พฤติกรรมการเปิดรับสื่อโฆษณาสุขภาพและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ของผู้สูงอายุในพื้นที่ชายแดนใต้

บทคัดย่อ

     การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อโฆษณาอาหารเสริมเพื่อสุขภาพของกลุ่มผู้สูงอายุในจังหวัดยะลา ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกซื้ออาหารเสริมเพื่อสุขภาพของกลุ่มผู้สูงอายุในจังหวัดยะลา และศึกษาการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาอาหารเสริมเพื่อสุขภาพของกลุ่มผู้สูงอายุในจังหวัดยะลา เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ร้อยละ และค่าเฉลี่ย ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการเปิดรับสื่อโฆษณาอาหารเสริมเพื่อสุขภาพของกลุ่มผู้สูงอายุ ในจังหวัดยะลา คือ 16 ครั้งขึ้นไป คิดเป็นร้อยละ 39.1 และใช้งานอินเทอร์เน็ตเพื่อรับชมโฆษณามากกว่า 1 ชั่วโมง 30 นาทีต่อวัน คิดเป็นร้อยละ 45.5 ผ่านอุปกรณ์มือถือเป็นหลัก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมการบริโภคสื่อดิจิทัลที่เพิ่มสูงขึ้นในกลุ่มผู้สูงอายุ 2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกซื้ออาหารเสริมเพื่อสุขภาพของกลุ่มผู้สูงอายุของผู้สูงอายุ ในจังหวัดยะลา พบปัจจัยสำคัญ 4 ประการ ได้แก่ การเปิดรับสื่อผ่านอินเทอร์เน็ต เหตุผลด้านการบำรุงสุขภาพตามวัย ความตระหนักต่อโฆษณาหลอกลวงโดยมีการตรวจสอบข้อมูลก่อนตัดสินใจ และ การให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ 3) ความรู้เท่าทันที่ได้จากการรับชมสื่อโฆษณาด้านการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาอาหารเสริมเพื่อสุขภาพของกลุ่มผู้สูงอายุในจังหวัดยะลา คือ ความรู้ทำให้ตระหนักถึงการบริการหลังการขาย มีค่าเฉลี่ย 3.70