การหาเสียงเลือกตั้งท้องถิ่นผ่านแอปพลิเคชัน TikTok ของนางสาววาริน ชิณวงศ์ นายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดนครศรีธรรมราช

ภาวิดา รังษี

ผู้แต่ง

ภาวิดา รังษี มหาวิทยาลัยแม่โจ้

คำสำคัญ:

การเลือกตั้งท้องถิ่น, ติ๊กต๊อก, องค์การบริหารส่วนจังหวัดนครศรีธรรมราช

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษากลยุทธ์การหาเสียงเลือกตั้งองค์การบริหารส่วนจังหวัดนครศรีธรรมราชผ่านแอปพลิเคชัน TikTok ของนางสาววารินฯ และ 2. วิเคราะห์เนื้อหาของสารที่นางสาววารินฯ ใช้ในการหาเสียงเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดนครศรีธรรมราช ผ่านแอปพลิเคชัน TikTok เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีการสังเคราะห์เอกสารจากข้อมูลดิบ เก็บรวบรวมข้อมูลจาก TikTok ชื่อบัญชี น้ำ วาริน ชิณวงศ์ นายก อบจ. นคร ระหว่างวันที่ 14 ตุลาคม-23 พฤศจิกายน 2567 รวม 282 คลิป และทำการวิเคราะห์ข้อมูล

ผลการวิจัยพบว่า นางสาววารินฯ ใช้กลยุทธ์การหาเสียงเลือกตั้งผ่าน TikTok 4 กลยุทธ์ ได้แก่ 1. การใช้ภาษาไทยและภาษาถิ่นในการสื่อสาร 2. การโพสต์คลิปทุกวัน วันละหลายคลิปเพื่อสร้างภาพจำ 3. มีการใช้เพลงหรือเสียงประกอบคลิปที่สอดคล้องกับเนื้อหาของคลิป 4. ในคลิปถ่ายในสถานที่ต่าง ๆ ของจังหวัดเพื่อสร้างความรู้สึกร่วมกับผู้ชม และเลือกบรรยากาศในคลิปให้ผู้ชมเห็นว่า ประชาชนให้การต้อนรับนางสาววารินฯ ขณะลงพื้นที่หาเสียง ส่วนเนื้อหาของสารที่นางสาววารินฯ ใช้ในการหาเสียงเลือกตั้งผ่าน TikTok ได้แก่ การสร้างความรู้สึกร่วมและสร้างภาพจำเพื่อสื่อสารภาพลักษณ์ มุ่งเน้นการเป็นคนซื่อสัตย์สุจริต เป็นนักประสานงานมีวิสัยทัศน์และความตั้งใจที่จะพัฒนาจังหวัดนครศรีธรรมราช และมีบุคลิกเท่ทะมัดทะแมง พร้อมทำงาน สัดส่วนของเนื้อหาที่นำเสนอส่วนใหญ่เน้นสื่อสารด้านอารมณ์ รองลงมาเป็นการสื่อสารที่มุ่งเน้นทั้งเหตุผลและอารมณ์ เนื้อหาของสารที่มีสัดส่วนน้อยที่สุด คือ สารที่มุ่งเน้นเหตุผล สอดคล้องกับลักษณะการใช้งาน TikTok ที่เหมาะกับการนำเสนอเนื้อหาสั้น กระชับ ทั้งนี้ การหาเสียงผ่าน TikTok ทำควบคู่ไปกับการลงพื้นที่พบปะกับประชาชน

เอกสารอ้างอิง

กรมส่งเสริมการปกครองท้องถิ่น. (2568). สรุปข้อมูล อปท ทั่วประเทศ. สืบค้น 10 เมษายน 2568, จาก https://www.dla.go.th/work/abt/index.jsp

เกรียงไกร บุญมั่ง และขวัญฟ้า ศรีประพันธ์. (2566). การสื่อสารภาพลักษณ์ทางการเมืองผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของนักการเมืองไทย. วารสารการสื่อสารมวลชน, 10(2), 195-220.

ไทยพีบีเอส. (2567). ศึกล้มช้าง “วาริน” ทิ้ง “กนกพร” นั่งนายก อบจ.นครศรีฯ คนใหม่. สืบค้น 11 พฤษภาคม 2568, จาก https://www.thaipbs.or.th/news/content/346591

ไทยรัฐออนไลน์. (2567). “วาริน” จากภูมิใจไทยประกาศชัยชนะเลือกตั้งนายก อบจ.นครศรีธรรมราช. สืบค้น 11 พฤษภาคม 2568, จาก https://shorturl.asia/7fcEy

นภัสวรรณ รักษาใจ และพิชญ์ พงษ์สวัสดิ์. (2566). การสื่อสารทางการเมืองผ่าน TikTok เพื่อการต่อต้านรัฐบาลบนโลกออนไลน์ ช่วงปี 2563-2564. วารสารการบริหารปกครอง, 12(2), 35-68.

นันทวัชร โคตรรวงค์ และคณะ. (2564). การสื่อสารเพื่อสร้างความนิยมทางการเมืองของว่าที่ผู้สมัครนายกองค์การบริหารส่วนตำบลดงชน จังหวัดสกลนคร. วารสารการบริหารการปกครองและนวัตกรรมท้องถิ่น, 5(2), 119-134.

น้ำ วาริน ชิณวงศ์ นายก อบจ. นคร. (2567). การหาเสียงเลือกตั้งนายก อบจ.นครศรีธรรมราช. สืบค้น 31 พฤษภาคม 2568, จาก https://www.tiktok.com/@warin_chinnawong

บุษฎี แววศักดิ์ และมนตรี กรรพุมมาลย์. (2564). บทบาทของประธานาธิบดีโจโค วิโดโด ในการใช้ทวิตเตอร์เป็นเครื่องมือสื่อสารทางการเมือง. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 9(6), 2389-2406.

ปณิชา ชาญฤทธิเสน และคณะ. (2566). กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหน้าใหม่ที่เป็นสตรีของพรรคพลังประชารัฐในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสังคมและวัฒนธรรม, 7(1), 305-324.

ปรีดี นุกูลสมปรารถนา. (2567). รวบรวมสถิติและ Insight สำคัญของคนไทยกับการใช้ Digital และ Social Media 2024. สืบค้น 10 พฤษภาคม 2568, จาก https://shorturl.asia/bdulp

พระมหาธีรวีย์ ธีรวฑฺฒนเมธี. (2567). การศึกษาอิทธิพลของสื่อสังคมออนไลน์ต่อการตัดสินใจเลือกนายกเทศมนตรี ตำบลศรีสงคราม อำเภอวังสะพุง จังหวัดเลย : กรณีศึกษาการรับรู้ข่าวสารผ่าน TikTok Twitter และ Facebook. วารสารวิชาการจินตาสิทธิ์, 2(4), 322-339.

ภัทร์ภูวดล ไลออน และคณะ. (2567). กลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของพรรครวมไทยสร้างชาติในการเลือกตั้งทั่วไป ปี พ.ศ. 2566. วารสารวิชาการธรรมทรรศน์, 24(4), 357-370.

มติชนออนไลน์. (2567). ชัยชนะ รับ ปชป.ย้ายร่วม พท. มีผลให้แม่แพ้ศึกนายก อบจ. เมืองคอน ยันทำงานร่วม วาริน. สืบค้น 11 พฤษภาคม 2568, จาก https://shorturl.asia/g4Jb8

รติกา พันธ์สวัสดิ์ และคณะ. (2567). การสร้างแบรนด์ทางการเมืองของพรรคก้าวไกล. วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา, 14(3), 837-850.

วิสุทธิ์ ขันศิริ และคณะ. (2565). กลยุทธ์การตลาดการเมืองของพรรคอนาคตใหม่ในการหาเสียงเลือกตั้ง 24 มีนาคม 2562. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิต, 16(1), 184-222.

ศุภกร เชิดชูธีรกุล และสมบูรณ์ สุชสำราญ. (2567). การสื่อสารทางการเมืองผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของพรรคก้าวไกลในการเลือกตั้ง พ.ศ. 2566. วารสาร มจร.อุบลปริทรรศน์, 9(2), 2303-2314.

สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้งประจำจังหวัดนครศรีธรรมราช. (2567). รายงานผลการเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดนครศรีธรรมราช. สืบค้น 9 พฤษภาคม 2568, จาก https://shorturl.asia/AeYdx

อัจฉรียา ประสิทธิ์วงศา และอัจฉรา ปัณฑรานุวงศ์. (2563). การสื่อสารการเมืองผ่านสื่อสังคมออนไลน์ : รูปแบบและจุดจูงใจในเนื้อหาสารบนเฟซบุ๊กและทวิตเตอร์ของพรรคอนาคตใหม่กับการมีส่วนร่วมทางการเมืองของเจเนอเรชั่นซี. วารสารสังคมศาสตร์, 32(2), 159-192.

เอกพล มาสู่สุข และนันทนา นันทวโรภาส. (2567). กลยุทธ์ในการหาเสียงเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดสุราษฎร์ธานี : ศึกษากรณีการเลือกตั้ง ปี พ.ศ. 2563. วารสารสหวิทยาการนวัตกรรมปริทรรศน์, 7(5), 125-136.