พฤติกรรมการเลือกซื้อและทัศนคติต่อการจัดจำหน่ายสลากกินแบ่งรัฐบาลของผู้บริโภคในจังหวัดมหาสารคาม

Saharat  Apiadoolwat; Somkiat  Kiatcharoen; Sitthiporn  Soonthorn

doi:10.60027/iarj.2026.e291471

Authors

Saharat Apiadoolwat Rajabhat Mahasarakham University, Thailand https://orcid.org/0009-0001-6678-2362
Somkiat Kiatcharoen Rajabhat Mahasarakham University, Thailand https://orcid.org/0009-0009-2447-3738
Sitthiporn Soonthorn Rajabhat Mahasarakham University, Thailand https://orcid.org/0000-0002-3195-833X

DOI:

https://doi.org/10.60027/iarj.2026.e291471

Keywords:

Choosing Behavior, Attitude, Government Lottery Ticket

Abstract

Background and Aims: The Government Lottery is very important to the Thai economy. Various governments have raised funds through the issuance of the Government Lottery. Lottery is a form of gambling that has been introduced into Thailand since the reign of King Nangklao for entertainment and to generate income. The objectives of this research are to study 1) to study the behavior of purchasing Government Lottery tickets, 2) to study the attitude towards purchasing Government Lottery tickets, 3) to study the distribution of Government Lottery tickets, and 4) to study the suggestions for the distribution of Government Lottery tickets of consumers in Maha Sarakham Province.

Methodology: It is mixed research by qualitative research, with important informants including 9 consumers. Important informants were identified by specific methods. The instrument used was a structured interview. Quantitative research: the sample group was 386 consumers using the accidental sampling method. The research instrument used a questionnaire with a rating scale. Statistics for data analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation, and Pearson's correlation coefficient.

Results: 1) The behavior of purchasing government lottery tickets was found to be at the highest level and at the highest level in all items. 2) The attitude of purchasing government lottery tickets was found to be at the highest level and at the highest level in all items. 3) The distribution of government lottery tickets was found to be at the highest level and at the highest level in all items. 4) The behavior of purchasing government lottery tickets, the attitude of purchasing government lottery tickets, had a relationship with the distribution of government lottery tickets of consumers in Maha Sarakham Province at a moderate level, with a relationship value of .656 and .582, which were statistically significant at the .01 level, respectively.

Conclusion: Lottery purchasing behavior and lottery purchasing attitudes have a moderate relationship with the distribution of lottery tickets of consumers in Maha Sarakham Province. Therefore, the distribution of lottery tickets to consumers in Maha Sarakham Province should have price control to be the same nationwide, as stipulated by law.

References

ฑัชวงษ์ จุลสวัสดิ์. (2560). การศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีของผลิตภัณฑ์แฟชั่นของกลุ่ม Gen Y เพศชายและเกย์ [วิทยานิพนธ์ดุษฎีบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์]. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

ธีระพร อุวรรณโณ. (2558). Attitude: เจตคติ. ใน สารานุกรมจิตวิทยา เล่ม 1 อักษร A-B (หน้า 165-170). ราชบัณฑิตยสภา. อรุณาการพิมพ์.

ประเสริฐ วานิชนาม. (2546). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยเคมีเพื่อการปลูกข้าวของเกษตรกรในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี [วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหาสารคาม]. มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

พงศกร สงวนศักดิ์, & ปลายฟ้า นามไพร. (2565). การซื้อขายสลากกินแบ่งรัฐบาลแบบออนไลน์: การพนันกับความเสี่ยงรูปแบบใหม่ในยุค 4.0 [รายงานวิจัย]. สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ.

พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2540). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์ (พิมพ์ครั้งที่ 7). ศูนย์หนังสือแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ไพศาล วรคำ. (2564). การวิจัยทางการศึกษา. ศูนย์หนังสือแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ภฤศ ศิลปะโอฬารกุล. (2565). ทัศนคติและความเป็นส่วนตัวต่อโฆษณาเฉพาะบุคคลของตราสินค้าธนาคารในประเทศไทย [สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต, วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล]. มหาวิทยาลัยมหิดล.

วิภาวรรณ มโนปราโมทย์. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสังคมออนไลน์ (อินสตาแกรม) ของประชากรในกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

วิโรจน์ สุวรรณประไพ. (2565). ทัศนคติที่ส่งผลต่อประสิทธิผลการปฏิบัติงานของบุคลากรภาครัฐในหน่วยงานเทศบาลเมืองกระบี่ [สารนิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์]. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์, และคณะ. (2541). พฤติกรรมองค์กร. ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.

สำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล. (2558). การจัดสรรรายได้นำส่งรัฐ. สืบค้นเมื่อ 12 มิถุนายน 2566, จาก http://www.glo.or.th/ewt_news.php?nid=65

สำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล. (2565). รายงานประจำปี สำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล 2565. นนทบุรี: สำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล.

สำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล. (2567). ข้อมูลเกี่ยวกับสลากกินแบ่งรัฐบาล. สืบค้นเมื่อ 15 มกราคม 2567, จาก https://www.glo.or.th/

อดุลย์ จาตุรงคกุล, & ดลยา จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 8). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

อัศน์อุไร เตชะสวัสดิ์. (2549). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 2). ซี.วี.แอล การพิมพ์.

เอมิกา เหมมินทร์. (2556). พฤติกรรมการใช้และความคิดเห็นเกี่ยวกับผลที่ได้จากการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social Media) ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์]. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.

Armstrong, G., & Kotler, P. (2013). Marketing: An introduction (11th ed.). Pearson.

Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2012). Consumer behavior (10th ed.). Cengage Learning.

Kotler, P. (1997). Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control (9th ed.). Prentice Hall.