ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นเด็กของผู้ปกครองชั้นประถมศึกษาในเขตพื้นที่อำเภอสันกำแพง จังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

ปัจจุบัน สินค้าที่เกี่ยวข้องกับเด็ก ไม่ว่าจะเป็นของเล่นของใช้เด็กนั้นมีแบรนด์ คุณภาพและราคาที่หลากหลาย เรียกได้ว่ามีผู้ผลิตออกมาสำหรับทุกกลุ่มประชากร แต่ด้วยธรรมชาติของมนุษย์จะส่งมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับบุตร หรือบุตรหลานของตนเองเสมอ การเลือกของเล่นของใช้เด็กให้กับบุตรและบุตรหลานสำหรับประชากรที่มีกำลังซื้อนั้น จะเป็นการคัดเลือกสินค้าคุณภาพดี แบรนด์มีความน่าเชื่อถือ ดังนั้นการศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อของเล่นเด็กและเพื่อศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อของเล่นเด็กของผู้ปกครองนักเรียน ชั้นประถมศึกษา ในเขตอำเภอสันกำแพง จังหวัดเชียงใหม่ โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้ปกครองชั้นประถมศึกษาในเขตพื้นที่อำเภอสันกำแพงจังหวัดเชียงใหม่ที่เคยซื้อของเล่นเด็ก จำนวน 372 ราย และทำการวิเคราะห์โดยใช้สถิติค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 41-50 ปี สถานภาพแต่งงาน/สมรส มีการศึกษาปริญญาตรี มีรายได้ต่อเดือน 10,001 - 20,000 บาท อาชีพประกอบธุรกิจส่วนตัว และมีบุตร 1 คน เป็นผู้ซื้อของเล่นด้วยตนเอง ซื้อของเล่นประเภทรถบังคับ/ของเล่นใส่ถ่าน/หุ่นยนต์ ซื้อให้ลูก/หลาน/คนรู้จัก ซื้อของเล่นเด็กไม่แน่นอน ลูกมีอิทธิในการเลือกซื้อของเล่นเด็ก ซื้อของเล่น หลังเวลา 14.00 น.เป็นต้นไป มีค่าใช้จ่ายในแต่ละครั้งต่ำกว่าหรือเท่ากับ 500 บาท ทราบข้อมูลร้านขายของเล่นเด็ก จาก เพื่อน/คนรู้จัก สำหรับการศึกษาระดับความสำคัญที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นเด็กของผู้ปกครองชั้นประถมศึกษาในเขตพื้นที่อำเภอสันกำแพง จังหวัดเชียงใหม่ ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุดโดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.25