ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทย กรณีศึกษา พิพิธภัณฑ์ ณ สัทธา อุทยานไทย จังหวัดราชบุรี
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
摘要
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาข้อมูลทั่วไปตามลักษณะส่วนบุคคลของผู้ตอบแบบสอบถามและปัจจัยส่วนประสมการตลาด 2) ศึกษาเปรียบเทียบการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม โดยใช้วิธีสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบสะดวกจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในพิพิธภัณฑ์ ณ สัทธา อุทยานไทย จำนวน 385 คน ด้วยแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าสถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การวิเคราะห์ปัจจัย และการถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21-35 ปี มีสถานภาพสมรส มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัท และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001 - 30,000 บาท ส่วนปัจจัยส่วนประสมการตลาด ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ( = 4.55, SD = 0.53) 2) ปัจจัยส่วนบุคคลด้านอายุ อาชีพ การศึกษา และรายได้ที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และ 3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านราคา ด้านการประชาสัมพันธ์ ด้านบุคลากร ด้านสภาพแวดล้อม และด้านกระบวนการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ทั้งนี้ การประมาณค่าสามารถอธิบายการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ได้ร้อยละ 58.0
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
参考
กัญญารัตน์ บุญนำ. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์รอบเกาะรัตนโกสินทร์: กรณีศึกษาคนเจเนอเรชัน Y. วารสารสวนสุนันทาวิชาการและวิจัย, 16(2), 44-59.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2567). สถานการณ์การท่องเที่ยวในประเทศ รายจังหวัด ปี 2567. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
กรมการท่องเที่ยว. (2565). แผนพัฒนาบริการท่องเที่ยว พ.ศ. 2566-2570. กรมการท่องเที่ยว.
ชิดชม กันจุฬา. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยว: กรณีศึกษาเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. วารสารเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน, 2(1), 13-33.
ทนาวุธ ทุ่งพรวญ, และ ธนกร สิริสุคันธา. (2566). ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม จังหวัดลำปาง. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 8(1), 615-626.
ทัศนัย กาญจนพงษ์, และ วีระ วีระโสภณ. (2568). แนวทางในการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมในจังหวัดอ่างทองของนักท่องเที่ยวชาวไทย. วารสารสหวิทยาการวิจัยและวิชาการ, 5(1), 401-422.
บุญพา คำวิเศษณ์. (2565). การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม: กรณีศึกษาประเพณีกินผักและไหว้พระศาลเจ้า จังหวัดภูเก็ต. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 8(3), 463-477.
ปุณยนุช ลีฬหะสุวรรณ, เสรี วงษ์มณฑา, ผกามาศ ชัยรัตน์, และ กาญจน์นภา พงศ์พนรัตน์. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในพื้นที่จังหวัดนนทบุรี. วารสารการบริหารนิติบุคคลและนวัตกรรมท้องถิ่น, 9(5), 11-24.
ผู้จัดการออนไลน์. (2566). สสว.เผยเทรนด์ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมวิถีชุมชนมาแรงหลังโควิด โตเพิ่ม 155% สร้างมูลค่ากว่า 200 ล้านบาท. https://mgronline.com/smes/detail/9660000000000
Boone, L. E., & Kurtz, D. L. (1989). Contemporary marketing (6th ed.). Rinehart & Winston.
Chi Hai Nguyen. (2022). Factors Affecting the Development of Cultural Tourism in the Mekong Delta, Vietnam. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 9(3), 123-133.
Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques (2nd ed.). John Wiley & Sons.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2010). Consumer behavior: Building marketing strategy (11th ed.). McGraw-Hill.
Irna, A., & Huda, N. (2012). Understanding relationship between personality types, marketing-mix factors, and purchasing decisions. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 65, 352-357.
Jariyachamsit, S., Jannit, J., & Praditpong, P. (2020). Factors influencing travel decision on cultural tourism of Thai tourists travelling to Samut Songkhram Province. In Proceedings of the International Conference on Business, Education, Social Sciences, Tourism and Technology (ICBTS 2020) (pp. 16-21). Wismar University.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Nguyen, C. H. (2022). Factors affecting the development of cultural tourism in the Mekong Delta, Vietnam. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 9(3), 123-133.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Pearson Prentice Hall.
Siddiqui, K. (2011). Personality influences on customer satisfaction. African Journal of Business Management, 6(11), 4134-4141.
Toan, D. L., Tuan, A. L., Phu, H. N., Yen, T. P. H., & Bao, H. P. L. (2023). Factors affecting the decision of selecting a destination for international tourists at the Hoi An World Cultural Heritage Site. GeoJournal of Tourism and Geosites, 16(4), 1663-1675.
Wheelen, T. L., & Hunger, J. D. (2012). Strategic management and business policy: Toward global sustainability (13th ed.). Pearson.
