The Marketing Mix and Product Image Affect The Purchasing Decision Process Residential Condominiums of Customers In Samut Sakhon Province
Abstract
This research aims to study 1) the marketing mix. Product image and purchase decision process 2) Marketing mix that affects the purchase decision process and 3) Product image that affects the purchase decision process of residential condominiums of customers in Samut Sakhon province. The sample group consisted of 385 customers purchasing residential condominiums in Samut Sakhon Province by accidental sampling. The research instrument was a questionnaire with a reliability value of 0.963. Statistics used in data analysis include frequency, percentage, mean, and standard deviation and simple regression analysis.
The results of the study found that 1) the marketing mix, Product image and purchasing decision process are at a very average level. 2) The marketing mix has a positive influence on the purchasing decision process at a statistical significance of 0.01 and can be predict 50.0 percent and 3) Product image has a positive influence on the purchasing decision process at a statistical significance of 0.01 and can be predict 36.7. Therefore, residential condominium project operators should incorporate marketing mix factors and product image creation into marketing strategies to meet the needs and satisfaction of customers and create a competitive advantage for the business.
Downloads
Article Details
How to Cite
Section
Research Articles
Categories
Copyright & License
Copyright (c) 2024 Journal of Local Governance and Innovation
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กชกร ธรรมกีรติ และไตรรัตน์ จารุทัศน์. (2563). แนวทางการพัฒนาโครงการและปัจจัยที่ส่งผลการเลือก ซื้อที่อยู่อาศัยแนวสูงและแนวราบในพื้นที่รอยต่อเมืองกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารสาระศาสตร์. 1 : 171-182.
เฉลิมรัชต์ เข็มราช และรัฐบุรุษ คุ้มทรัพย์. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาคารชุดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์). 16(2) : 101-114.
ธงชัย ชูสุ่น. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอนโดมิเนียม. การศึกษาค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2560). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. พิมพ์ครั้งที่ 17. กรุงเทพฯ : บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
นิติทัศน์ ลมุนพันธ์. (2559). ปัจจัยทางด้านการดำเนินชีวิต ภาพลักษณ์ของที่อยู่อาศัย แรงจูงใจในการเลือกซื้อที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมตามแนวรถไฟฟ้าสายสีม่วง. การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นิรินธน์ สอดศรี. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรราคาไม่เกิน 5 ล้านบาทในพื้นที่พุทธมณฑลสาย 5 จังหวัดนครปฐม. วารสารการจัดการโซ่คุณค่าและกลยุทธ์ธุรกิจ. 1(1) : 1-13.
ประสพชัย พสุนนท์. (2558). ความเที่ยงตรงของแบบสอบถามสำหรับงานวิจัยทางสังคมศาสตร์. วารสารสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. 18(1) : 375-396.
มณีรัตน์ สุวรรณเกตและคณะ. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา. 13(1) : 151-163
รุ่งโรจน์ สงสระบุญ. (2560). บุพปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไอริส เวสท์เกต คอนโดมิเนียม นนทบุรี. วารสารศิลปะศาสตร์ราชมงคลสุวรรณภูมิ. 3(1) : 27-36.
วรพล กาญจน์กมล และยุพาวรรณ วรรณวาณิชย์. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. ในการประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 12. วันที่ 9-10 กรกฎาคม 2563. หน้า 1898-1906. นครปฐม: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม.
วรณัน ธญาณวัฒน์และชิณโสณ์ วิสิฐนิธิกิจา. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในอำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิจัยรำไพพรรณี. 15(3) : 15-23.
วราภรณ์ ลิ้มเปรมวัฒนาและอัษฎางค์ ลารินทา. (2561). องค์ประกอบของปัจจัยการตลาดและพฤติกรรมการซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ. 28(1) : 137-149.
วิทวัส รุ่งเรืองผลและพิชชา ฉัตรชัยพลรัตน์. (2564). พฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมของกลุ่มลูกค้า Generation Y. วารสารสังคมวิจัยและพัฒนา. 3(3) : 1-26.
สุวรรณ เดชน้อยและคณะ. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรรในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยปทุมธานี. 13(2) : 440-452.
สำนักงานธนารักษ์พื้นที่สมุทรสาคร. (2566). การจดทะเบียนอาคารชุดในเขตจังหวัดสมุทรสาครตั้งแต่ปี พ.ศ. 2564-2566. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https://samutsakhon.treasury.go.th/th/. สืบค้น 22 สิงหาคม 2566.
อารยา องค์เอี่ยมและพงศ์ธารา วิจิตเวชไพศาล. (2561). การตรวจสอบคุณภาพเครื่องมือวิจัย. วิสัญญีสาร. 44(1) : 36-42.
Hair, J., B., et al. (2010). Multivariate data analysis. 7th edition. Upper saddle River, New Jersey : Pearson Education International.