ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของเล่นเด็กของผู้ปกครองชั้นประถมศึกษาในเขตพื้นที่อำเภอสันกำแพง จังหวัดเชียงใหม่

Pattarawalun  Techanaruedol; Phithagorn  Thanitbenjasith

doi:10.14456/iarj.2022.155

Authors

Pattarawalun Techanaruedol Faculty of Business Administration, North -Chiang Mai University https://orcid.org/0000-0003-0297-1356
Phithagorn Thanitbenjasith Faculty of Business Administration, North -Chiang Mai University https://orcid.org/0000-0002-8967-8285

DOI:

https://doi.org/10.14456/iarj.2022.155

Keywords:

Purchase Decision; , Marketing Mix; , Baby Toys

Abstract

Nowadays, products related to children such as toys and baby items have a variety of quality brands and prices. It can be said that there are manufacturers out there for all demographics, but human nature always delivers the best for their children or grandchildren. Thus, choosing baby toys for children and children for the population with purchasing power will be a selection of good quality products with reliable brands. Therefore, the purpose of this study was to study toy purchasing behavior and the importance of marketing mix factors affecting toy purchases among parents of elementary school students in San Kamphaeng District, Chiang Mai Province. This research used a questionnaire to collect data from a sample of 372 people who brought the baby toy in San Kamphaeng District, Chiang Mai Province, which was then analyzed using statistics of frequency, percentage, mean, and standard deviation. The study found that most of the respondents were female, aged 41–50 years old, married, had a bachelor's degree, and had a monthly income of 10,001–20,000 baht. They were self-employed and had children. 1 person. They buy toys themselves. The types of toys they regularly buy are RC cars, battery toys, and robots, which they usually buy for their children, grandchildren, or acquaintances. According to the study, their children have a say in whether or not they buy toys for their children. They usually choose to buy toys after 2:00 p.m. onward for a cost of less than or equal to 500 baht each time. They know the toy store information from their friends or acquaintances. For the study of the level of importance affecting the decision to purchase children's toys by elementary school parents in San Kamphaeng District, Chiang Mai Province, the overall level was at the highest level, with a mean of 4.25.

References

คุณากร ศันสนียกลวิไล. (2562). พฤติกรรมของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ของแบรนด์น่ารัก. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล.

ชนา นงเยาว์. (2564). สินค้าของเล่น. กรุงเทพฯ: สำนักส่งเสริมการค้าสินค้าไลฟ์สไตล์ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ,

ณัฏฐพร ศุภสรรพตระกูล. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าเด็กในกรุงเทพมหานคร. ในการประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิชาการระดับชาติ UTCC Academic Day ครั้งที่ 2 มิถุนายน 2561. กรุงเทพฯ, มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.

ณัฐวุฒิ ฉัตรเฉลิมวิทย์และวัชรพจน์ ทรัพย์สงวนบุญ. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจรับชมภาพยนตร์และซื้อของเล่นจากภาพยนตร์โทคุซัทสึแนวคาเมนไรเดอร์ในประเทศไทย. Journal of Business Administration and Languages. 9(2), 43-54.

บริพัตร บุญนาค (2561) พฤติกรรมการซื้อของเล่นของลูกค้าในจังหวัดราชบุรี. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.

พงศ์ศิริ คำขันแก้ว. (2560). องค์ประกอบการบริหารแบรนด์เชิงกลยุทธ์สําหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทย: หลักฐานเชิงประจักษ์ผ่านการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงยืนยัน. วารสารปาริชาต, 30(3), 164 - 175.

รัตนาภรณ์ มาสแสง (2562) กลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์เด็กประเภทผ้าอ้อมสำเร็จรูปในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล.

สำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐานกระทรวงศึกษาธิการ. (2560). แนวทางในการบริหารส่งเสริมพัฒนาการระดับประถมศึกษา. สำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐานกระทรวงศึกษาธิการ.

สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดเชียงใหม่. (2564). จำนวนประชากรปี 2564 จังหวัดเชียงใหม่ แยกรายอายุ ชายหญิง และแบ่งรายอำเภอ. [Online] https://catalog.citydata.in.th/dataset/chiangmai-population-2021 [17 มิถุนายน 2565]

อมลวรรณ ศรีทอง. (2561). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสำหรับแม่ลูกอ่อนและเด็กทารก ในพื้นที่อำเภอสิชล จังหวัดนครศรีธรรมราช. การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

Amsriwiang, W., Thanitbenjasith, P., & Sanpatanon, N. . (2022). Behavior and Marketing Factors Affecting the Purchase Selection of Football Footwear Products of People in Muang District, Chiang Mai Province. Interdisciplinary Academic and Research Journal, 2(5), 529–540. https://doi.org/10.14456/iarj.2022.111

Bhrammanachote, W. (2022). Brand Building and Packaging Strategy for Strawberry Products to Increase Market Value: Case Study of Pong Yaeng Nok, Maerim district, Chiang Mai Province. Interdisciplinary Academic and Research Journal, 2(4), 651–664. https://doi.org/10.14456/iarj.2022.81

Kamkankaew, P., Phattarowas, V., Khumwongpin, S., Limpiaongkhanan, P., & Sribenjachot, S. (2022). Increasing Competitive Environment Dynamics and the Need of Hyper-Competition for Businesses. International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews, 2(5), 9–20. https://doi.org/10.14456/jsasr.2022.36

Rianpreecha, C. ., Bunyaboon, A. ., Tongpae, S. ., & Chaiyawan, W. . (2022). Factors Related to Buying Behavior of Eco-cars of Consumers in Laem Chabang, Chonburi Province. Interdisciplinary Academic and Research Journal, 2(4), 389–404. https://doi.org/10.14456/iarj.2022.65

Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis. New York: Harper & Row.