ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการ OTOP เพื่อการแข่งขันในยุคดิจิทัล
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
摘要
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สำรวจระดับความคิดเห็นของตัวแปรด้านการบริหารงาน ด้านการบริหารจัดการการผลิต และด้านการตลาดดิจิทัล 2) สำรวจระดับความคิดเห็นของตัวแปรด้านความสำเร็จของผู้ประกอบการโอทอปเพื่อการแข่งขันในยุคดิจิทัล และ 3) วิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการโอทอป กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ประกอบการ OTOP ที่จดทะเบียนกับกรมพัฒนาชุมชน ข้อมูล ณ ปี พ.ศ. 2566 ในรูปแบบกลุ่ม รายเดี่ยว SME ทุกภูมิภาค ทั้ง 5 ประเภท ได้แก่ อาหาร เครื่องดื่ม ผ้า/เครื่องแต่งกาย เครื่องใช้/เครื่องประดับตกแต่ง และสมุนไพรที่ไม่ใช่อาหารและยา จำนวนทั้งสิ้น 427 ราย ทำการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย (Simple Random Sampling) สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์สมการถดถอยแบบพหุคูณ (Multiple Regression Analysis)
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านการตลาดดิจิทัล (X3) ปัจจัยด้านการบริหารจัดการการผลิต (X2) และปัจจัยด้านการบริหารงาน (X1) มีผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการ OTOP ตามลำดับ ด้านที่มีผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการ OTOP ในยุคดิจิทัล คือ ปัจจัยด้านการตลาดดิจิทัล (b = 0.464) ปัจจัยด้านการบริหารจัดการการผลิต (b = 0.293) ปัจจัยด้านการบริหารงาน (b = 0.127) โดยสามารถเขียนอยู่ในรูปสมการคะแนนดิบและคะแนนมาตรฐานดังนี้ สมการคะแนนดิบ = 0.364 + 0.494 (X3) + 0.303 (X2) + 0.120 (X1) สมการคะแนนมาตรฐาน ZY= 0.464 (X3) + 0.293 (X2) + 0.127 (X1) โดยปัจจัยด้านการตลาดดิจิทัลที่มีผลความสำเร็จของผู้ประกอบการโอทอปในยุคดิจิทัลมากที่สุด (Adjusted. R2 = 0.630) ซึ่งสอดคล้องกับสมมติฐานในการวิจัยที่ตั้งไว้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
参考
กัลยารัตน์ หัสโรค์. (2564). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน (วิทยานิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต, สาขาวิชาบริหารธุรกิจและนวัตกรรมดิจิทัล). มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
จรีภรณ์ มีศรี. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มชาลี-วรรณ ชุมชนพัฒนา ตำบลบางปลา อำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ. สำนักงานประมงจังหวัดฉะเชิงเทรา, กรมประมง.
ชลกาญจน์ สถะบดี. (2565). การยกระดับผลิตภัณฑ์ชุมชนสินค้าโอทอปโดยใช้กลยุทธ์การตลาดน่านน้ำสีฟ้าสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทเครื่องดื่ม. วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 9(2), 178–201.
ดาริน ชูดวงเกียรติกุล, ชุลีวรรณ โชติวงษ์, & ประดา อัตวินิจตระการ. (2565). รูปแบบการจัดการสถานประกอบการโอทอปให้มีคุณภาพเพื่อการแข่งขันทางการตลาด. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 42(3), 34–58.
ธันย์ชนก ศรีถัทธ์. (2566). ประสิทธิผลการประยุกต์ใช้นวัตกรรมจัดเก็บภาษีสรรพสามิตผ่านสื่อออนไลน์. วารสารสหวิทยาการและการจัดการร่วมสมัย, 2(1), 49–57.
ธาริณี สุโคตร. (2562). การบริหารโดย Balanced Scorecard. วารสารสมาคมพัฒนาวิชาชีพการบริหารการศึกษาแห่งประเทศไทย, 1(3), 47–57.
พัณณิตา เหมือนบุญ. (2565). กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าผ่านช้อปปี้ (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร.
รพี ม่วงนนท์, และคณะ. (2564). ยุทธศาสตร์ของภาครัฐในการส่งเสริมหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย, 11(3), 21–32.
รัตติกรณ์ จงวิศาล. (2567). ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง (Transformational leadership) ในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง. สืบค้นจาก https://www.siamhrm.com
วราภรณ์ ศรีบุญ. (2552). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จในการดำเนินงานของผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ชุมชนและท้องถิ่น (โอทอป) ในจังหวัดสงขลา (วิทยานิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
วริธ ไกยสิทธิ์. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ตำบลน้ำเกี๋ยน อำเภอภูเพียง จังหวัดน่าน (วิทยานิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ศรัณย์ เจริญศิริ, และคณะ. (2567). การพัฒนาวิสาหกิจชุมชนสู่ความสำเร็จ: กรณีศึกษากลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตรอินทรีย์ วิถีไทยบ้านนางาม จังหวัดอุดรธานี. วารสารศิลปะและวัฒนธรรมลุ่มแม่น้ำมูล, 13(1), 16–31.
ศุภรา เสกาจารย์, และคณะ. (2567). แนวทางการส่งเสริมสินค้าโอทอป (OTOP). สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า, กระทรวงพาณิชย์.
สำนักงานพัฒนาชุมชนอำเภอเขาสวนกวาง. (2563). ประวัติความเป็นมาหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP). สืบค้นจาก https://district.cdd.go.th
อัมฤทธิ์ จันทนลาช, พจน์ ยงสกุลโรจน์, & วีระศักดิ์ จินารัตน์. (2567). สมรรถนะผู้ประกอบการและความสามารถการตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อการปฏิบัติงานผู้ประกอบการ SMEs ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น, 21(1), 279–292.
Chaffey, D. (2022). Definitions of digital marketing vs internet marketing vs online marketing. Smart Insights. https://www.smartinsights.com
SME Thailand. (2022). Why community businesses struggle to grow: Insights from Local Enterprises project. SME Thailand Club. https://www.smethailandclub.com
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis. Harper & Row.
