การวิเคราะห์กลวิธีการใช้ภาษาเพื่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ในไลน์ Amazing Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์กลวิธีการใช้ภาษาในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในไลน์ Amazing Thailand เก็บข้อมูลการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจาก ไลน์ Amazing Thailand โดยใช้วิธีการสุ่มแบบเจาะจง (Purposive Sampling) ระยะเวลา 6 เดือน ตั้งแต่ เดือนกรกฎาคม 2562 – เดือนธันวาคม 2562 จำนวน 56 เรื่อง ผลการวิจัยพบกลวิธีทางภาษาที่ใช้ประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม 6 กลวิธี ได้แก่ การใช้วัจนกรรม การอ้างถึงการขยายความ การใช้ภาษาภาพพจน์ การใช้เรื่องเล่า และกลวิธีทางสัญญะ 1) การใช้วัจนกรรม พบวัจนกรรมกลุ่มชี้นำ (Directive) ได้แก่ วัจนกรรมการแนะนำ เป็นกลวิธีทางภาษาที่ผู้เขียนใช้ในการเชื้อเชิญหรือชี้นำผู้อ่านให้กระทำหรือไม่กระทำสิ่งต่างๆ วัจนกรรมกลุ่มบอกกล่าว (Representative/Assertive) ได้แก่ วัจนกรรมบอกเล่าและวัจนกรรมยืนยัน คือ การใช้ภาษาถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมให้ผู้อ่านได้ทราบ และวัจนกรรมกลุ่มแสดงความรู้สึก (Expressive) ได้แก่ วัจนกรรมการเตือนและวัจนกรรมการชื่นชม 2) การอ้างถึง พบการ ใช้คำอ้างถึงการท่องเที่ยวและวัฒนธรรม เช่น“ท่องเที่ยว, เที่ยว” และ “วัฒนธรรม” และใช้การเชื่อมโยงทางคำศัพท์ (Lexical Cohesion) ที่มีความหมายถึง การท่องเที่ยว และความหมายที่เกี่ยวกับวัฒนธรรม 3) การขยายความ คือ การใช้คำ หรือกลุ่มคำที่มีรายละเอียดหรือมีความหมายเสริมจากถ้อยคำที่อ้างถึงการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ปรากฏการขยายความด้วยคำ และการขยายความด้วยวลีหรืออนุพากษ์ เพื่อแสดงสถานที่ท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม ลักษณะทางกายภาพ ความสวยงามของสถานที่ และอัตลักษณ์ของท้องถิ่น 4) การใช้ภาษาภาพพจน์ ได้แก่ อุปมา การเล่นเสียง และการเล่นคำ 5) การใช้เรื่องเล่า เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านให้รู้สึกเหมือนได้ร่วมเดินทางไปกับผู้เขียน ปรากฏเรื่องเล่าทางประวัติศาสตร์และเรื่องเล่าทางคติชน 6) กลวิธีทางสัญญะ ได้แก่ การใช้ภาพประกอบการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ประกอบด้วย การจัดวางองค์ประกอบ การสื่อความหมายผ่านรูปภาพ และการใช้รูปแบบอักษร
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Angkhaphanitkit, C. (2018). Kān wikhro̜ khō̜khwām [Text analysis]. 2nd ed. Bangkok : Publisher of Thammasat University.
Angsuviriya, C. (2016). Kān ʻāng thưngthī prākot nai nangsư̄ lakrātchakān Phrabāt Somdet Phra Mongkutklao Čhaoyūhūa [Referencing in King Rama VI's Book of Governing Principles]. Journal of Humanities and Social Sciences Burapha University, 24 (44),195–217.
Amazing Thailand. (2019, July 5). Pœ̄t phikat talātnam nai mư̄ang Thai [Open floating markets in Bangkok] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, July 6). Chet khāfē khanom wān phœ̄m radap namtān nai khon ngao [7 Dessert cafes raise sugar levels in lonely people]. [Line]. Retrieved April 2020, from https://today. line.me/.
Amazing Thailand. (2019, July 11). Ngān praphēnī hǣ thīanphansā thāng nam thī lāt chadō khrang thī sip [The tradition of water candle procession on the slope of the 10th Chado river] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, July 12). Wai phrathūa Thai suk čhai thūannā @ mǣhō̜ngsō̜n [Pay respect to monks throughout Thailand Happy whole life @ Mae Hong Son] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, July 13). Dū nok kinlom chom yō̜ yak [Watching birds eating in the air, watching giant yok] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, July 16). Kitčhakam wīanthīan klāng namnưng dīeo nai Thai [Candlelight in the water The only one in the Thailand] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, July 18). Khao wat krāpphra dū ngān phut sin chom khwām wičhit wat Thai Watthanā rām čhangwat Tāk [To the temple. See Buddhist Art Wat Thai Watthanaram, Tak] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, July 30). ʻǣo mư̄ang nư̄a yư̄an thin klin Kala sō̜ng [Visit northern city, visit the local Kasalong scent] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, August 16). Saphān nā chæ [Bridges for sightseeing] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, August 22). Nang rot krasūai ʻawakāt thīeo bān sanūan nō̜k čhangwat burī ram [Take a space shuttle trip “Ban San Nuan Nok” Buriram Province] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, September 14). Thīeo mǣlānō̜i čhangwat mǣhō̜ngsō̜n [Visit Mae La Noi, Mae Hong Son] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, September 19). Bun tǣng Thai sai bāt khāonīeo praphēnī ʻō̜kphansā [Thai dress merit, put glutinous rice bowl, end of Buddhist Lent] [Line]. Retrieved April 2020, from https:// today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, October 12). Chūan thīeo praphēnī lai rư̄afai [Invites to visit the traditional boat festival] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, October 15). Chūan thīeo praphēnī lai rư̄afai [Invites to visit the traditional boat festival] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Amazing Thailand. (2019, November 11). Thētsakān lō̜i krathong [Loy Kratong festival] [Line]. Retrieved April 2020, from https://today.line.me/.
Dabphet, S. (2018). ʻongprakō̜p kānthō̜ngthīeo læ chō̜ngthāng kānsư̄sān phāplak kānthō̜ngthīeo samrap klum nakthō̜ngthīeo ʻanākhot kō̜ranī sưksā čhangwat phitsanulōk [Tourism Attributes and Communication Channels of Tourism Image for Future Tourists: The Case of Phitsanulok]. Journal of Community Development Research (Humanities and Social Sciences). 11(1),79–98.
Daokrachai. P. (2017). Khwāmpen thammachāt nai wāt kam thō̜ngthīeo Thai [Naturalness in Thai Tourism Discourse]. Bangkok : Master of Arts in Linguistics for Communication Department of English and Linguistics Faculty of Liberal Arts Thammasat University.
Electronic Transactions Development Agency. (2018). Pœ̄t phrưttikam ʻō̜nlai sō̜ngphansippǣt Khon Thai chainet phœ̄m sām thao Baby Boomer phīk sut wan la pǣt - sipsō̜ng chūamōng [Open online behavior 2018, Thai people use the internet more than 3 times Baby Boomer peak for 8–12 hours per day]. Retrieved March 2020, from https://www.brandbuffet.in.th/2018/08/thailand-internet-user-profile-2018/.
Jittangwattana, B. (2005). Kānphatthanā kānthō̜ngthīeo bǣp yangyư̄n [sustainable tourism development]. Bangkok : Press & Design Company Limited.
Line Thailand. (2020). Sathiti phūchai lai nai prathēt Thai [Line Thailand user statistics]. Retrieved March 2020, from https://www.twfdigital.com/blog/2020/04/line-user-stat-in-thailand-2020/.
