กลยุทธ์การตลาดของธุรกิจขนาดย่อมตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง

Abstract

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ(1) ศึกษาลักษณะผู้บริหารธุรกิจขนาดย่อม กลยุทธ์การตลาดตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง ผลสำเร็จของธุรกิจขนาดย่อมตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง (2) วิเคราะห์องค์ประกอบลักษณะผู้บริหารธุรกิจขนาดย่อม กลยุทธ์การตลาดตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง ผลสำเร็จของธุรกิจขนาดย่อมตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง (3) วิเคราะห์อิทธิพลทางตรงและทางอ้อมของลักษณะผู้บริหารธุรกิจขนาดย่อม กลยุทธ์การตลาดตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง มีอิทธิพลกับผลสำเร็จของธุรกิจขนาดย่อมตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง (4) ค้นหากลยุทธ์การตลาดของธุรกิจขนาดย่อมตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงที่ประสบผลสำเร็จ โดยตัวอย่างที่ศึกษาจำนวน 300 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา (description Statistics) ประกอบด้วย การหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และสถิติเชิงอนุมาน (inferential statistics) ประกอบด้วย การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (confirmatory factors analysis) และการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (structural equation model)

ผลการวิจัยพบว่า

   (1) กลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่มีความคิดเห็น ด้านลักษณะผู้บริหารธุรกิจขนาดย่อม ด้านกลยุทธ์การตลาดตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง ผลสำเร็จของธุรกิจขนาดย่อมตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง มีค่าเฉลี่ยสูง โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก(2) การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันลักษณะผู้บริหารธุรกิจขนาดย่อมมีค่าน้ำหนักองค์ประกอบด้านภาวะผู้นำ มากที่สุด กลยุทธ์การตลาดตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงมีค่าน้ำหนักองค์ประกอบด้านผลิตภัณฑ์มากที่สุด ผลสำเร็จของธุรกิจขนาดย่อมตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง มีค่าน้ำหนักองค์ประกอบด้านลูกค้าเพิ่มมากที่สุด(3) อิทธิพลเชิงสาเหตุทางตรงและทางอ้อมต่อผลสำเร็จของธุรกิจขนาดย่อมตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง พบว่า ลักษณะผู้บริหารธุรกิจขนาดย่อมมีอิทธิพลทางตรงสูงต่อผลสำเร็จของธุรกิจขนาดย่อมตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง อยู่ในเกณฑ์ดีและมีอิทธิพลทางอ้อมสูงมากโดยผ่านกลยุทธ์การตลาดตามแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงและมีอิทธิพลรวมสูงมาก (4)โมเดลสมการโครงสร้างมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ในเกณฑ์ดีมาก โดยมีค่า χ²= 130.77,df = 110, P-value = 0.126, χ²/df =1.188, RMSEA = 0.018