Causal Factors Influence of Purchasing Intention Indigo-Dyed Fabric products of Sakon Nakhon via Live Streaming on Facebook Live
Abstract
This research aims to 1) analyze the confirming factor components and causal factor influence of purchasing intention on indigo-dyed fabric products of Sakon Nakhon via live streaming on Facebook Live 2) develop causal factor model influence of purchasing intention on indigo-dyed fabric products of Sakon Nakhon via live streaming on Facebook Live 3) study the direct and indirect of causal factors influence of purchasing intention on indigo-dyed fabric products of Sakon Nakhon via live streaming on Facebook Live. This is a quantitative research. The sample selection would be used by quota sampling with totally of 420 people, who was a fan page facebook and used to purchase indigo. The data analysis was frequency, percentage, mean, standard deviation and structural equation modelling with the Mplus program. The research results found that 1) The confirmatory factors influencing the intention to purchase indigo-dyed fabric products of Sakon Nakhon via live streaming on Facebook Live found that the factor loadings of the model variables were statistically significant at the .05 level. 2) The development of the causal factor model influencing the intention to purchase indigo-dyed fabric products of Sakon Nakhon via live streaming on Facebook Live found that the causal factors are well-aligned with the observed data. Considering the statistics used to assess the model fit, the values are χ2=517.277, df=112, χ2/df=4.62, P-value=0.065, CFI=.927, TLI=.952, RMSEA=.039, SRMR =.045. and 3) The direct and indirect influences of causal factors on the intention to purchase indigo-dyed fabric products of Sakon Nakhon via live streaming on Facebook Live revealed that latent factors of perceived benefits and attitudes towards usage have a direct influence on purchase intention behavior, while latent factors of perceived ease of use and perceived benefits exert an indirect influence on purchase intention behavior.
Downloads
Article Details
How to Cite
Section
Research Articles
Categories
Copyright & License
Copyright (c) 2024 Journal of Local Governance and Innovation
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2561). คู่มือเปิดร้านค้าออนไลน์ Easy Online Shop. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https:// www.dbd.go.th/download/ecommerce_file/pdf/dbd_ecommmanual_openshopoonline_6202.pdf. สืบค้น 10 มีนาคม 2564.
ณัฐพร วัฒนวรรณ. (2561). อิทธิพลของความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อทัศนคติต่อตราสินค้าที่จําหน่ายผ่านการถ่ายทอดสด การขายเครื่องสําอางทางเฟซบุ๊ก ไลฟ์. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะการจัดการและการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยบูรพา.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2542). โมเดลลิสเรล: สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เบญจมาภรณ์ รุ่นประพันธ์. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์. วิทยานิพนธ์ วิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ ภาควิชาการจัดการเทคโนโลยีสารสนเทศ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
ประภาศรี พงศ์ธนาพาณิช. (2566). ปัจจัยการตลาดกับการยอมรับเทคโนโลยีต่อความตั้งใจซื้อผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษากลุ่มเจเนอเรชันซี ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์ 15(2) : 1-15.
ปิยะวดี ยอดนาอิรยา มณีเขียว และ พรกมล สาฆ้อง. (2564). แนวทางการบริหารจัดการของกลุ่มผู้ผลิตผ้าย้อมสีธรรมชาติ:กลุ่มสตรี4 ชุมชนตำบลแพดอำเภอคำตากล้าจังหวัดสกลนคร. วารสารปรัชญาปริทรรศน์. 26(2) : 156-166.
เพชรไพรริน อุปปิง และคณะ. (2561). โครงการพัฒนาและยกระดับสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ประเภทผ้าและเครื่องแต่งกาย ด้วยวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และนวัตกรรมในพื้นที่จังหวัดสกลนคร ประจำปีงบประมาณ พ.ศ.2561. รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสกลนคร.
ภาวินีย์ หิ่งห้อย. (2561). การยอมรับเทคโนโลยี Facebook Live และความน่าเชื่อถือของเจ้าของPage ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าบน Facebook. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, บัณฑิตวิทยาลัย.
เมลดา พรมเคียมอ่อน. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความนิยมในการชมเฟซบุ๊กไลฟ์ของคนไทย. สารนิพนธ์ ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต, วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
ศศิกานต์ สังข์ทอง. (2562). โครงสร้างตลาด พฤติกรรมการแข่งขัน และผลการดำเนินงานของตลาดผลิตภัณฑ์คราม จังหวัดสกลนคร. วารสารบริหารธุรกิจ เทคโนโลยีมหานคร. 16(2) : 126-150.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ กระทรวงดิจิทัล. (2564). รายงานผลการสำรวจมูลค่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย ปี 2564. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/ publications/ValueThailand2021.aspx. สืบค้น 10 มีนาคม 2564.
สำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดสกลนคร. (2562). ผ้าย้อมครามสกลนคร. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https://online.pubhtml5.com/eree/fmyd/#p=1. สืบค้น 15 มีนาคม 2564.
สุนทรพจน์ ดำรงค์พาณิชย์. (2563). โปรแกรม Mplus กับการวิเคราะห์ข้อมูลทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 2. สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยมหาสารคาม. กรุงเทพมหานคร.
Davis, F.D. (1989). Perceived usefulness, perceives ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 329-340.
Fah Chawanthawat. (2020). 5 กลยุทธ์ Social Commerce พิชิตใจลูกค้าและเพิ่มยอดขายในปี 2020. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https://stepstraining.co/social/5-strategy-social-commerce. สืบค้น 5 มกราคม 2564.
Hoelter, J.W. (1983). The analysis of covariance structures: Goodness-of-fit indices. Sociological Methods and Research, 11(1), 325-344.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., Anderson, R.E., & Tatham, R.L. (2006). Multivariate Data Analysis.(6th ed.). New Jersey: Pearson Education International.
Khanakon Phettrakul. (2563). แฟชั่นในยุค COVID-19 กับวิถีชีวิตรูปแบบใหม่ที่ส่งผลให้แบรนด์น้อยใหญ่เร่งปรับตัว. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https://www.ellethailand.com/content/Fashion-New-Normal. สืบค้น 15 มกราคม 2564.