การออกแบบและการสร้างตราสินค้าสำหรับวิสาหกิจชุมชนผ้าทอพื้นถิ่นจังหวัดกาญจนบุรี เพื่อรองรับการใช้งานบนดิจิทัลแพลตฟอร์ม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจความต้องการตราสินค้าจากผู้ประกอบการและนักท่องเที่ยว ออกแบบตราสินค้า ประเมินประสิทธิภาพโดยผู้เชี่ยวชาญ และประเมินความพึงพอใจโดยผู้ประกอบการและนักท่องเที่ยว เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน กลุ่มเป้าหมาย คือ วิสาหกิจสิ่งทอในจังหวัดกาญจนบุรี จำนวน 11 วิสาหกิจ ประชากรเป็นนักท่องเที่ยวที่เคยซื้อหรือใช้ผ้าทอพื้นถิ่น ผู้ให้ข้อมูล คือ วิสาหกิจผ้าทออำเภอละ 1 วิสาหกิจ เลือกแบบเจาะจง จำนวน 4 วิสาหกิจ กลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวซึ่งไม่ทราบจำนวนที่แน่นอน กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างจากสูตรของยามาเน่ ได้กลุ่มตัวอย่าง 385 คน ทำแบบสำรวจความต้องการ กลุ่มตัวอย่าง 120 คน ประเมินความพึงพอใจ รวม 505 คน เครื่องมือ ได้แก่ 1) แบบสัมภาษณ์ 2) แบบสอบถาม 3) แบบประเมินประสิทธิภาพและแบบประเมินความพึงพอใจตราสินค้า การวิเคราะห์ข้อมูลจากการสัมภาษณ์ใช้การพรรณนา การวิเคราะห์ข้อมูลจากแบบสอบถามใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เกณฑ์ประสิทธิภาพและความพึงพอใจ ได้แก่ ชื่อตราสินค้า รูปลักษณ์ตราสัญลักษณ์ ตัวอักษร สี การนำไปใช้งาน ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ประกอบการมีความต้องการตราสินค้าเรียงลำดับ ดังนี้ อำเภอเลาขวัญและห้วยกระเจาต้องการ ชื่อภาพรวมของชุมชน อำเภอท่าม่วงต้องการใช้ชื่อเดิม อำเภอทุ่งสมอต้องการใช้ชื่อผู้ก่อตั้ง นักท่องเที่ยวมีความต้องการตราสินค้าด้านชื่อเรียกในระดับมาก (= 4.18) 2) ตราสินค้าอำเภอเลาขวัญชื่อ "ผ้าทอเลาขวัญ” อำเภอห้วยกระเจาชื่อ “เบญจพิไล” อำเภอท่าม่วงชื่อ “ผ้าขาวม้าร้อยสีอารีรัตน์” อำเภอพนมทวนชื่อ “ทยา” 3) ประสิทธิภาพโดยรวมอยู่ระดับมาก ค่าเฉลี่ย 4.01 4.12 3.80 และ 3.99 ตามลำดับ นักท่องเที่ยวพึงพอใจตราสินค้าโดยรวมระดับมากที่สุด ค่าเฉลี่ย 4.74 4.52 4.57 และ 4.60 ตามลำดับ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity. The Free Press : New York.
Aaker, J.L.(1997).Dimensions of brand personality.Journal of Marketing Research, 34(3),347-356. doi:https:// doi.org/10.2307/3151897
Arunnayanak, J. (2017). Principles of communication design using computers. Bangkok : Chulalongkorn University.
Boonsomthop, P. (2020). Graphics for communication arts. Kanchanaburi: Kanchanaburi Rajabhat University.
Chaiarayalert, S., Suttapong, K. & Kongrit, V. (2021). Enhancing the potential of SMEs through digital economy strategies: A case study of the Southern Thai traditional woven fabric community enterprise. Retrieved October 2021, from https://elibrary.trf.or.thproject_content.asp?PJID=RDG5950100
Chatthanannon, A. & Leelayutthayothin, L. (2024). Building brand image: A strategic tool for winning a current marketing war.Retrieved October 2024, from http://www.jba.tbs.tu.ac.th/files/Jba105/Article/ JBA105Apisit.pdf
Department of Industrial Promotion. (2021). Product branding. Retrieved October 2021, from https://bsc.dip. go.th/th/category/sale-marketing/sm-buildingtrademark
Fastwork. (2021). Brand-building techniques for starting a business in 2021. Retrieved February 2023, from https://www.fastworkbusiness.com/branding-for-business/
Kanchanaburi. (2023). Kanchanaburi: General information. Retrieved December 2023, from https://www.
kanchanaburi.go.th/au/travel/kanintro.php
Kapferer, J., N. (2004).The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking (New Strategic Brand Management: Creating & Sustaining Brand Equity). (5th ed.). London : Kogan Page.
Kasikorn Bank. (2022). 4 marketing strategies that SMEs need to know. Retrieved August 2023, from https://www.kasikornbank.com/th/business/sme/KSMEKnowledge/article/MarketingTips/Pages/SMEMarketingStrategies.aspx
Kongkaem, N. (2016). Purchasing Behavior of Users of the Shopee Application in Thailand. Nakornphathom: Silpakorn University.
Kotler, P. (2000). Marketing management. New Jersey : Prentice Hall.
Lanchanon, P. (2005). Principles of marketing. Bangkok : Chulalongkorn University.
Litwin, G. H. & Stringer, R. A. (1968). Motivation and organisational climate. Boston : Division of Research, Harvard Business School,
Lupton, E. (2017). Type on screen. Nonthaburi : IDC.
Ministry of Tourism and Sports. (2023). Domestic tourism situation by province, 2022. Retrieved January 2023, from https://www.mots.go.th/news/category/657
Nuambang, K., Jesadalak, W. & Amphawat, K. (2022). Antecedents and consequences of new brand awareness: Empirical evidence of new branded products. Panyapiwat Journal, 14(1),58-70.
Office of Industrial Product Standards. (2021). List of certified community product quality recipients in Kanchanaburi Province. Retrieved October 2021, from http://tcps.tisi.go.th/public/
Office of Small & Medium Enterprises Promotion. (2021). Report on the situation of small and medium enterprises 2021. Retrieved October 2021, from https://sme.go.th/upload/mod_download
/download-20210825104100.pdf
Onebelieve. (2022). Marketing: Definitions, product presentations, and basic marketing techniques. Retrieved August 2022, from https://www.1belief.com/article/marketing/
Rocket Blog. (2024). What is brand awareness? share techniques to create a memorable brand. Retrieved June 2024, from https://www.rocket.in.th/blog/brand-awareness/.
Rokeach, M. (1973). The nature of human values. : New York : Free Press.
Ruangprapan, C. (1996). Basic Statistics. Khon Kaen : Faculty of Science, Khon Kaen University.
Seo, M.(2020). Logo and packaging design for the jackfruit large plot community enterprise, Nonghiang subdistrict, Phanatnikhom district, Chonburi province. Chonburi : Burapha University.
Sukkorn, K., Lukkha, N. & Santhan, B. (2012). Design of logos and packaging for Thai clay craft products of the Thai Clay Craft Group, Nonthaburi Province. Bangkok : Suan Sunandha Rajabhat University.
Taveerat, P. (1997). Research methods in behavioral and social sciences. (7th ed.). Bangkok : Educational and Psychological Testing Bureau, Srinakharinwirot University Prasarnmit.
Thaiger. (2021). What is a brand? and what a brand is definitely not. Retrieved October 2021, from https://thaiwinner.com/what-is-brand/
Thailand Textile Institute. (2021). The situation of the thai textile and garment industry. Retrieved October 2021, from https://www.thaitextile.org/th/insign/detail.2292.1.0.html
Thanaboonnipat, P. (2021). Adding value to traditional Southern Thai woven fabrics. Retrieved October 2021, from https://researchcafe.org/southern-woven-fabric/
Thanaporn, K. (2021). Case Study: Why shopee is the fastest growing e-commerce platform in Southeast Asia. Retrieved June 2024, from https://thegrowthmaster.com/case-study/shopee
Thongtrachou, P., Rattanaphan, M., Suwan-on, K., Rattanaphan, P., Thongpoon, S., Methanai, C. & Meebun, C. (2022). Brand and label design for rice products of ban thasae rice farmers group, tambon khlong u ta phao, amphoe hatyai, songkhla, The 13th Hatyai National and International Conference, Thailand.
Vanichbuncha, K. (1999). Statistical analysis: Statistics for decision making. (4th ed.). Bangkok : Chulalongkorn University.
Wattanavarungkul, U. (2020). Marketing mix and motivation towards purchasing decisions on sulwh asoo facial skin products in the Bangkok metropolitan area (Unpublished master’s Independent Study). Srinakharinwirot University, Bangkok, Thailand.
Yamane, T. (1973). Statistics : An Introductory analysis. New York : Harper and Row.