เครือข่ายการเฝ้าระวังการโฆษณาอาหาร ยา และผลิตภัณฑ์สุขภาพ ที่มีลักษณะเอาเปรียบผู้บริโภคในกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อสร้างกลไกต้นแบบที่มีประสิทธิภาพ ในการเฝ้าระวังการโฆษณาอาหาร ยา และผลิตภัณฑ์สุขภาพที่มีลักษณะเอาเปรียบผู้บริโภคทางสื่อกระจายเสียง สื่อวิทยุโทรทัศน์ดาวเทียม และสื่อเคเบิลทีวี เพื่อศึกษารูปแบบ เนื้อหาโฆษณาอาหาร ยาและผลิตภัณฑ์สุขภาพที่มีลักษณะเป็นการเอาเปรียบผู้บริโภคทางสื่อกระจายเสียง โทรทัศน์ดาวเทียม และเคเบิลทีวี และเพื่อจัดทำข้อมูล บทสรุป และข้อเสนอเชิงนโยบายในการกำกับดูแลโฆษณาทางสื่อที่มีลักษณะเป็นการเอาเปรียบผู้บริโภค การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลเชิงปริมาณ ได้แก่ แบบบันทึกข้อมูลการโฆษณาทางสื่อ และการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการอบรมตัวแทนเครือข่ายต่าง ๆ จำนวน 82 คน ซึ่งเป็นผู้แทนจากพื้นที่ทั้ง 4 ภาค โดยการคัดเลือกแบบเจาะจง ผลการวิจัย พบว่า กระบวนการสร้างเครือข่ายผู้เฝ้าระวังที่มีประสิทธิภาพ คือ การใช้ “Classic Model” โฆษณาทางสื่อ แบ่งออกเป็นผลิตภัณฑ์สุขภาพมาก ด้านรูปแบบการโฆษณา พบว่าส่วนใหญ่ใช้เป็นสปอตโฆษณาคั่นระหว่างรายการมากที่สุด