การวิเคราะห์และเปรียบเทียบความต้องการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ของนักท่องเที่ยว ในอัมพวา จำแนกตามข้อมูลประชากรศาสตร์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์ระดับความต้องการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ของนักท่องเที่ยวในอำเภออัมพวา 2) เปรียบเทียบความต้องการดังกล่าวจำแนกตามลักษณะทางประชากรศาสตร์ และ 3) เสนอแนวทางการพัฒนากิจกรรมท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากนักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ One-Way ANOVA ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (ร้อยละ 61.0) อายุ 31 - 40 ปี (ร้อยละ 37.0) การศึกษาระดับปริญญาตรี (ร้อยละ 63.0) รายได้ 25,001 - 35,000 บาท (ร้อยละ 35.0) สถานภาพสมรส (ร้อยละ 56.0) และเป็นพนักงานบริษัทเอกชน (ร้อยละ 42.0) ความต้องการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์โดยรวมอยู่ในระดับมาก ( = 3.87, S.D. = 0.69) โดยแหล่งท่องเที่ยวตลาดน้ำมีความต้องการสูงสุด (
= 4.28, S.D. = 0.62) รองลงมา คือ แหล่งท่องเที่ยวทางศาสนา (
= 3.85, S.D. = 0.71) วิถีชีวิตชุมชน (
= 3.72, S.D. = 0.68) และศิลปะและประวัติศาสตร์ (
= 3.64, S.D. = 0.74) ตามลำดับ ผลการเปรียบเทียบพบความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p < 0.05) เมื่อจำแนกตามอายุ (F = 3.18, p = 0.014) ระดับการศึกษา (F = 4.52, p = 0.004) รายได้ (F = 3.87, p = 0.010) และถิ่นพำนัก (F = 2.94, p = 0.020) แต่ไม่พบความแตกต่างเมื่อจำแนกตามเพศ สถานภาพสมรส และอาชีพ งานวิจัยเสนอแนวทางการพัฒนา ได้แก่ การออกแบบกิจกรรมเฉพาะกลุ่ม การพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวตามระดับรายได้ การส่งเสริมการสร้างคุณค่าร่วมระหว่างชุมชนและผู้ประกอบการ การพัฒนาประสบการณ์ผ่านสื่อการเรียนรู้ และการใช้ข้อมูลประชากรศาสตร์เพื่อวางแผนการตลาดอย่างเป็นระบบและยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กิติยา มโนธรรมรักษา. (2559). การศึกษาแรงจูงใจและความพึงพอใจมีผลต่อพฤติกรรมของ นักท่องเที่ยวชาวไทย กรณีศึกษา ตลาดน้ำอโยธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. ใน วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
จิราณีย์ พันมูล และคณะ. (2562). ศักยภาพชุมชนในการจัดการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ของชุมชนตำบลท่าคา จังหวัดสมุทรสงคราม. วารสารศิลปศาสตร์ราชมงคลสุวรรณภูมิ, 1(3), 233-246.
ชัยวิชญ์ ม่วงหมี และคณะ. (2562). รูปแบบความจงรักภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสงคราม. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยธนบุรี, 13(2), 125-137.
ณัฐณิชา อารักษ์วาณิช. (2564). กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจ กลับมาใช้บริการธุรกิจที่พักซ้ำ ในเขตตำบลอัมพวา อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม. วารสารวิเทศศึกษา, 11(2), 332-352.
ณิชมน ภมร และพัชรี ตันติวิภาวิน. (2564). การจัดการแหล่งชุมชนเพื่อให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสถึงวิถีชีวิตแบบดั้งเดิม: กรณีศึกษาชุมชนท้องถิ่นตลาดน้ำอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 7(2), 106-118.
ปัทมา โกเมนท์จำรัส. (2562). แนวทางการพัฒนาศักยภาพการจัดการการท่องเที่ยวตลาดน้ำอัมพวา อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม. วารสารช่อพะยอม, 30(2), 249-258.
วริศรา สมเกียรติกุล และคณะ. (2561). การสร้างเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ อำเภอไชยา จังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารมังรายสาร, 6(2), 65-81.
วัลภา รัศมีโชติ และคณะ. (2566). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยว โดยชุมชนอย่างยั่งยืนของตลาดน้ำอัมพวาและตลาดน้ำดำเนินสะดวก. วารสารการบริหารการปกครองและนวัตกรรมท้องถิ่น, 7(3), 257-272.
วีนัส หอมจันทร์จีรัง. (2561). ส่วนประสมทางการตลาดเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อการเดินทางมา ท่องเที่ยวที่ตลาดน้ำอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม. ใน วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานสถิติจังหวัดสมุทรสงคราม. (2568). รายงานสถิติจังหวัดสมุทรสงคราม. เรียกใช้เมื่อ 7 ตุลาคม 2568 จาก https://url.in.th/wzLIG
Benhaida, S. et al. (2024). Creative Tourism: Two Decades of Conceptual Evolution and Characterization. Administrative Sciences, 14(8), 172. https://doi.org/10.3390/admsci14080172
Binkhorst, E. (2006). The Co-Creation Tourism Experience. In XV International Tourism & Leisure Symposium 2006. Barcelona (Spain).
Huruta, A. D. et al. (2024). Sustainability and community-based tourism nexus: a mediation role of consumer satisfaction. Cogent Business & Management, 11(1). 1-23.
Richards, G. & Raymond, C. (2000). Creative tourism. ATLAS News, 23, 16-20. https://shorturl.asia/iH0X3
Tapfuma, M. M. et al. (2023). The role of creative tourism through arts and crafts in promoting inclusive tourism in Zimbabwe. Journal of Tourism and Cultural Change, 22(1), 1-20.
