ปัจจัยขององค์กร ทัศนคติเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริหารและกลยุทธ์การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมด้านการจัดจำหน่ายของโรงแรมบนเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี ประเทศไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ได้พัฒนาบทบาทของทัศนคติเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริหารให้เป็นตัวแปรปฏิสัมพันธ์ ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าปัจจัยขององค์กร (คือ ทรัพยากรที่ได้มาจากประสบการณ์ วิสัยทัศน์ร่วมกัน การสร้างความสัมพันธ์และเทคโนโลยีการตรวจจับ/การตอบสนอง) มีความสัมพันธ์เชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญกับกลยุทธ์การตลาด เพื่อสิ่งแวดล้อมด้านการจัดจำหน่ายของโรงแรม ทัศนคติเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริหารไม่มีความสัมพันธ์กับกลยุทธ์การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมด้านการจัดจำหน่ายของโรงแรม ปฏิสัมพันธ์ของปัจจัยขององค์กร (คือ ทรัพยากรที่ได้มาจากประสบการณ์และการสร้างความสัมพันธ์) และทัศนคติเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริหารมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญกับกลยุทธ์การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมด้านการจัดจำหน่ายของโรงแรม ดังนั้น ประเภทตัวแปรปฏิสัมพันธ์ของทัศนคติเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริหาร คือ ตัวแปรกดดันเต็มที่