Factors Affecting the Success of OTOP Enterprise Entrepreneurs for Competition in Digital Era
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were examine 1) of opinions regarding variables related to management, production management, and digital marketing, 2) investigate the levels of opinions regarding variables related to the success of OTOP entrepreneurs in the digital era, and 3) Analyze the factors influencing the success of OTOP entrepreneurs. The sample group used in this research consisted of 427 OTOP entrepreneurs registered with the Community Development Department as of 2023. These included individual and SME group enterprises from all regions across five categories: food, beverages, textiles/clothing, household items/decorative accessories, and non-food/non-medicinal herbal products. Simple Random Sampling was employed to select the samples. The statistical methods used for data analysis included percentage, frequency, mean, standard deviation, and multiple regression analysis.
The research findings indicate that digital marketing factors (X3), production management factors (X2), and general management factors (X1) significantly influence the success of OTOP entrepreneurs, in that order. Specifically, in the context of the digital era, digital marketing factors exhibited the strongest influence on entrepreneurial success (β = 0.464), followed by production management factors (β = 0.293), and general management factors (β = 0.127). It can be expressed in the form of a raw score equation and a standardized score equation as follows. Raw score equation = 0.364 + 0.494 (X3) + 0.303 (X2) + 0.120 (X1) Standardized score equation ZY= 0.464 (X3) + 0.293 (X2) + 0.127 (X1). The digital marketing factor had the greatest influence on the success of OTOP entrepreneurs in the digital era (Adjusted R² = 0.630), which is consistent with the research hypothesis and statistically significant at the 0.05 level.
Article Details
References
กัลยารัตน์ หัสโรค์. (2564). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน (วิทยานิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต, สาขาวิชาบริหารธุรกิจและนวัตกรรมดิจิทัล). มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
จรีภรณ์ มีศรี. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มชาลี-วรรณ ชุมชนพัฒนา ตำบลบางปลา อำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ. สำนักงานประมงจังหวัดฉะเชิงเทรา, กรมประมง.
ชลกาญจน์ สถะบดี. (2565). การยกระดับผลิตภัณฑ์ชุมชนสินค้าโอทอปโดยใช้กลยุทธ์การตลาดน่านน้ำสีฟ้าสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทเครื่องดื่ม. วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 9(2), 178–201.
ดาริน ชูดวงเกียรติกุล, ชุลีวรรณ โชติวงษ์, & ประดา อัตวินิจตระการ. (2565). รูปแบบการจัดการสถานประกอบการโอทอปให้มีคุณภาพเพื่อการแข่งขันทางการตลาด. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 42(3), 34–58.
ธันย์ชนก ศรีถัทธ์. (2566). ประสิทธิผลการประยุกต์ใช้นวัตกรรมจัดเก็บภาษีสรรพสามิตผ่านสื่อออนไลน์. วารสารสหวิทยาการและการจัดการร่วมสมัย, 2(1), 49–57.
ธาริณี สุโคตร. (2562). การบริหารโดย Balanced Scorecard. วารสารสมาคมพัฒนาวิชาชีพการบริหารการศึกษาแห่งประเทศไทย, 1(3), 47–57.
พัณณิตา เหมือนบุญ. (2565). กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าผ่านช้อปปี้ (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร.
รพี ม่วงนนท์, และคณะ. (2564). ยุทธศาสตร์ของภาครัฐในการส่งเสริมหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย, 11(3), 21–32.
รัตติกรณ์ จงวิศาล. (2567). ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง (Transformational leadership) ในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง. สืบค้นจาก https://www.siamhrm.com
วราภรณ์ ศรีบุญ. (2552). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จในการดำเนินงานของผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ชุมชนและท้องถิ่น (โอทอป) ในจังหวัดสงขลา (วิทยานิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
วริธ ไกยสิทธิ์. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ตำบลน้ำเกี๋ยน อำเภอภูเพียง จังหวัดน่าน (วิทยานิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ศรัณย์ เจริญศิริ, และคณะ. (2567). การพัฒนาวิสาหกิจชุมชนสู่ความสำเร็จ: กรณีศึกษากลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตรอินทรีย์ วิถีไทยบ้านนางาม จังหวัดอุดรธานี. วารสารศิลปะและวัฒนธรรมลุ่มแม่น้ำมูล, 13(1), 16–31.
ศุภรา เสกาจารย์, และคณะ. (2567). แนวทางการส่งเสริมสินค้าโอทอป (OTOP). สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า, กระทรวงพาณิชย์.
สำนักงานพัฒนาชุมชนอำเภอเขาสวนกวาง. (2563). ประวัติความเป็นมาหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP). สืบค้นจาก https://district.cdd.go.th
อัมฤทธิ์ จันทนลาช, พจน์ ยงสกุลโรจน์, & วีระศักดิ์ จินารัตน์. (2567). สมรรถนะผู้ประกอบการและความสามารถการตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อการปฏิบัติงานผู้ประกอบการ SMEs ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น, 21(1), 279–292.
Chaffey, D. (2022). Definitions of digital marketing vs internet marketing vs online marketing. Smart Insights. https://www.smartinsights.com
SME Thailand. (2022). Why community businesses struggle to grow: Insights from Local Enterprises project. SME Thailand Club. https://www.smethailandclub.com
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis. Harper & Row.
