ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ห้างหุ้นส่วนจำกัดสุรินทร์สินไทย
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 2) กระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ห้างหุ้นส่วนจำกัดสุรินทร์สินไทย และ 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ห้างหุ้นส่วนจำกัดสุรินทร์สินไทย โดยเก็บข้อมูลจากร้านค้าที่มาซื้อเครื่องดื่มห้างหุ้นส่วนจำกัดสุรินทร์สินไทย ได้แก่ ร้านค้าส่ง ร้านค้าปลีก และร้านอาหาร จำนวน 173 ราย โดยใช้แบบสอบถาม เครื่องมือที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสําเร็จรูป สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบสมติฐานโดยวิธีการวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณ และวิธีการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ
ผลการศึกษาพบว่า 1) ส่วนประสมทางการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พบว่า ความสำเร็จในการตอบสนองความต้องการต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ห้างหุ้นส่วนจำกัดสุรินทร์สินไทย ส่วนใหญ่เป็นร้านค้าส่ง มีรายได้ต่อเดือนสูงกว่า 40,000 บาท 2) กระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ห้างหุ้นส่วนจำกัดสุรินทร์สินไทย ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ส่วนประสมทางการตลาดส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ห้างหุ้นส่วนจำกัดสุรินทร์สินไทย ด้านการดูแลเอาใจใส่ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครืองดื่มแอลกอฮอล์ อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และส่วนประสมทางการตลาด ด้านสิ่งที่ร้านค้าต้องการ ด้านการสื่อสาร ด้านความสบาย และด้านความสำเร็จในการตอบสนองความต้องการ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Downloads
Article Details
รูปแบบการอ้างอิง
ประเภทบทความ
บทความวิจัย (Research Articles)
Copyright & License
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารการบริหารการปกครองและนวัตกรรมท้องถิ่น
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: เอ็กซ์เปอร์เน็ท.
บุญใจ ศรีสถิตนรากูร. (2550). ระเบียบวิธีการวิจัยทางพยาบาลศาสตร์ (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: ยูแอนด์ไอ อินเตอร์มีเดีย.
บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยพื้นฐาน (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
บริษัทวิจัยตลาด. (2565). การวิเคราะห์แนวโน้มตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศไทย. กรุงเทพฯ: บริษัทวิจัยตลาด.
ศิริพร สุภโตษะ. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
ศูนย์วิจัยตลาดเครื่องดื่ม. (2565). แนวโน้มการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศไทย. กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยตลาดเครื่องดื่ม.
สมนึก ภัททิยธนี. (2544). การวัดผลการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 3). กาฬสินธุ์: ประสานการพิมพ์.
สุรางค์ มหาปัญญา. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง].
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management. Pearson Education.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610.
Lee, D. J., & Lee, K. H. (2017). Smart learning environments: Technology-enhanced personalized learning. Educational Technology & Society, 20(3), 123–135.
Lee, M. S., & Lee, S. H. (2018). The impact of digital transformation on organizational learning. Journal of Business Research, 94(4), 150–160.
Lee, S. H., & Lee, J. H. (2019). Artificial intelligence in healthcare: Opportunities and challenges. Health Informatics Journal, 25(3), 567–580.
Lee, J. H., & Lee, S. H. (2020). Data-driven decision making in modern enterprises. Journal of Business Analytics, 3(1), 15–29.
Monroe, K. B., & Chapman, J. (2021). Pricing: Making profitable decisions. McGraw-Hill.
Raju, P. S., & Subramanian, N. G. (2011). Consumer behavior in emerging markets: A cross-cultural perspective. Journal of International Marketing, 25(2), 45–62.
Slavin, R. E. (1990). Cooperative learning: Theory, research, and practice. New Jersey: Prentice-Hall.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2021). Services marketing: Integrating customer focus across the firm. McGraw-Hill.
