ปัจจัยกำหนดความตั้งใจใช้รถยนต์ไฟฟ้าของเจเนอเรชัน Z ในกรุงเทพมหานคร

วรัญพงศ์ บุญศิริธรรมชัย; ปณิตา ศาสตรวาหา

ผู้แต่ง

วรัญพงศ์ บุญศิริธรรมชัย คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ https://orcid.org/0000-0002-8759-2226
ปณิตา ศาสตรวาหา คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจใช้รถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่มเจเนอเรชัน Z ในเขตกรุงเทพมหานคร งานวิจัยเป็นแบบเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามที่พัฒนาจากงานวิจัยที่เกี่ยวข้องในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้มีใบอนุญาตขับขี่ที่เกิดระหว่าง พ.ศ. 2540–2556 การเก็บข้อมูลดำเนินการทั้งแบบออนไลน์และภาคสนาม โดยใช้การเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจงและการกระจายตามพื้นที่ครอบคลุม 5 โซนของกรุงเทพมหานคร รวมเก็บแบบสอบถามที่สมบูรณ์ทั้งสิ้น 406 ชุดสำหรับการวิเคราะห์ ข้อมูลที่ได้วิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการถดถอยเชิงพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มเจเนอเรชัน Z ในเขตกรุงเทพมหานคร ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 52.2 แสดงความสนใจจะซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในอนาคตอันใกล้ และร้อยละ 52.0 เต็มใจจ่ายในระดับราคาต่ำกว่า 500,000 บาท การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณระบุว่า ปัจจัย
การคาดหวังต่อสมรรถนะ ปัจจัยคุณค่าด้านราคา ปัจจัยแรงจูงใจทางสุนทรียะ และปัจจัยสภาพเอื้ออำนวย เป็นตัวทำนายที่มีนัยสำคัญร่วมกัน อธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจใช้ได้ร้อยละ 66.6 ขณะที่ปัจจัยความคาดหวังต่อความพยายาม ปัจจัยความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม และปัจจัยความไว้วางใจ ไม่เป็นตัวทำนายเชิงตรงที่มีนัยสำคัญ ผลชี้ให้เห็นช่องว่างระหว่าง ทัศนคติเชิงบวกและเจตนา กับความสามารถจ่ายจริง ดังนั้นข้อเสนอเชิงนโยบาย คือ การออกมาตรการลดต้นทุนเริ่มต้นและผลักดันการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานการชาร์จ ส่วนผู้ผลิตควรพัฒนารุ่นราคาจับต้องได้และโปรแกรมทางการเงินที่ตอบโจทย์ผู้เริ่มต้น รวมทั้งใช้กลยุทธ์การตลาดที่เน้นประสบการณ์เชิงสุนทรียะเพื่อตอบความต้องการของกลุ่มเจเนอเรชัน Z

เอกสารอ้างอิง

ชณทัต ปัทะมะภูวดล. (2568). นวัตกรรมการสื่อสารของธุรกิจยานยนต์ที่มีผลต่อการตัดสินใจ ซื้อยานยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนวัตกรรมสังคมศาสตร์, 2(1), 18–31.

วรดิษฐ์ อัครมิ่งมงคล และธงชัย ศรีวรรธนะ. (2568). การยอมรับเทคโนโลยียานยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ โดยมีความไว้วางใจในแบรนด์เป็นตัวแปรส่งผ่าน. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 17(2), 159–174.

สำนักงานนโยบายและแผนพลังงาน. (2565). แผนพลังงานชาติ 2565–2580. สืบค้น 17 มีนาคม 2568, จาก https://shorturl.asia/h8rC6

Bhat, F. A. et al. (2022). Measuring and Modelling Electric Vehicle Adoption of Indian Consumers. Transportation in Developing Economies, 8(6). 1–13.

Cochran, W. G. (1963). Sampling Techniques (2nd ed.). New York: John Wiley & Sons.

Corradi, C. et al. (2023). What Drives Electric Vehicle Adoption? Insights from a Systematic Review on European Transport Actors and Behaviours. Energy Research & Social Science, 95, 102908.

Dixit, S. K. & Singh, A. K. (2022). Predicting Electric Vehicle (EV) Buyers in India: a Machine Learning Approach. The Review of Socionetwork Strategies, 16(2), 221–238.

Eneizan, B. et al. (2019). An Extended UTAUT2 Model with Trust and Risk Factors (Customer Acceptance of Mobile Marketing in Jordan). International Journal of Engineering Business Management, 11, 1–10.

Intergovernmental Panel on Climate Change. (2022). Summary for policymakers. In Pörtner, H. O., et al. (Eds.), Climate Change 2022: Impacts, Adaptation, and Vulnerability. (pp. 1–32). Cambridge: Cambridge University Press.

International Energy Agency. (2023). Global EV Outlook 2023 – Analysis: Policy Developments. Retrieved March 11, 2025, from https://shorturl.asia/cLipa

Morrissey, P. et al. (2016). Future Standard and Fast Charging Infrastructure Planning: An Analysis of Electric Vehicle Charging Behaviour. Energy Policy, 89, 257–270.

P3 Group. (2024). Assessing Thailand’s Readiness for Electric Mobility. Retrieved October 10, 2025, from https://shorturl.asia/VBFvW

Rezvani, Z. et al. (2015). Advances in Consumer Electric Vehicle Adoption Research: A Review and Research Agenda. Transportation Research Part D: Transport and Environment, 34, 122–136.

_____. (2018). Consumer Motivations for Sustainable Consumption: The Interaction of Gain, Normative and Hedonic Motivations on Electric Vehicle Adoption. Business Strategy and the Environment, 27(8), 1272–1283.

Royal Thai Embassy, London. (2024). Electric Vehicle Sales Surged in Thailand in 2023. Retrieved October 8, 2025, from https://shorturl.asia/nZ7HK

Sovacool, B. K. et al. (2022). Equity, Technological Innovation and Sustainable Behaviour in A Low-Carbon Future. Nature Human Behaviour, 6(3), 326–337.

Venkatesh, V. et al. (2012). Consumer Acceptance and Use of Information Technology: Extending UTAUT to a Consumer Context. MIS Quarterly, 36(1), 157–178.

Zhou, S. et al. (2021). Electrification of Online Ride-hailing Vehicles in China: Intention Modelling and Market Prediction. Energies, 14(21), 1–21.