การวัดความภักดีของผู้โดยสารสำหรับธุรกิจสายการบิน
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
มิ.ย. 8, 2020
คำสำคัญ:
การวัดความภักดีของลูกค้า สายการบิน ผู้โดยสาร
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้ศึกษาปัจจัยชี้วัดความภักดีของผู้โดยสารสำหรับธุรกิจสายการบิน โดยการรวบรวม วิเคราะห์ และสังเคราะห์งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง โดยเสนอปัจจัยชี้วัดความภักดีของลูกค้าที่มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจการบินในปัจจุบันที่เปลี่ยนแปลงไป โดยกล่าวถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจและความสัมพันธ์กับแนวโน้มของสายการบินในปัจจุบัน จากการศึกษาพบว่า การวัดแบบการผสมผสานระหว่างทัศนคติและพฤติกรรมสามารถใช้วัดความภักดีของผู้โดยสารสายการบินได้ มีทั้งหมด 3 ด้าน คือ ทัศนคติและพฤติกรรมต่อการบริการก่อนเดินทาง การบริการบนเที่ยวบิน และบริการหลังเที่ยวบิน
ทั้งนี้ ผู้วิจัยขอเสนอแนะว่า ผู้บริหารฝ่ายบริการลูกค้าสัมพันธ์ของสายการบินควรหามาตรการต่างๆ เพื่อพัฒนาการให้บริการอย่างครอบคลุมทุกด้าน โดยเน้นให้ความสำคัญในการบริการลูกค้าเป็นหลักมากขึ้น โดยเฉพาะในด้านการส่งเสริมการขาย เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมและทัศนคติของผู้โดยสารมากที่สุด
Article Details
How to Cite
ศักดา ภ., & ไชยวงศ์เกียรติ โ. (2020). การวัดความภักดีของผู้โดยสารสำหรับธุรกิจสายการบิน. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี, 7(1), 1–24. สืบค้น จาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/msj/article/view/243750
บท
บทความวิชาการ
References
คํานวล ชูมณี. (2561). โมเดลแสดงอิทธิพลคุณภาพบริการของโรงแรมในจังหวัดภูเก็ต กระบี่ และพังงาต่อ ความจงรักภักดีของนักท่องเที่ยว.วารสาร Veridian-E-Journal Silpakorn University ฉบับภาษาไทย มนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 11(3), 2069-2091
ณัฐพัชร์ ล้อประดิษฐ์พงษ์. (2549). คู่มือสํารวจความพึงพอใจลูกค้า. กรุงเทพฯ: ประชุมทองพริ้นติ้ง กรุ๊ป.
ดารากร ยักกะพันธ์, มนตรี วีรยางกูร และวรพงศ์ ภูมิบ่อพลับ. (2560).ความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพบริการและผลการดำเนินงานของธนาคารพาณิชย์ในประเทศไทย. วารสารวิทยาการจัดการ, 4(2), 232-255.
นพรัตน์ รามสูต. (2548). การรับรู้กลยุทธ์ทางการตลาด ความพึงพอใจใช้บริการและความภักดีต่อตราสินค้าของผู้โดยสารสายการบินต้นทุนต่ำ และสายการบินไทย. (วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
พาขวัญ ชูอำไพ และชลิตา ศรีนวล. (2560). การวิเคราะห์ความพึงพอใจของผู้ใช้งานระบบบัญชีสามมิติ ในสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.วารสารวิทยาการจัดการ, 4(2), 143-173.
ยุทธพงษ์ พิมพ์พิพัฒน์. (2559). ความภักดีของลูกค้าตามแนวทางการบริหารลูกค้าสัมพันธ์ของลูกค้าร้านสะดวกซื้อ. วารสารมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ ฉบับมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร์, 1(1), 14-28.
วิลาสินี พิมพ์ไพบูลย์. (2544). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อตราสินค้า. (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย.
ศิมาภรณ์ สิทธิชัย และ สิญาธร ขุนอ่อน. (2558). การวัดความภักดีของลูกค้าสำหรับธุรกิจโรงแรม. วารสารนักบริหาร, 35(1), 64-74.
องครักษ์ ธรรมวิหาร. (2559). ทัศนคติด้านคุณภาพการบริการที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีของผู้โดยสารสายการบินไทยแอร์เอเซีย. (การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรศิลปศาสตรมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.
แอร์เอเชีย. (2561). ข้อกำหนดและเงื่อนไขการบินสำหรับเที่ยวบิน QZ. สืบค้น 14 กรกฎาคม 2561, จาก https://www.airasia.com/th/th/about-us/terms-and-conditions-qz.page
An, M. & Yonghwi, N. (2009). Airline customer satisfaction and loyalty: impact of in-flight service quality. Service business, 3(3), 293-307.
Anderson, E. & Sullivan, M.W. (1991). Intra‐industry Differences in the Impact of Product Performance on Customer Satisfaction. University of Michigan‐School of Business Administration
Andreas, H.Z. (2001). Relative attitudes and commitment in customer loyalty models, Some experiences in the commercial airline industry. International Journal of service industry Management, 12(3), 269-294.
Andreassen, T W. (1995). Satisfaction, Loyalty and Reputation as Indicators of Customer Orientation in the Public Sector. International Journal of Public Sector Management, 7(2), 16-34.
Azmi, A., Ariffin, M., Aliah, H., Salleh, M., Norzalita, A.A., & Astuti, A. A. (2010). ‘Service Quality and Satisfaction for Low Cost Carriers’. International Review of Business Research Papers, 6 (1), 47–56.
Baker, D. & Mc. A. (2013). ‘Service Quality and Customer Satisfaction in the Airline Industry: A Comparison between Legacy Airlines and Low-Cost Airlines’. American Journal of Tourism Research, 2 (1), 67–77.
Boora, K.K., & Singh, H. (2011). Customer loyalty and its antecedents: A conceptual framework. Asia Pacific Journal of Research in Business Management, 2(1), 151-164.
D.C. Gilbert. (1996). Relationship marketing and airline loyalty schemes. Tourism Management, 17(8), 575-582.
Fang-Yuan, C., Yu-Hern, C., & Yi-Hsin, L. (2012). Customer perceptions of airline social responsibility and its effect on loyalty. Journal of air Transport Management, 20, 49-51.
Gremler, D.D., & Brown, S. W. (1996). Service loyalty: Its nature, importance and implications.In B. Edvardsson, S. W. Brown, R. Johnston, & E. Scheuing (Eds.),QUISV: Advancing Service Quality: A Global Perspective,171-181.
Hirschman, A.O. (1970). “Exit, voice, and loyalty: responses to decline in firms”. Organizations, and States, Harvard University Press, Cambridge, MA.
Hongwei, J., & Yahua, Z. (2016). An investigation of service quality, customer satisfaction and loyalty in China’s airline market. Journal of air Transport Management, 57, 80-88.
Ilias, V., & Zhibin, L. (2014). Drivers of airline loyalty: Evidence from the business travelers in china, Transportation research Part E, 71, 1-17.
International Civil Aviation Organization. (2018a). Air Transport, Passengers Carried. Retrieved August 05,2018, from https://data.worldbank.org/indicator/IS.AIR.PSGR.
———. (2018b). Low Cost Carriers (LCCs). Retrieved August 05,2018, from https://www.icao.int/sustainability/Pages/Low-Cost-Carriers.aspx.
Ivanauskiene, N., & Auruskevicien, V. (2009). Loyalty programs challenges in retail banking industry, Economics & Management, 14, 407-412.
Josip, M., & Darko, P. (2011). What drives passenger loyalty to traditional and low-cost airlines? A formative partial least squares approach. Journal of air Transport Management, 17, 237-240.
Juliet Namukasa, (2013). The influence of airline service quality on passenger satisfaction and loyalty, the case of Uganda airline industry, The TQM Journal, 25(5), 520-532.
Melike Arslan. (2009). A Study to determine the effects of customer value on customer loyalty in airline companies operating: Case of Turkish Air Travelers, International Journal of Business and Management, 4(6), 154-162.
Myungsook, A.,& Yonghwi, N. (2009). Airline customer satisfaction and loyalty: impact of in-flight service quality. Service business, 3(3), 293-307.
Oliver, R. L. (1997). Satisfaction: A behavioral perspective on the consumer. Boston MA: Irwin/McGraw-Hill.
———. (1999). Whence Consumer Loyalty?. Journal of Marketing, 63, 33-44.
Pong, L.T. & Yee, T.P. (2001). An integrated model of service loyalty. Retrieved August 15, 2018, from http://www.sba.muohio.edu/abas/2001/brussels.
Sara, D., Klaus, G., Bettina, G,, & Anna, K. (2011). Key drivers of airline loyalty. Tourism Management, 32, 1020 – 1026.
Tor, W. A., & Bodil, L. (1998). "Customer loyalty and complex services: The impact of corporate image on quality, customer satisfaction and loyalty for customers with varying degrees of service expertise", International Journal of Service Industry Management, 9(1), 7 – 23.
Wan-ping, P., & Hsieh-Hong, H. (2011). Effects of promotion on relationship quality and customer loyalty in the airline industry: The relationship marketing approach. African Journal of Business Management, 5, 4403-4414.
Yu-Hern, C., & Fang –Yuan, C. (2007). Relational benefits, switching barriers and loyalty: A study of airline customers in Taiwan. Journal of air Transport Management, 13(2), 104-109.
Zeithaml, V. A., & Berry, L. L., & Parasuraman, A. (1996). The behavioral consequences of service quality. Journal of Marketing, 60, 31-161.
Zhang, A., Shinya H., Hajime, I., & Tomoki, I. (2008). Low-Cost Carriers in Asia:Deregulation, Regional Liberalization and Secondary Airports. Research in Transportation Economics, 24, 36–50.
ณัฐพัชร์ ล้อประดิษฐ์พงษ์. (2549). คู่มือสํารวจความพึงพอใจลูกค้า. กรุงเทพฯ: ประชุมทองพริ้นติ้ง กรุ๊ป.
ดารากร ยักกะพันธ์, มนตรี วีรยางกูร และวรพงศ์ ภูมิบ่อพลับ. (2560).ความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพบริการและผลการดำเนินงานของธนาคารพาณิชย์ในประเทศไทย. วารสารวิทยาการจัดการ, 4(2), 232-255.
นพรัตน์ รามสูต. (2548). การรับรู้กลยุทธ์ทางการตลาด ความพึงพอใจใช้บริการและความภักดีต่อตราสินค้าของผู้โดยสารสายการบินต้นทุนต่ำ และสายการบินไทย. (วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
พาขวัญ ชูอำไพ และชลิตา ศรีนวล. (2560). การวิเคราะห์ความพึงพอใจของผู้ใช้งานระบบบัญชีสามมิติ ในสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.วารสารวิทยาการจัดการ, 4(2), 143-173.
ยุทธพงษ์ พิมพ์พิพัฒน์. (2559). ความภักดีของลูกค้าตามแนวทางการบริหารลูกค้าสัมพันธ์ของลูกค้าร้านสะดวกซื้อ. วารสารมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ ฉบับมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร์, 1(1), 14-28.
วิลาสินี พิมพ์ไพบูลย์. (2544). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อตราสินค้า. (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย.
ศิมาภรณ์ สิทธิชัย และ สิญาธร ขุนอ่อน. (2558). การวัดความภักดีของลูกค้าสำหรับธุรกิจโรงแรม. วารสารนักบริหาร, 35(1), 64-74.
องครักษ์ ธรรมวิหาร. (2559). ทัศนคติด้านคุณภาพการบริการที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีของผู้โดยสารสายการบินไทยแอร์เอเซีย. (การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรศิลปศาสตรมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.
แอร์เอเชีย. (2561). ข้อกำหนดและเงื่อนไขการบินสำหรับเที่ยวบิน QZ. สืบค้น 14 กรกฎาคม 2561, จาก https://www.airasia.com/th/th/about-us/terms-and-conditions-qz.page
An, M. & Yonghwi, N. (2009). Airline customer satisfaction and loyalty: impact of in-flight service quality. Service business, 3(3), 293-307.
Anderson, E. & Sullivan, M.W. (1991). Intra‐industry Differences in the Impact of Product Performance on Customer Satisfaction. University of Michigan‐School of Business Administration
Andreas, H.Z. (2001). Relative attitudes and commitment in customer loyalty models, Some experiences in the commercial airline industry. International Journal of service industry Management, 12(3), 269-294.
Andreassen, T W. (1995). Satisfaction, Loyalty and Reputation as Indicators of Customer Orientation in the Public Sector. International Journal of Public Sector Management, 7(2), 16-34.
Azmi, A., Ariffin, M., Aliah, H., Salleh, M., Norzalita, A.A., & Astuti, A. A. (2010). ‘Service Quality and Satisfaction for Low Cost Carriers’. International Review of Business Research Papers, 6 (1), 47–56.
Baker, D. & Mc. A. (2013). ‘Service Quality and Customer Satisfaction in the Airline Industry: A Comparison between Legacy Airlines and Low-Cost Airlines’. American Journal of Tourism Research, 2 (1), 67–77.
Boora, K.K., & Singh, H. (2011). Customer loyalty and its antecedents: A conceptual framework. Asia Pacific Journal of Research in Business Management, 2(1), 151-164.
D.C. Gilbert. (1996). Relationship marketing and airline loyalty schemes. Tourism Management, 17(8), 575-582.
Fang-Yuan, C., Yu-Hern, C., & Yi-Hsin, L. (2012). Customer perceptions of airline social responsibility and its effect on loyalty. Journal of air Transport Management, 20, 49-51.
Gremler, D.D., & Brown, S. W. (1996). Service loyalty: Its nature, importance and implications.In B. Edvardsson, S. W. Brown, R. Johnston, & E. Scheuing (Eds.),QUISV: Advancing Service Quality: A Global Perspective,171-181.
Hirschman, A.O. (1970). “Exit, voice, and loyalty: responses to decline in firms”. Organizations, and States, Harvard University Press, Cambridge, MA.
Hongwei, J., & Yahua, Z. (2016). An investigation of service quality, customer satisfaction and loyalty in China’s airline market. Journal of air Transport Management, 57, 80-88.
Ilias, V., & Zhibin, L. (2014). Drivers of airline loyalty: Evidence from the business travelers in china, Transportation research Part E, 71, 1-17.
International Civil Aviation Organization. (2018a). Air Transport, Passengers Carried. Retrieved August 05,2018, from https://data.worldbank.org/indicator/IS.AIR.PSGR.
———. (2018b). Low Cost Carriers (LCCs). Retrieved August 05,2018, from https://www.icao.int/sustainability/Pages/Low-Cost-Carriers.aspx.
Ivanauskiene, N., & Auruskevicien, V. (2009). Loyalty programs challenges in retail banking industry, Economics & Management, 14, 407-412.
Josip, M., & Darko, P. (2011). What drives passenger loyalty to traditional and low-cost airlines? A formative partial least squares approach. Journal of air Transport Management, 17, 237-240.
Juliet Namukasa, (2013). The influence of airline service quality on passenger satisfaction and loyalty, the case of Uganda airline industry, The TQM Journal, 25(5), 520-532.
Melike Arslan. (2009). A Study to determine the effects of customer value on customer loyalty in airline companies operating: Case of Turkish Air Travelers, International Journal of Business and Management, 4(6), 154-162.
Myungsook, A.,& Yonghwi, N. (2009). Airline customer satisfaction and loyalty: impact of in-flight service quality. Service business, 3(3), 293-307.
Oliver, R. L. (1997). Satisfaction: A behavioral perspective on the consumer. Boston MA: Irwin/McGraw-Hill.
———. (1999). Whence Consumer Loyalty?. Journal of Marketing, 63, 33-44.
Pong, L.T. & Yee, T.P. (2001). An integrated model of service loyalty. Retrieved August 15, 2018, from http://www.sba.muohio.edu/abas/2001/brussels.
Sara, D., Klaus, G., Bettina, G,, & Anna, K. (2011). Key drivers of airline loyalty. Tourism Management, 32, 1020 – 1026.
Tor, W. A., & Bodil, L. (1998). "Customer loyalty and complex services: The impact of corporate image on quality, customer satisfaction and loyalty for customers with varying degrees of service expertise", International Journal of Service Industry Management, 9(1), 7 – 23.
Wan-ping, P., & Hsieh-Hong, H. (2011). Effects of promotion on relationship quality and customer loyalty in the airline industry: The relationship marketing approach. African Journal of Business Management, 5, 4403-4414.
Yu-Hern, C., & Fang –Yuan, C. (2007). Relational benefits, switching barriers and loyalty: A study of airline customers in Taiwan. Journal of air Transport Management, 13(2), 104-109.
Zeithaml, V. A., & Berry, L. L., & Parasuraman, A. (1996). The behavioral consequences of service quality. Journal of Marketing, 60, 31-161.
Zhang, A., Shinya H., Hajime, I., & Tomoki, I. (2008). Low-Cost Carriers in Asia:Deregulation, Regional Liberalization and Secondary Airports. Research in Transportation Economics, 24, 36–50.