ปัจจัยแห่งความสำเร็จของซีรีส์เกาหลี :การวิเคราะห์องค์ประกอบการเล่าเรื่องและภาพสะท้อน

บทคัดย่อ

ภูมิหลังและวัตถุประสงค์: ความสำเร็จของซีรีส์เกาหลีในระดับนานาชาติได้ทำให้กระแสวัฒนธรรมเกาหลี (Hallyu) แผ่ขยายไปทั่วโลก โดยเฉพาะในด้านการสร้างความตระหนักและกระตุ้นการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ผ่านการนำเสนอเนื้อหาที่สะท้อนภาพลักษณ์สังคมเกาหลีและประเด็นสำคัญของโลก ซีรีส์เกาหลีจึงไม่เพียงแต่มอบความบันเทิง แต่ยังเป็นเหมือนบันทึกทางประวัติศาสตร์ที่เชื่อมโยงผู้ชมทั่วโลกผ่านการเล่าเรื่องและองค์ประกอบศิลป์สะท้อนสังคมอย่างลึกซึ้ง ด้วยเหตุนี้ผู้วิจัยจึงสนใจศึกษาและวิเคราะห์กลยุทธ์ที่ทำให้ซีรีส์เกาหลีประสบความสำเร็จในระดับนานาชาติ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาวิเคราะห์องค์ประกอบการเล่าเรื่องของซีรีส์เกาหลียุคปัจจุบัน 2) ศึกษาวิเคราะห์ภาพสะท้อนทางสังคมที่ถูกสื่อสารผ่านซีรีส์เกาหลียุคปัจจุบัน

ระเบียบวิธีวิจัย: งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจเพื่อเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้รับชมที่มีความชื่นชอบและติดตามชมซีรีส์เกาหลีอย่างสม่ำเสมอ จำนวน 100 คน เพื่อค้นหาซีรีส์เกาหลีที่ได้รับความนิยมสูงสุดในช่วงปี 2017-2022 จำนวน 5 เรื่อง ผ่านแบบสอบถามออนไลน์ โดยใช้การคัดเลือกแบบเฉพาะเจาะจง นอกจากนี้ยังใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพในการวิเคราะห์เนื้อหาองค์ประกอบการเล่าเรื่องและภาพสะท้อนทางสังคมที่ปรากฏในซีรีส์ยอดนิยมทั้ง 5 เรื่อง พร้อมทั้งสัมภาษณ์เชิงลึกกลุ่มผู้เชี่ยวชาญจำนวน 13 คน เพื่อสำรวจเกี่ยวกับความคิดเห็นที่มีต่อความสำเร็จของซีรีส์เกาหลี โดยใช้การคัดเลือกแบบเฉพาะเจาะจง เพื่อเพิ่มความสมบูรณ์ทางเนื้อหาให้กับงานวิจัย

ผลการวิจัย: 1) องค์ประกอบการเล่าเรื่องเป็นกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของซีรีส์เกาหลีในระดับสูง โดยพบว่าโครงเรื่อง, การแสดง, และเพลงประกอบ เป็นกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลในระดับสูงสุด ขั้วขัดแย้ง, ตัวละครและการวางตัวละคร, แก่นความคิด, งานภาพ, งานฉาก, และมุมมองการเล่าเรื่อง เป็นกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลในระดับสูง การใช้ภาษาและสัญลักษณ์พิเศษเป็นกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลในระดับปานกลาง 2) ภาพสะท้อนทางสังคมเป็นกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของซีรีส์เกาหลีในระดับสูง โดยพบว่าภาพวัฒนธรรมเป็นกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลในระดับสูงสุด ภาพเศรษฐกิจและภาพค่านิยมเป็นกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลในระดับสูง ภาพการศึกษาเป็น กลยุทธ์ที่มีอิทธิพลในระดับต่ำ และภาพความเชื่อเป็นกลยุทธ์มีอิทธิพลในระดับต่ำมากตามลำดับ โดยปรากฏภาพการเล่าเรื่องและการสะท้อนสังคมวัฒนธรรมที่ “สร้างสรรค์ สมบูรณ์ สมจริง สอดแทรก และสื่อสาร” นอกจากนี้ยังพบว่าเงินทุน การสนับสนุนจากภาครัฐ และพลังดาราเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ซีรีส์เกาหลีประสบความสำเร็จ

สรุปผล: (1) องค์ประกอบการเล่าเรื่องเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ซีรีส์เกาหลีประสบความสำเร็จระดับนานาชาติ (2) ภาพสะท้อนทางสังคมเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ซีรีส์เกาหลีประสบความสำเร็จระดับนานาชาติ