การศึกษากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของรายการมวย วัน ลุมพินี ช่อง 7HD
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของรายการ วัน ลุมพินี ช่อง 7HD และเพื่อศึกษากลวิธีด้านการสื่อสารการตลาดของรายการ วัน ลุมพินี ช่อง 7HD วิธีดำเนินการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้เกี่ยวข้องการสื่อสารการตลาดของรายการมวยวัน ลุมพินี ช่อง 7HD รวมทั้งการศึกษาจากข้อมูลทุติยภูมิจากสื่อสังคมออนไลน์และเอกสารที่เกี่ยวข้อง ผลการวิจัยพบว่า 1) รายการ มวย วันลุมพินี ช่อง 7HD ใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) โดยอาศัยเครื่องมือสำคัญ ได้แก่ การประชาสัมพันธ์ผ่านโซเชียลมีเดีย การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการกีฬาเป็นสื่อกลาง การสร้างกิจกรรมอีเวนต์และคอนเทนท์ออนไลน์เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ชมรุนใหม่ตลอดจนการนำเสนอภาพลักษณ์ความเป็นศิลปะการต่อสู้แบบไทยควบคู่กับมาตรฐานการถ่ายทอดระดับสากล ทั้งนี้การสื่อสารดังกล่าวมีส่วนช่วยเพิ่มการรับรู้ในวงกว้าง สร้างความภักดีต่อรายการและยกระดับความนิยมของกีฬามวยไทยในระดับประเทศและต่างประเทศ สรุปได้ว่ากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่ประสบความสำเร็จของรายการมวย วัน ลุมพินี ช่อง 7HD เกิดจากการผสมผสานสื่อดั้งเดิมกับสื่อดิจิทัลอย่างเหมาะสม 2) กลวิธีการสื่อสารการตลาดของรายการ วัน ลุมพินี ช่อง 7HD มีความโดดเด่นจากการบูรณาการ สื่อดั้งเดิม (โทรทัศน์) สื่อดิจิทัล (แพลตฟอร์มออนไลน์) และกิจกรรมทางการตลาด (Events) เข้าด้วยกันอย่างมีเอกภาพ ส่งผลให้รายการสามารถขยายฐานผู้ชมทั้งในและต่างประเทศ สร้างการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องและสร้างเอกลักษณ์ในฐานะ เวทีมวยไทยที่ผสมผสานกีฬา วัฒนธรรม และความบันเทิงในระดับสากล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Belch, G. E. & Belch M. A. (2001). Advertising and promotion: An integrated marketing communications: A survey of national spective (5th ed.). Irwin/McGraw-Hill.
Department of Cultural Promotion. (2016). Thai wisdom sports: The cultural heritage of the nation. The War Veterans Organization under Royal Patronage of His majesty the king.
Dummang, K. (2021). An integrated marketing communication approach to create awareness of value and loyalty to the sport of Muay Thai (Unpublished master’s thesis). Nakhon Pathom Rajabhat University, Nakhon Pathom, Thailand.
Duncan, T. R. (2002). IMC: Using advertising and promotion to build brands. McGraw-Hill.
Etzel, M. J., Walker, B. J. & Stanton, W. J. (2001). Marketing (13th ed.). McGraw-Hill.
George, T. (2025). Unstructured interview: Definition, guide & examples. Retrieved November 2025, from https:// www.scribbr.com/methodology/unstructured-interview/
Gomez, M. (2024). Using experiential marketing when building or growing your brand. Retrieved November 2025, from https://www.forbes.com/councils/forbesbusinesscouncil/2024/08/21/using-experiential-marketing-when-building-or-growing-your-brand/.
Green, M. C. & Appel, M. (2024). Narrative transportation: How stories shape how we see ourselves and the world. Advances in Experimental Social Psychology, 70, 1-82. https://doi.org/10.1016/bs.aesp.2024. 03.002
Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. New York University.
Keller, K. L. (2009). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Prentice-Hall.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing management (14th ed.). People’s Publishing House.
Lakkhongkha, K. (2024). A study of the elements for business development in the Thai sports industry. Academic Journal of Thailand National Sports University, 16(1), 125-135. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/TNSUJournal/ article/view/260584
Mullin, B. J., Hardy, S. & Sutton, W. A. (1993). Sport marketing. Human Kinetics.
Nithiwiroon, N. (2024). A study of digital marketing communication strategies for selling art online (Unpublished master’s independent study). Bangkok University, Pathum Thani, Thailand.
ONE Championship. (2024). ONE Lumpinee: ONE Lumpinee 2025 continues to dominate the ratings charts. Retrieved September 2025, from https://news.ch7.com/detail/737575
Ponyiam, R. & Klaikao, L. (2020). Factors making viral video advertisement popular on social media. Journal of Mass Communication Technology, RMUTP, 5(2), 59-66. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/ jmctrmutp/ article/view/ 251897
Promsa, P. (2023). Integrated marketing communication strategy and service quality strategy affect the selection of consumer fitness center services the Olympic fitness club case study (Unpublished master’s thesis). Silpakorn University, Bangkok, Thailand.
Rehman, S. Ul., Gulzar, R. & Aslam, W. (2022). Developing the integrated marketing communication (IMC) through social media (SM): The modern marketing communication approach. Sage Open, 12(2). https://doi.org/10.1177/ 21582440221099936
Shain, H. (2023). The power of sports storytelling: Not only driving more fans, but also more media value. Retrieved November 2025, from https://blog.relometrics.com/the-power-of-sports-storytelling-not-only-driving-more-fans-but-also-more-media-value
Singer, M. F. & Jones, O. E. (2025). Constructing authenticity in digital landscapes: Deion sanders’s social media presence and its impact on fan perceptions. Societies, 15(5), 134. https://doi.org/10.3390/ soc15050134.
Sports Authority of Thailand. (2024). Report on the performance of the Sports Authority of Thailand for fiscal year 2024. Retrieved September 2025, from https://www.sat.or.th
Suchao-in, K., Sueto, K., Kladsamai, T., Theraphan, P., Chumsuk, P., Jariya, W., Setthasawet, S., Tungcharoennurak, S., Saengsawat, C., Neammanee, P., Rawangpai, P., Pramuanpisut, N., Hema, W., Rattanarasri, A. & Penprom, N. (2023). The effects of athlete personal branding on brand trust, perceived quality, and brand loyalty in sports product. Journal of Sports Science and Health, 24(1), 102-115. https://he02. tci-thaijo.org/index.php/spsc_journal/article/ view/262632
Wongmontha, S. (2004). Complete information on marketing communication. Thammasarn.
