ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริม ของกลุ่มผู้ออกกำลังกายในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ความสัมพันธ์เชิงเหตุ-ผลของปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมในกลุ่มผู้ออกกำลังกายในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยอ้างอิงกรอบแนวคิดจากทฤษฎีแรงจูงใจด้านสุขภาพและทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน เพื่อสร้างแบบจำลองเชิงโครงสร้าง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัย ได้แก่ กลุ่มผู้ที่ออกกำลังกายในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 505 คน เก็บรวบรวมข้อมูล โดยใช้แบบสอบถามผ่านทางออนไลน์ สุ่มตัวอย่างโดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก จากนั้นวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน และการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง เพื่อทดสอบความสัมพันธ์ เชิงเหตุและผลระหว่างตัวแปรแฝง ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริม ได้แก่ แรงจูงใจด้านสุขภาพ การรับรู้ถึงประโยชน์ของอาหารเสริม แรงจูงใจทางการตลาด (5Ps) การรับรู้ถึงคุณภาพผลิตภัณฑ์ คุณสมบัติของอาหารเสริม ความสะดวกสบาย และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ซึ่งเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมของกลุ่มตัวอย่าง อีกทั้งยัง พบว่า แบบจำลองสมการโครงสร้างมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ค่า  = 147.451 ค่า /df = 1.161 ค่า GFI = 0.975 ค่า AGFI = 0.950 ค่า CFI = 0.993 ค่า TLI = 0.988 ค่า NFI = 0.955 ค่า RMR = 0.034 ค่า RMSEA = 0.018 นอกจากนี้ ผลของการวิเคราะห์เชิงเหตุและผลแสดงให้เห็นถึงความสะดวกสบายและการรับรู้ถึงคุณภาพเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงสุดต่อความตั้งใจซื้อ ซึ่งข้อค้นพบดังกล่าวสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของการวิจัยที่มุ่งวิเคราะห์ความสัมพันธ์เชิงเหตุและผลของปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมของกลุ่มผู้ออกกำลังกาย