FACTORS INFLUENCING THE TRAVEL INTENTION TO LOCAL CRAFT COMMUNITIES IN CHIANGMAI AMONG LGBTQ+ TRAVELERS

Surasit Udomthanavong; Chaisak Khlai Daeng

Authors

Surasit Udomthanavong นักวิชาการอิสระ
Chaisak Khlai Daeng นักวิชาการอิสระ

Keywords:

Travel Intention, Local Craft Communities, LGBTQ+

Abstract

This study aimed 1. to examine the tourism behavior of LGBTQ+ tourists visiting local craft communities, 2. To investigate the levels of perception regarding destination image, travel motivation, and intention to visit local craft communities in Chiang Mai, and 3. To explore the factors influencing the intention to visit local craft communities in Chiang Mai among LGBTQ+ tourists. The study employed a quantitative survey method. Data were collected using a questionnaire from a sample of 400 LGBTQ+ individuals who had previously visited handicraft communities in Chiang Mai. Descriptive statistics percentage, mean, and standard deviation were used to analyze general information, while inferential statistics, including multiple linear regression analysis, were applied to test the relationships and influences among variables.

The results showed that most respondents were aged 30-39, held a bachelor’s degree, worked as company employees, and earned a monthly income between 20,001 and 30,000 Baht. Regarding travel behavior, the primary purpose of visiting Chiang Mai was for leisure. Most respondents traveled by private car, followed by air travel, and were accompanied by friends or partners. The most commonly purchased handicraft products were clothing and accessories, mainly for personal use. The inferential analysis revealed that both destination image and travel motivation significantly influenced the intention to visit local craft communities in Chiang Mai among LGBTQ+ tourists, with statistical significance at the 0.05 level.

References

เจี่ยงเชาเหว่ย และอนุรักษ์ อาทิตย์กวิน. (2566). องค์ประกอบการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนหลังสถานการณ์โควิด-19. วารสารวิชาการสถาบันพัฒนาพระวิทยากร, 6(1), 1-13.

ตันติกร โคตรชาลี และคณะ (2564). การศึกษาปัจจัยภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว การเลือกเมืองจุดหมายปลายทางและความจงรักภักดีของแหล่งท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวเกย์ชาวต่างชาติ. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 4(2), 727-743.

ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2567). ส่องความสนใจนักท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่: พฤติกรรมที่เปลี่ยนไปและเทรนด์น่ารู้. สืบค้น 22 เมษายน 2568, จาก https://www.bot.or.th/th

นภัทร อักษรดี และชลธิศ ดาราวงษ์ (2567). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวโดยชุมชนของประเทศไทย. วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 14(2), 563-576.

บุษราภรณ์ กอบกิจพานิชผล และพลากร แก้วทิพย์. (2022). การวิเคราะห์พฤติกรรมการท่องเที่ยวของกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีความหลากหลายทางเพศในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 17(2), 89-108.

Chiang Mai Citylife. (2020). The LGBT community in Chiang Mai. Retrieved April 22, 2025, from https://www.chiangmaicitylife.com/clg/our-city/lgbt/

Cochran. (1974). Sampling Techniques. New York: Wiley.

Cortina. (1993). What is Coefficient Alpha: An Examination of Theory and Applications. Journal of Applied Psychology, 78(1), 98-104.

Crompton, J. L. (1979). Motivations for pleasure vacation. Annals of Tourism Research, 6(4), 408-424.

Cronbach. (1974). Essentials of Psychological Testing (3rd ed.). New York: Harper and Row.

Hair, J. F. et al. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). London: Pearson Education.

Hu, H. & Lu, H. (2024). Revisiting tourism in the post-pandemic era: An evaluation study of China's 5A-class scenic spots. Retrieved April 20, 2025, from https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e25411

Lam, T. & Hsu, C. H. C. (2006). Predicting behavioral intention of choosing a travel destination. Tourism Management, 27(4), 589-599.

Morachat, C. (2003). A study of destination attractiveness through tourists' perspectives: A focus on Chiang Mai, Thailand (Doctoral dissertation). Retrieved April 20, 2025, from https://ro.ecu.edu.au/theses/1504

Prayag, G. et al. (2023). Travel in my life: queer identity, travel motivation, resilience, life-satisfaction and wellbeing. Current Issues in Tourism, 27(2), 323-340.

Richards, G. (2011). Cultural tourism: A review of recent research and trends. Journal of Hospitality and Tourism Management, 21(2), 1-9.

United Nations World Tourism Organization (UNWTO). (2012). Tourism and intangible cultural heritage. Spain: United Nations World Tourism Organization (UNWTO).

Wongsunopparat, S. & Hu, X. (2023). Study of Influential Factors That Affect LGBTQ’s Travel Destination Choice Decision. Business and Economic Research, 13(4), 213-228.