ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องฟอกอากาศของผู้บริโภคในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
มลภาวะทางอากาศที่มากขึ้นในปัจจุบันเครื่องฟอกอากาศจึงเป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ช่วยลดสิ่งปนเปื้อนในอากาศให้น้อยลง การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องฟอกอากาศของผู้บริโภคในประเทศไทย โดยใช้รูปแบบการวิจัยเชิงปริ มาณด้วยการเก็บรวบรวมข้อมูลในเชิงสำรวจด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่เลือกแบบเจาะจงจากผู้บริโภคที่เคยซื้อหรือวาง แผนที่จะซื้อเครื่องฟอกอากาศที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย จำนวน 500 ตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าสถิติ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ และวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องฟอกอากาศ ด้วยสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) ผลการวิจัยพบว่า ความตระหนักถึงผลกระทบของมลพิษทางอากาศต่อสุขภาพและความรู้เกี่ยวกับเครื่องฟอกอากาศ เป็นปัจจัยที่ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจซื้อเครื่องฟอกอากาศผ่านทัศนคติของผู้บริโภคต่อเครื่องฟอกอากาศ สำหรับส่วนประสมทางการตลาด 7Ps มีเพียงปัจจัยด้านราคาที่ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจซื้อเครื่องฟอกอากาศการศึกษาวิจัยในครั้งนี้แตกต่างจากงานวิจัยก่อนหน้า ในส่วนของปัจจัยที่ใช้ในการศึกษาที่สะท้อนความสัมพันธ์ในการตัดสินใจซื้อผลิต ภัณฑ์เครื่องฟอกอากาศ นำไปสู่การพัฒ นาคุณลักษณะและคุณสมบัติของผลิต ภัณฑ์ให้ตอบสนองได้ตรงกับพฤติกรรมผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Ajzen, I. (2005). Laws of human behavior: Symmetry, compatibility, and attitude-behavior correspondence. In A. Beauducel, B. Biehl, M. Bosniak, W. Conrad, G. Schönberger, & D. Wagener (Eds.), Multivariate research strategies (pp. 3-19). Shaker Verlag.
Booms, B. H., & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms. In J. H. Donnelly & W. R. George (Eds.), Marketing of Services (pp. 47-51). American Marketing Association.
Borden, N. H. (1957). Note on concept of the marketing mix. Harvard Business School.
Borden, N. H. (1964). The concept of the marketing mix. Journal of Advertising Research, 4(2), 2-7.
Borden, N. H. (1984). The concept of the marketing mix. Journal of Advertising Research, 2, 7-12.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective (7th ed.). Pearson Education.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Education.
Information and Communication Technology Center, Office of the Permanent Secretary, Ministry of Public Health. (2023). Illness from air pollution. https://hdc.moph.go.th/center/public/standard-subcatalog/9c647c1f31ac73f4396c2cf987e7448a.
Information and Communication Technology Center, Office of the Permanent Secretary, Ministry of Commerce. (2023). Export and import statistics. https://tradereport.moc.go.th/th.
Ito, K., & Zhang, S. (2020). Willingness to pay for clean air: evidence from air purifier markets in China. Journal of Political Economy, 128(5), 1627-1672.
Kapoor, A., & Nuangjamnong, C. (2021). Factors affecting purchase intention of air purifier as green product among consumers during the air pollutio n crisis. AU-GSB e-Journal, 14(2), 3-14.
Koller, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13th ed). Prentice-Hall.
Limptosuwan, S., Praphanphat, A., Tanwandee, V., Raiubsri, P., & Hirunkitti, P. (2023). Factors affecting bangkokers’ decision to purchase air purifiers. Journal of Value Chain Management and Business Strategy, 2(1), 1-13.
McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing: A managerial approach. McGraw-Hill.
Teoh, C. W., Khor, K. C., & Wider, W. (2022). Factors influencing consumers' purchase intention towards green home appliances. Frontiers in Psychology, 13(927327), 1-12. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.927327.
World Health Organization. (n.d.). Air pollution. https://www.who.int/health-topics/air-pollution#tab=tab_1.
Wu, X., Hu, X., Qi, W., Marinova, D., & Shi, X. (2018). Risk knowledge, product knowledge, and brand benefits for purchase intentions: Experiences with air purifiers against city smog in China. Human and Ecological Risk Assessment: An International Journal, 24(7), 1930-1951.
