พฤติกรรมการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศของนักท่องเที่ยวเชิงเกษตร : กรณีศึกษาสวนสละอาทิตย์ จังหวัดสุราษฎร์ธานี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศของนักท่องเที่ยว เชิงเกษตร โดยผู้วิจัยได้พิจารณาเลือกพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวสวนสละอาทิตย์ จังหวัดสุราษฎร์ธานี เป็นพื้นที่สำหรับการศึกษาครั้งนี้ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวสวนสละอาทิตย์ จังหวัดสุราษฎร์ธานี จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและสถิติไคสแควร์ ผลการการศึกษาวิจัย พบว่า สวนสละอาทิตย์มีการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อเป็นการเผยแพร่ข้อมูล ประชาสัมพันธ์ข่าวสารต่างๆ ของสวนสละอาทิตย์ ผ่านทางหลายช่องทาง ได้แก่ เว็บไซต์ของสวนสละอาทิตย์ เพจเฟสบุ๊ค โปรแกรมไลน์ โทรศัพท์ และอีเมล์ โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงช่วงอายุประมาณ 15 – 25 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี โดยมีวัตถุประสงค์ของการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อศึกษาข้อมูลของแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตร โดยโทรศัพท์สมาร์ทโฟนเป็นอุปกรณ์ที่ใช้งานมากที่สุด สำหรับช่องทางการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศส่วนใหญ่ ใช้งานผ่านสื่อเฟสบุ๊คมากที่สุด ด้านความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทั่วไป ของนักท่องเที่ยวกับพฤติกรรมการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศของนักท่องเที่ยวเชิงเกษตร พบว่า ลักษณะทั่วไปของนักท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศของนักท่องเที่ยวเชิงเกษตรอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05