การพัฒนารูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลต่อความเต็มใจจ่ายสำหรับการใช้บริการโรงแรมสีเขียว

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับปัจจัยด้านคุณค่าโรงแรมสีเขียว ปัจจัยด้านทัศนคติโรงแรมสีเขียว ปัจจัยด้านพฤติกรรมโรงแรมสีเขียว และระดับความเต็มใจจ่ายสำหรับการใช้บริการโรงแรมสีเขียว 2) เพื่อสร้างและพัฒนารูปแบบเชิงสมมติฐานของความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลต่อความเต็มใจจ่ายสำหรับการใช้บริการโรงแรมสีเขียว 3) เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องระหว่างรูปแบบเชิงสมมติฐานกับข้อมูลเชิงประจักษ์ด้วยการเก็บรวบรวมข้อมูลตามตัวแปรแฝงต่างๆ ในรูปแบบจำนวน3 ตัวแปร ประกอบด้วย 1) คุณค่า 2) ทัศนคติ และ 3) พฤติกรรมต่อโรงแรมสีเขียว กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ลูกค้าที่ใช้บริการโรงแรมสีเขียว ในอำเภอเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี จำนวน 400 ตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์สหสัมพันธ์ การวิเคราะห์ข้อมูลใช้รูปแบบความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงเส้น และการวิเคราะห์เส้นทางผลวิจัย พบว่า คุณค่าโรงแรมสีเขียว ทัศนคติโรงแรมสีเขียว พฤติกรรมโรงแรมสีเขียวมีอิทธิพลต่อความเต็มใจจ่ายสำหรับการใช้บริการโรงแรมสีเขียวในอำเภอเกาะสมุยจังหวัดสุราษฎร์ธานี และรูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุปัจจัยที่ส่งผลต่อความเต็มใจจ่ายสำหรับการใช้บริการโรงแรมสีเขียว มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยรูปแบบดังกล่าวสามารถอธิบายความแปรปรวนของความเต็มใจจ่ายสำหรับการใช้บริการโรงแรมสีเขียวในอำเภอเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี ได้ร้อยละ71.50