การยอมรับและความยินดีที่จะจ่ายของผู้บริโภคสำหรับหลอดไฟแอลอีดี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจใช้และพฤติกรรมการใช้หลอดไฟแอลอีดี ชนิดขั้วเกลียว E27 ของผู้บริโภค และศึกษาระดับราคาที่ผู้บริโภคยินดีที่จะจ่ายสำหรับหลอดไฟแอลอีดี ชนิดขั้วเกลียว E27 โดยใช้แบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี (Tecnology Acceptance Method: TAM) มากำหนดกรอบแนวคิดของการวิจัย และใช้วิธีการประมาณค่าสมมติเหตุการณ์ (Contingent Valuation Method: CVM) คำถามปลายปิดแบบถามสองชั้น (Double bounded Closed-ended Questions)
การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากผู้ใช้ไฟฟ้า กลุ่มบ้านที่อยู่อาศัย จำนวน 489 ราย ใน 5 จังหวัด คือ จังหวัดเชียงใหม่ จังหวัดนครราชสีมา จังหวัดสงขลา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา และกรุงเทพมหานครฯ และปริมณฑล ใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structual Equation Model: SEM) และ Panel Randon-Effects Logit Model ในการวิเคราะห์และวัดค่าประมาณการความยินดีจะจ่ายของผู้บริโภค
ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้บริโภคยินดีจะจ่ายเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 37.16 บาท สำหรับการประหยัดไฟฟ้าได้มากขึ้นของหลอดไฟแอลอีดี และยินดีจะจ่ายเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 15.94 บาท สำหรับประโยชน์ด้านชั่วโมงการใช้งานที่ยาวนานขึ้นของหลอดไฟแอลอีดี และ 2) ทัศนคติที่มีต่อหลอดไฟแอลอีดีและบรรทัดฐานของกลุ่มอ้างอิงมีผลเชิงบวกต่อความตั้งใจใช้และพฤติกรรมการใช้หลอดไฟแอลอีดีของผู้บริโภค ผลดังกล่าวสะท้อนว่า หากภาครัฐต้องการให้ประชาชนเปลี่ยนมาใช้หลอดไฟแอลอีดี ควรเน้นการประหยัดไฟฟ้ามากกว่าการเพิ่มชั่วโมงการใช้งานที่ยาวนานขึ้น เพราะผู้ใช้ให้ความสำคัญกับการประหยัดไฟฟ้ามากกว่า
Article Details
บทความจะต้องผ่านการพิจารณายอมรับให้ตีพิมพ์ได้โดยกองบรรณาธิการของวารสารการจัดการ คณะวิทยาการ มหาวิทยาลัยราชภัฎลำปาง และได้รับการตรวจอ่านโดยผู้ทรงคุณวุฒิ(Peer review) และผู้เขียนบทความต้องปรับปรุงตามข้อเสนอแนะหากมีก่อนตีพิมพ์ บทความที่ไม่ผ่านการพิจารณา กองบรรณาธิการจะแจ้งให้ทราบผลการพิจารณา แต่จะไม่ส่งต้นฉบับคืนผู้เขียน
วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง ตีพิมพ์เผยแพร่ทั้งฉบับพิมพ์และฉบับออนไลน์ เราอนุญาตให้นำบทความไปใช้ประโยชน์ทางวิชาการได้ ภายใต้ขอบเขตของกฏหมายลิขสิทธิ์
เอกสารอ้างอิง
th.pdf, 15 พฤษภาคม 2561.
การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย. (2560). กราฟและสถิติ. เข้าถึงได้จาก: https://www.egat.co.th/index.php?option=com_content&view=article&id=76&Itemid=116,
15 พฤษภาคม 2560.
การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย. (2557). 20 ปีการจัดการด้านการใช้ไฟฟ้า.
เข้าถึงได้จาก: https://e-saving.egat.co.th/20DSM/20DSM-news.html, 28 พฤศจิกายน 2557.
การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย. (2557). Demand Side Management (DSM).
เข้าถึงได้จาก: https://www.dsm.egat.co.th, 28 พฤศจิกายน 2557.
การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย. (2557). World Market for Lamps by Technology.
เข้าถึงได้จาก: https://e-saving.egat.co.th/LED/led2.html, 30 กันยายน 2557.
นริศรา คุ้มรักษา. (2558). การศึกษาความพึงพอใจของผู้ใช้หลอดไฟ LED ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล.
การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพมหานคร.
ภัทราวดี วงค์สมุทร. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับและการใช้งานระบบการเรียนผ่านเว็บ.
วารสารนักบริหาร, 33 (3), 3-10.
Ajzen, I. (1985). From Intention to Actions: A Theory of Planned Behavior. In: Kuhl, J. and Beckmann, J. (Eds.), Action Control: From Cognition to Behvior, Berlin: Springer-Verlag.
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior, Organizational Behavior and Human Decision
Processes, 50(2), pp. 179-211.
Davis, F. D. (1989). Perceived Usefulness , Perceived Ease of Use, and User Acceptance
of Information Technology, MIS Quarterly, 13(3), 319-339.
Ervasti, M. & Helaakoski, H. (2010). Case Study of Application‐based Mobile Service Acceptance and Development in Finland. Int. J. Information Technology and Management, 9 (3), 243-259.
Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction
to Theory of Research, Addison-Wesly, Reading MA.
IEA. (2010). Phase out of Incandescent Lamps. Implications for International Supply and
Demand for Regulatory Compliant Lamps. Information Paper. OECD/IEA, Paris.
Karl G. J. (1999). How Large Can a Standardized Coefficient be?. Retrieve Form
https://www.ssicentral.com/lisrel/techdocs/HowLargeCanaStandardizedCoefficientbe.pdf
Lai P. C. & Zainal A. A., (2015). Consumers’ Intention to Use a Single Platform E-Payment System: A Study among Malaysian Internet and Mobile Banking Users. Journal of Internet Banking and Commerce, 20(1), pp. 1-13.
Orose Leelakulthanit. (2014). The Factors Affecting The Adoption of LED Lamps. International Business and Economics Research, 13(4), pp. 754-767.
Roger, E. M. (1995). Diffusion of Innovation. Now York: The Free Press.
