Factors Affecting Thai Tourists’ Cultural Tourism Decision: A Case Study of Nasatta Thai Park Museum Ratchaburi
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this study were: 1) to examine the demographic characteristics of respondents and their perceptions of marketing mix factors, 2) to compare cultural tourism decision-making across different personal factors, and 3) to investigate the influence of marketing mix factors on cultural tourism decision-making. Convenience sampling was employed to collect data from 385 Thai tourists visiting the NaSatta Thai Park Museum in Ratchaburi Province. Data were gathered using a structured questionnaire and analyzed using descriptive statistics (percentage, mean, and standard deviation), t-tests, one-way ANOVA, factor analysis, and multiple regression analysis.
The results revealed that 1) the majority of respondents were female, aged 21-35 years, married, held a bachelor’s degree, worked as company employees, and earned an average monthly income between 15,001 - 30,000 Baht. Overall, the respondents’ perception of marketing mix factors was rated at a highest level ( = 4.55, SD = 0.53). 2) Personal factors: age, occupation, education, and income significantly influenced cultural tourism decision-making (p < .05). In addition, 3) marketing mix factors: price, promotion, personnel, physical evidence, and process had a statistically significant influence on cultural tourism decision-making (p < .05). The regression model explained 58% of the variance in cultural tourism decision-making.
Article Details
References
กัญญารัตน์ บุญนำ. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์รอบเกาะรัตนโกสินทร์: กรณีศึกษาคนเจเนอเรชัน Y. วารสารสวนสุนันทาวิชาการและวิจัย, 16(2), 44-59.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2567). สถานการณ์การท่องเที่ยวในประเทศ รายจังหวัด ปี 2567. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
กรมการท่องเที่ยว. (2565). แผนพัฒนาบริการท่องเที่ยว พ.ศ. 2566-2570. กรมการท่องเที่ยว.
ชิดชม กันจุฬา. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยว: กรณีศึกษาเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. วารสารเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน, 2(1), 13-33.
ทนาวุธ ทุ่งพรวญ, และ ธนกร สิริสุคันธา. (2566). ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม จังหวัดลำปาง. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 8(1), 615-626.
ทัศนัย กาญจนพงษ์, และ วีระ วีระโสภณ. (2568). แนวทางในการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมในจังหวัดอ่างทองของนักท่องเที่ยวชาวไทย. วารสารสหวิทยาการวิจัยและวิชาการ, 5(1), 401-422.
บุญพา คำวิเศษณ์. (2565). การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม: กรณีศึกษาประเพณีกินผักและไหว้พระศาลเจ้า จังหวัดภูเก็ต. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 8(3), 463-477.
ปุณยนุช ลีฬหะสุวรรณ, เสรี วงษ์มณฑา, ผกามาศ ชัยรัตน์, และ กาญจน์นภา พงศ์พนรัตน์. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในพื้นที่จังหวัดนนทบุรี. วารสารการบริหารนิติบุคคลและนวัตกรรมท้องถิ่น, 9(5), 11-24.
ผู้จัดการออนไลน์. (2566). สสว.เผยเทรนด์ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมวิถีชุมชนมาแรงหลังโควิด โตเพิ่ม 155% สร้างมูลค่ากว่า 200 ล้านบาท. https://mgronline.com/smes/detail/9660000000000
Boone, L. E., & Kurtz, D. L. (1989). Contemporary marketing (6th ed.). Rinehart & Winston.
Chi Hai Nguyen. (2022). Factors Affecting the Development of Cultural Tourism in the Mekong Delta, Vietnam. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 9(3), 123-133.
Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques (2nd ed.). John Wiley & Sons.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2010). Consumer behavior: Building marketing strategy (11th ed.). McGraw-Hill.
Irna, A., & Huda, N. (2012). Understanding relationship between personality types, marketing-mix factors, and purchasing decisions. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 65, 352-357.
Jariyachamsit, S., Jannit, J., & Praditpong, P. (2020). Factors influencing travel decision on cultural tourism of Thai tourists travelling to Samut Songkhram Province. In Proceedings of the International Conference on Business, Education, Social Sciences, Tourism and Technology (ICBTS 2020) (pp. 16-21). Wismar University.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Nguyen, C. H. (2022). Factors affecting the development of cultural tourism in the Mekong Delta, Vietnam. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 9(3), 123-133.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Pearson Prentice Hall.
Siddiqui, K. (2011). Personality influences on customer satisfaction. African Journal of Business Management, 6(11), 4134-4141.
Toan, D. L., Tuan, A. L., Phu, H. N., Yen, T. P. H., & Bao, H. P. L. (2023). Factors affecting the decision of selecting a destination for international tourists at the Hoi An World Cultural Heritage Site. GeoJournal of Tourism and Geosites, 16(4), 1663-1675.
Wheelen, T. L., & Hunger, J. D. (2012). Strategic management and business policy: Toward global sustainability (13th ed.). Pearson.
