รูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลต่อการพัฒนา การตลาดสีเขียวและการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคจังหวัดจันทบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาเรื่อง รูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลต่อการพัฒนาการตลาดสีเขียวและการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคจังหวัดจันทบุรี มีวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อศึกษา 1) ระดับของปัจจัยต่างๆ ได้แก่ รูปแบบความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม ปัจจัยส่วนประสมการตลาดสีเขียว และการพัฒนาการตลาดสีเขียวและการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคจังหวัดจันทบุรี 2) รูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลต่อการพัฒนาการตลาดสีเขียวและการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคจังหวัดจันทบุรี
ระะเบียบวิธีการวิจัยแบบผสมผสาน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยมีทั้งแบบสอบถาม และแบบสัมภาษณ์ ซึ่งแบบสอบถาม เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคจังหวัดจันทบุรี จำนวนทั้งสิ้น 1,500 คน
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคจังหวัดจันทบุรีโดยส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ลักษณะที่พบมากที่สุดคือ อายุ 31-35 ปี สถานภาพโสด จบการศึกษาระดับปริญญาตรี พนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001-30,000 บาท เตรียมงบประมาณในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมต่อครั้ง 300 – 500 บาท นิยมซื้อตามศูนย์การค้า/ห้างสรรพสินค้า รับรู้ข้อมูลข่าวสารผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมจากอินเทอร์เน็ตบ่อยที่สุดกลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นโดยรวมระดับมากต่อรูปแบบความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม ( = 3.63) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดสีเขียว
( = 3.65) การพัฒนาการตลาดสีเขียวและการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม ( = 3.90) รูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลต่อการพัฒนาการตลาดสีเขียวและการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคจังหวัดจันทบุรี พบว่า 1) รูปแบบความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมมีความสัมพันธ์เชิงสาเหตุต่อปัจจัยส่วนประสมการตลาดสีเขียวสิ่งแวดล้อม และ
2) รูปแบบความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม และปัจจัยส่วนประสมการตลาดสีเขียวสิ่งแวดล้อม ต่างมีความสัมพันธ์เชิงสาเหตุต่อการพัฒนาการตลาดสีเขียวและการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคจังหวัดจันทบุรีที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 อีกทั้งรูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุดังกล่าวที่พัฒนาขึ้นยังมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ อีกทั้งมีความสามารถในการพยากรณ์ได้ระดับดีและเป็นที่ยอมรับด้วย คิดเป็นร้อยละ 55.5 ซึ่งผ่านเกณฑ์ตั้งแต่ร้อยละ 40 ขึ้นไป
ผลการวิจัยเชิงคุณภาพ พบว่าการพัฒนาการตลาดสีเขียวและการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม สามารถนำไปประยุกต์ใช้เป็นเครื่องมือหรือกลไกในการขับเคลื่อนส่งเสริมการบริโภคสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม เป็นแนวทางการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดสามารถทราบถึงความต้องการของผู้บริโภคในการซื้อสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นสิ่งที่สามารถรับรู้ได้เพื่อใช้ในการปรับปรุงและเปลี่ยนแปลง โดยหน่วยงานภาครัฐและเอกชนสามารถนำไปปรับใช้ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ในการสร้างจิตสำนึกทางด้านสิ่งแวดล้อมโดยการตลาดสีเขียวเน้นให้ผู้บริโภคคำนึงถึงคุณค่าในการเลือกใช้สินค้าที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม และธุรกิจต้องรับผิดชอบต่อสังคม เพื่อให้มีการบริโภคสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มขึ้นในอนาคตและเกิดประสิทธิภาพและประสิทธิผลดียิ่งขึ้น
Article Details
บทความจะต้องผ่านการพิจารณายอมรับให้ตีพิมพ์ได้โดยกองบรรณาธิการของวารสารการจัดการ คณะวิทยาการ มหาวิทยาลัยราชภัฎลำปาง และได้รับการตรวจอ่านโดยผู้ทรงคุณวุฒิ(Peer review) และผู้เขียนบทความต้องปรับปรุงตามข้อเสนอแนะหากมีก่อนตีพิมพ์ บทความที่ไม่ผ่านการพิจารณา กองบรรณาธิการจะแจ้งให้ทราบผลการพิจารณา แต่จะไม่ส่งต้นฉบับคืนผู้เขียน
วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง ตีพิมพ์เผยแพร่ทั้งฉบับพิมพ์และฉบับออนไลน์ เราอนุญาตให้นำบทความไปใช้ประโยชน์ทางวิชาการได้ ภายใต้ขอบเขตของกฏหมายลิขสิทธิ์
เอกสารอ้างอิง
กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร สถาบันวิจัยและพัฒนา.
สันทนา อมรไชย. (2552). ผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน. วารสารกรมวิทยาศาสตร์บริการ 57 /179,
29-36.
Abdullah O, Yusuf O, Shahrul S, Muhammad S., (2016). The Awareness and Implementation of
Green Concepts in Marketing Mix: A Case of Malaysia, International Economics & Business Management Conference, 8, 428-433
Agyeman, C. M. (2014). Consumers’ Buying Behavior towards Green Products: An Exploratory
Study. International Journal of Management Research and Business Strategy, 3, 189-197.
Al-Salaymeh M. (2013). The Application of the Concept of Green Marketing in the Productive
Companies from the Perspective of Workers. Interdisciplinary Journal of Contemporary
Research in Business. 4(12):634- 641.
Ansar, N. (2013). Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention, Mediterranean
Journal of Social Sciences (online), 4(11), pp. 650-655.
Arseculeratne, D., & Yazdanifard, R. (2014). How Green Marketing can Create a Sustainable Competitive Advantage for a Business. International Business Research, 7, 130-137.
Chen, Y. S. (2008). The Positive Effect of Green Intellectual Capital on Competitive Advantages of
firms. Journal of Business Ethics, 77(3): 271 – 286.
Cheng C.C & Shiu E.C. (2012). Validation of a Proposed Instrument for Measuring Eco-
Innovation: An Implementation Perspective Technovation, 32 (12), pp. 329-344
Cronbach, L. J. 2003. Essential of Psychology testing. New York: Hanpercollishes.
Doyle, J. (1992). Hold the Applause: A Case Study of Corporate Environmentalism. The Ecologist,
22(3), 84-90.
Gandhi Ankit & Rao Mayur. (2013). Green Marketing: Impact of Green Advertising on Consumer
Purchase Intention, Advances in Management, vol. 6(9),
Gopalakrishnan MS & Muruganandam D. (2013). A Micro analysis on Dissect of Consumer’s to
Procure Green Products. Life Science Journal. 10(2).
Grant, J. (2008), Viewpoint Green Marketing, Emerald Group Publishing Limited Strategic
Direction, 24(6), 25-27.
Grundey, D. (2003). Sustainable Consumption and Green Marketing: Transforming Consumer
Behaviour. Transformations in Business & Economics, 2 (1(3)), 20–47.
Habibollah K., Abolghasem E. & Ahmad A. (2015). An Analysis of The Green Response of Consumers to The Environmentally Friendly Behaviour of Corporations. Iranian Journal of Management Studies Vol. 8, No. 3, 315-334
Iravani, R. M., Zadeh, S. M., Forozia, A., Shafaruddin, N., & Mahroein, H. (2012). Study of Factors
Affecting Young Consumers to Choose Green Products, 2(6), 5534–5544.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2004), Principles of Marketing, Tenth International Edition, Pearson
Education Limited, ISBN 0-13-121276-1
Laroche, M., Bergeron J., and Barbaro – Forleo, G. (2001). Targeting Consumers Who are Willing to
Pay More for Environmentally Friendly Products. Journal of Consumer Marketing, 18(6):
503–520.
Olson, E. (2009). Better Green Business: Handbook for Environmentally Responsible and
Profitable Business Practices. 1st ed. Upper Saddle, New Jersey: Pearson Prentice Hall.Kumar,
P. and Ghodeswar, B. (2015). Factors Affecting Consumers’ Green Product Purchase
Decisions, Marketing Intelligence & Planning, Vol. 33, No. 3, pp. 330-347.
Hashim MM, Mingsheng D, Iqbal MF, Xiaohong C. (2011). Ginger Rhizome as a Potential Source of
Milk Coagulating Cysteine Protease. Phytochemistry 72:458–464
Nagaraju, D. B., & Thejaswini, H. D. (2014). Consumers Perception Analysis-Market Awareness
towards Ecofriendly Fmcg Products-a Case Study of Mysore District. IOSR Journal of
Business and Management, 16, 64-71.
Polonsky, M.J., M. Miles and S. Landreth Grau (2011). The Four Questions of Climate
Change Regulation: Implications for Business Executives, European Business Review,
23(4), 368-383.
Pride, W. M., & Ferrell, O. C. (2008). Marketing, 14th edition. New York: Houghton Mifflin. See
Especially Chapter 4.
Sharma, P. (2011). Demystifying Cultural Differences in Country-of-Origin Effects: Exploring the
Moderating Roles of Product Type, Consumption Context, and Involvement. Journal of
International Consumer Marketing, 23(5), 344-364.
Tang Y, Wang X, and Lu P (2014). Chinese Consumer Attitude and Purchase Intent towards Green
Products. Asia-Pacific Journal of Business Administration, 6(2): 84-96.
Thakur, A., Chowdhury, S., Svec, P., Wang, C., Losert, W., and Gupta, S. (2012). Automated
Indirect Optical Micromanipulation of Biological Cells Using Indirect Pushing to
Minimize Photo-Damage. In ASME 2012 International Design Engineering Technical
Conference (IDETC) & Computers and Information in Engineering Conference (CIE),
Chicago, IL.
Vandermerwe, S., & Michael, D. O. (1990). Customers Drive Corporations Green. Long Range
Planning, 23(6), 10-16.
Wanninayake, W. M. C. B., & Randiwela, P. (2008). Consumer Attractiveness Towards
Green Products of FMCG Sector: An Empirical Study. In Proceedings of the
Oxford Business and Economics Conference, Oxford: UK Impact of Consumers' Moral
Self-Identity
Weisstein, E.,(2014). Maximum likelihood. MathWorld-A Wolfram Web Resource.
Xia X. 2007c. The +4G site in Kozak Consensus is not Related to the Efficiency of Translation
Initiation. PLoS One. 2:e188.
Yashodip P. & Abhijeet S. (2017). Green Marketing Practices on Consumer Buying Behaviour in
Marathwada. Journal of Business and Management (IOSR-JBM) e-ISSN: 2278-487X, p-
ISSN: 2319-7668. Volume 19, Issue 7. Ver. IV. (July 2017), PP 15-19
Yazdanifard, R.,& Mercy, I. E. (2011). The Impact of Green Marketing on Customer Satisfaction and
Environmental Safety. International Conference on Computer Communication and
Management, 5, 637-641.
