THE MARKETING FACTORS AFFECTING CONSUMER DECISION MAKING AND USING CAFE USING CAFÉ AMAZON SERVINCE IN PTT GAS STATION, KANCHANABURI PROVINCE

Main Article Content

Jutaporn Mueanchoo
Suphalak Chintrakan

Abstract

The Objectives of this research article were to: 1) study the marketing factors affecting the consumption decision and use of the service of Fresh Coffee Cafe Amazon in PTT gas stations, Kanchanaburi Province; 2) study the comparison of market factors with Effect on decision to buy coffee from Cafe Amazon in PTT gas station, Kanchanaburi Province. The sample group used in the research was the working population. or travel routes in Bangkok for 400 people. The instrument used to collect the data was a questionnaire of a 5-level estimation scale. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean and standard deviation. and testing the hypothesis, analyzing the data by determining the t (t-test) and the F-test or the One Way ANOVA value. The results showed that 1) marketing factors affecting the decision to choose the consumption and use of the shop Fresh Coffee Cafe Amazon in PTT gas station, Kanchanaburi province Overall, it is at the highest level. When considering each aspect, it was the personnel aspect, followed by the service process. marketing promotion distribution channel in terms of products, price and physical characteristics, respectively. 2) The results of a comparative analysis of marketing factors affecting the decision to choose and use the service of coffee shop, Cafe Amazon in PTT gas station, Kanchanaburi province. Classified by personal information found that classified by gender, by age, by status Classified by the highest level of education Classified by average monthly income No difference. As for the classification by occupation, it was found that the price and personnel aspects were significantly different at the .05 level

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Mueanchoo จ. ., & Chintrakan ศ. . (2022). THE MARKETING FACTORS AFFECTING CONSUMER DECISION MAKING AND USING CAFE USING CAFÉ AMAZON SERVINCE IN PTT GAS STATION, KANCHANABURI PROVINCE. Journal of MCU Nakhondhat, 9(1), 303–316. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/258197
Section
Research Articles

References

กานดา เสือจำศีล. (2555). ศึกษาเกี่ยวกับพฤติกรรมการเข้าใช้บริการร้านกาแฟสด อเมซอน ของผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

ณัฐพล อุปนิสัย และศิริพงศ์ พฤทธิพันธุ์. (2555). ศึกษาเกี่ยวกับการบริหารลูกค้าสัมพันธ์และส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความภักดีของผู้บริโภคกาแฟสดร้าน คาฟ่ อเมซอนในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยนเรศวร.

ตลาดออนไลน์. (2564). กระแสการบริโภคกาแ. เรียกใช้เมื่อ 4 กันยายน 2564 จาก http://fic.nfi.or.th/

ไทยรัฐออนไลน์. (2564). ดื่มด่ำกาแฟคุณภาพในราคาเอื้อมถึงที่โลตัส กับสองแบรนด์คาเฟ่ใหม่จากโลตัส JungleCafé และ Arabitia. เรียกใช้เมื่อ 4 กันยายน 2564 จาก https://www.thairath.co.th/businemarket/2260197

ธีชาภรณ์ ต๊ะต้องใจ. (2555). ศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการบริโภคกาแฟสดและเบเกอรี่ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

นวลจุฑา แซ่จึ่ง. (2554). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการบริโภคกาแฟของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

บริษัท ปตท.จำกัด มหาชน. (2564). จุดเด่นที่ทำให้คาเฟ่ อเมซอน ประสบความสำเร็จ. เรียกใช้เมื่อ 4 กันยายน 2564 จาก https://www.thebangkokinsight.com/127499/

บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น. กรุงเทพมหานคร: สุวีริยาสาส์น.

ปัทมา ตุงคะเสรีรักษ. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในตลาดชุมชนของผู้บริโภคในอำเภอเมืองลำพูน จังหวัดลำพูน. วารสารบริหารธุรกิจและศิลปศาสตร์ ราชมงคลล้านนา, 8(2), 1-13.

ล้วน สายยศ. (2545). เทคนิคการวิจัยทางการศึกษา. กรุงเทพมหานคร: สุวีริยาสาส์น.

ศิรประภา นพชยยา. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกาแฟจากร้านคาเฟ่อเมซอน ในสถานีบริการน้ำมันปตทของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

สโมสรศิลปวัฒนธรรม. (2564). ต้นกำเนิดของกาแฟ. เรียกใช้เมื่อ 4 กันยายน 2564 จาก https://www.silpa-mag.com

Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. 3d ed. New York: John Wiley and Sons Inc.