa, I. A. et al. (2024). Religious tourism and pilgrimage in Vâlcea County, South-West Oltenia Region: Motivations, belief and tourists’ perceptions. Religions, 15(3), 294. https://doi.org/10.3390/rel15030294
Green, S. B. (1991). How many subjects does it take to do a regression analysis? Multivariate Behavioral Research, 26(3), 499-510.
Hair, J. F. et al. (2010). Multivariate data analysis. (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Obradović, S. (2024). Sacred journeys: Exploring emotional experiences and place attachment in religious tourism at monasteries in Serbia. Religions: 15(6), 654. https://doi.org/10.3390/rel15060654
Smith, M. & Kelly, C. (2006). Holistic tourism: Journeys of the self? Tourism Recreation Research, 31(1), 15-24.
THAIPUBLICA. (2568). วิจัยกรุงศรีเผยผลสํารวจ “มูเตลู” ผู้บริโภคไทยกับธุรกิจแห่งศรัทธา. เรียกใช้เมื่อ 9 มกราคม 2569 จาก https://thaipublica.org/2025/01/krungsri-research-survey-faith-in-the-market-place
