ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารสุนัขแบบแห้งของผู้เลี้ยงสุนัข ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล และ (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารสุนัขแบบแห้งของผู้เลี้ยงสุนัขในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ ประชากรเพศชาย และเพศหญิงที่เลี้ยงสุนัขในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จากจำนวนครัวเรือนที่เลี้ยงสุนัขในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 672,274 ครัวเรือน ขนาดของกลุ่มตัวอย่างที่ได้จากการใช้สูตรทาโร่ยามาเน่เท่ากับ 400 ตัวอย่าง หลังจากนั้นทำการเลือกตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิ โดยแบ่งออกเป็นทั้งหมด 6 กลุ่มตามจำนวนครัวเรือนที่เลี้ยงสุนัขในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จากนั้นใช้วิธีการแบ่งสัดส่วนตามจำนวนครัวเรือนที่เลี้ยงสุนัขในแต่ละกลุ่ม และใช้วิธีการเลือกตัวอย่างแบบเจาะจง ซึ่งการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล โดยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย (1) สถิติเชิงพรรณา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ (2) สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21-30 ปี การศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-15,000 บาท เป็นเจ้าของสุนัข จำนวน 1 ตัว ส่วนใหญ่เป็นสุนัขโตพันธุ์เล็ก และผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลจำแนกตามเพศ อายุ การศึกษา จำนวนของสุนัขที่แตกต่างกัน มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารสุนัขแบบแห้งของผู้เลี้ยงสุนัขในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารสุนัขแบบแห้งของประชากรผู้เลี้ยงสุนัขในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลโดยรวม
Article Details
เอกสารอ้างอิง
dcontrol. (2016). čhamnūan prachākō̜n sunak læ mǣo pī sō̜ngphanhārō̜ihāsipkāo [Dog and cat population 2016] Retrieved from September 2019, from http://dcontrol.dld.go.th/dcontrol/
index.php/rabies/747-dogpop2016.
Hansomboonded, A. (2017). patčhai thī mī ʻitthiphon chœ̄ng būak tō̜ kāntatsinčhai sư̄ khrư̄angpradap ngœ̄n rư̄ phlō̜i khō̜ng lūkkhā nai Krung Thēp Mahā Nakhō̜n [Factors Positively Influencing Purchase Decision of Silver and Precious Stone Jewelries’ of Consumers in Bangkok] (Independent Research, Master of Business Administration). Bangkok University, Faculty of Business Administration
Jongjareunsuk, A. (2017). Patčhai thī mī phon tō̜ kānlư̄ak sư̄ ʻāhān sat līang samretrūp [The Factors of
The Decisions to Buy The Instant Pet Food] (Independent Research, Master of Business Administration). Kasem Bundit University, Faculty of Business Administration.
Kotler P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Liangprasit, N. (2016). Patčhai sūan prasom thāngkān talāt thī mī phon tō̜ kāntatsinčhai lư̄ak sư̄ bān dīeo
nai khēt ʻamphœ̄ la ngū čhangwat satūn [Factors Affecting Buying Decision of Single House in La-Ngu Satun] (Master’s thesis of Business Administration). Prince of Songkla University, Faculty of Business Administration.
marketeeronline. (2018, October, 10). Khonsōt yœ khưn thamhai talāt sat līang khưkkhak [Increasing
Number of Single People, Make Pet Market More Interesting] Retrieved from July 2019, from https://marketeeronline.co/archives/77437.
Mongkolchat, S. (2016). Patčhai sūan prasom thāngkān talāt thī mī khwāmsamphan kap phrưttikam kān
sư̄ phalittaphan sat līang samrap mǣo khō̜ng phūbō̜riphōk thī līang mǣo nai prathēt Thai [Marketing Mix Factors Related with Cat Products Consumer Behavior in Thailand Metropolis] (Master’s thesis of Arts). Rajamangala University of Technology Phra Nakhon, Faculty of Mass Communication Technology.
Onamornrat, T. (2016). Kānsưksā phrưttikam kāntatsinčhai sư̄ ʻāhān mǣo samretrūp radap phrīmīam [A
Study of Premium Cat Food Buying Decision Behavior of Consumer] (Independent Research, Master of Business Administration). Thammasat University, Faculty of Commerce and Accountancy.
Puangdee, A. and Charutawephonnukoon, P. (2017). Patčhai thī phon tō̜ kāntatsinčhai lư̄ak sư̄ ʻāhān sunak retrūp khō̜ng phū līang sunak nai khēt čhangwat Pathum Thānī [Factors Affecting A Customer Purchase Decision on Instant Dog Food in Pathumthani] (Independent Research, Master of Business Administration). Rangsit University, Faculty of Business Administration.
Saengthongsuk, O. (2016). Patčhai thī song phon tō̜ phrưttikamkān pen samāchik thī dī khō̜ng phanakngān
radap patibatkān thī patibat ngān nai thurakit rōngrǣm nai prathēt Thai [Factors Affecting the oranizational citizenship behavior of the operational staffs in the hotel business in thailand] Management Faculty of Business Administration, Sripatum University.
Sangphet, V. (2016). Patčhai sūan bukkhon rǣng čhūngčhai nai kān ngān læ saphāpwǣtlō̜m thī mī phon tō̜ khwām phūkphan tō̜ ʻongkō̜n khō̜ng phanakngān thurakit rōngrǣm radap hā dāo rōngrǣm hǣng nưng nai khēt Krung Thēp Mahā Nakhō̜n læ parimonthon [Personal Characteristic, Work Motivation and Organization Environment Affects Organizational in Five–Star Hotel Employees in Bangkok and Metropolitan Areas] Management Faculty of Business Administration, Bangkok University.
Tiengtam, S. and Chaisuwan, B. (2018). Rūpbǣp kāndamnœ̄n chīwit læ phrưttikam kān sư̄ khō̜ng phūbō̜riphōk klum Pet Parents [Lifestyle and Buying behavior's consumers of Pet Parents group] (Independent Research, Master of Arts). National Institute of Development Administration, Faculty of Communication Arts and Management Innovation.
Thebangkokinsight. (2019, May, 21). Khon Thai rak sat phung dan talāt ʻāhān sat līang tæ 15,000 lān rōyan khānin lan ching thī nưng pī nā . [Thai Animals lover push pet food market reach to 15,000 million,Royal Canin fired for 1st year] Retrieved from July 2019, from https:// www.thebangkokinsight.com/148919/
