แนวทางการพัฒนากลยุทธ์กลุ่มวิสาหกิจชุมชนในพื้นที่อำเภอไชยา จังหวัดสุราษฎร์ธานี

บทคัดย่อ

การพัฒนาวิสาหกิจชุมชนให้สามารถดำเนินกิจการได้อย่างยั่งยืนสร้างรายได้ พัฒนาระบบเศรษฐกิจฐานรากในชุมชนส่งผลต่อการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศ การวิจัยนี้ศึกษาแนวทางด้านการพัฒนากลยุทธ์กลุ่มวิสาหกิจชุมชน  เพื่อยกระดับการเติบโตเศรษฐกิจฐานราก ผ่านการสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างผู้นำกลุ่มวิสาหกิจชุมชนที่จดทะเบียนในพื้นที่อำเภอไชยา จำนวน 18 แห่ง ผลการศึกษาพบว่า วิสาหกิจชุมชนในอำเภอไชยารวมกลุ่มเพื่อต้องการสร้างรายได้ สร้างอำนาจการต่อรองกับ ผู้ซื้อ และรวมตัวเพื่ออนุรักษ์ทรัพยากรและวัฒนธรรมในชุมชน ความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชนเกิดจากปัจจัยการตลาด ได้แก่ 1) ปัจจัยด้านสินค้า พัฒนาสินค้าให้มีความแตกต่าง มีอัตลักษณ์ สะท้อนภูมิปัญญาท้องถิ่น 2) ปัจจัยด้านสินค้าควบคู่กับปัจจัยด้านราคา การใช้วัตถุดิบในชุมชนทำให้สามารถตั้งราคาขายต่ำกว่าผู้ผลิตรายอื่น และ 3) ปัจจัยด้านสินค้าควบคู่กับปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย นำความสำเร็จปัจจัยด้านสินค้าใช้ร่วมกับสื่อออนไลน์ เฟสบุ๊ค ไลน์ เพจ เว็บไซต์ของหน่วยงานราชการและของวิสาหกิจชุมชน ความสำเร็จจากปัจจัยการตลาดที่เกิดขึ้นจำกัดอยู่เฉพาะในจังหวัด แนวทางการพัฒนากลุ่มวิสาหกิจชุมชนมุ่งเน้นการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่าย โดยการให้ความรู้ ความเข้าใจประยุกต์ใช้เทคโนโลยีเพื่อพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายให้กับสมาชิกที่ส่วนใหญ่เป็นผู้สูงอายุ อีกทั้ง แนวทางการพัฒนาวิสาหกิจชุมชน การให้ความรู้เรื่องการบริหารจัดการกลุ่ม การเป็นผู้ประกอบการสมัยใหม่ เน้นการวิจัยและพัฒนาตลาดก่อนเริ่มวางแผนการผลิตสินค้า และการช่วยเหลือให้เข้าถึงสถาบันการเงินหรือหน่วยงานราชการที่มีงบประมาณสนับสนุนการดำเนินงาน