ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของประชาชนในจังหวัดสงขลา

สัญชัย ลั้งแท้กุล; เจษฎา นกน้อย

ผู้แต่ง

สัญชัย ลั้งแท้กุล มหาวิทยาลัยทักษิณ
เจษฎา นกน้อย มหาวิทยาลัยทักษิณ

คำสำคัญ:

การซื้อ, ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม, ทัศนคติด้านสิ่งแวดล้อม, ความรู้ความเข้าใจด้านสิ่งแวดล้อม

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของประชาชนในจังหวัดสงขลา กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประชาชนในจังหวัดสงขลาที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป จำนวน 322 คน เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ

ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของประชาชนในจังหวัดสงขลา เรียงลำดับความสัมพันธ์จากมากไปน้อย ได้แก่ ทัศนคติด้านสิ่งแวดล้อม และความรู้ความเข้าใจด้านสิ่งแวดล้อม โดยทั้ง 2 ปัจจัยส่งผลในทิศทางเดียวกันกับการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของประชาชนในจังหวัดสงขลา ทั้งนี้ปัจจัยทั้งหมดสามารถอธิบายการเปลี่ยนแปลงการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของประชาชนในจังหวัดสงขลา ได้ร้อยละ 50.1 ข้อเสนอแนะจากการวิจัย คือ การปลูกฝังทัศนคติด้านสิ่งแวดล้อมที่ถูกต้องเป็นเรื่องจำเป็น เช่นเดียวกับการให้ความรู้และสร้างความเข้าใจด้านสิ่งแวดล้อมที่ครบถ้วนและรอบด้าน โดยหน่วยงานที่รับผิดชอบหลักต้องทำงานเชิงรุกให้มากขึ้น

เอกสารอ้างอิง

ขวัญกมล ดอนขวา. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค. นครราชสีมา: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.

ชนากานต์ อุณาพรหม. (2565). พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในตำบลโพนงาม อำเภอหนองหาน จังหวัดอุดรธานี. วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 32(2), 32-49.

ฐิตินันท์ สิริวรพันธ์ และคณะ. (2567). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี. วารสารสังคมศาสตร์บูรณาการ มหาวิทยาลัยมหิดล, 11(1), 52–73.

ณัฐพล อัสสะรัตน์. (2565). การสำรวจความสัมพันธ์ระหว่างความรู้ทางสิ่งแวดล้อมและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ธนดล ยิ้มถนอม. (2554). การพัฒนาโมเดลเชิงสาเหตุของพฤติกรรมรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมของนักเรียนมัธยมศึกษาในกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์ครุศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาวิธีวิทยาการวิจัยการศึกษา). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

พฤกษา ลิ้มสวรรค์. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมโดยใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของนักศึกษาและบุคลากรในมหาวิทยาลัยสีเขียว จังหวัดนครปฐม (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.

พัชรินทร์ ดาน้อย และมณีญา สุราช. (2566). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 3 สังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษาอุดรธานี. วารสารวิชาการรัตนบุศย์, 5(2), 54-68.

ภาวะกลัวตกกระแสจากสื่อสังคมออนไลน์ที่มีต่อความตั้งใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (สารนิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

พิรียุตม์ วรรณพฤกษ์. (2567). ขยะนครหาดใหญ่ วาระของจังหวัดสงขลา. สืบค้น 23 มีนาคม 2568, จาก https://www.matichon.co.th/news-monitor/news_4648574

วริศรา กนกนันทพงศ์. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้ออาหารที่บรรจุในบรรจุภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมจากแอปพลิเคชันสั่งอาหารของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.

วินัย วีระวัฒนานนท์. (2546). สิ่งแวดล้อมศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: โอเดียนสโตร์.

ศูนย์วิจัยและสนับสนุนเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน. (2567). ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ SDGs. สืบค้น 3 ธันวาคม 2567, จาก https://www.sdgmove.com/intro-to-sdgs/

สำนักงานนโยบายและแผนทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม. (2567). วิกฤตการณ์สิ่งแวดล้อมปี 2023 (ตอนที่ 1). สืบค้น 2 ธันวาคม 2567, จาก https://www.onep.go.th/

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2567). ข้อมูลสถิติจำแนกตามโครงการสำมะโน/สำรวจตัวอย่าง. สืบค้น 2 ธันวาคม 2567, จาก https://shorturl.asia/nxNpm

สำนักงานสิ่งแวดล้อมและควบคุมมลพิษที่ 4 (นครสวรรค์). (2566). ฉลากสิ่งแวดล้อม. สืบค้น 2 ธันวาคม 2567, จาก https://shorturl.asia/EG6Mf

สิริพัฒนัญ ชินเศรษฐพงศ์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบัญชี). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

สุนีรัตน์ ปิ่นตุรงค์. (2563). ทัศนคติและพฤติกรรมต่อการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในประเทศไทย (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.

หอการค้าจังหวัดสงขลา. (2565). ข้อมูลจังหวัดสงขลา. สืบค้น 2 ธันวาคม 2567, จาก https://www.songkhlachamber.org/

อรอุมา ปราชญ์ปรีชา และทศพล ปราชญ์ปรีชา. (2566). ค่านิยมการคำนึงถึงคนรุ่นหลังและเจตคติด้านสิ่งแวดล้อมต่อผลิตภัณฑ์สีเขียวของผู้บริโภคในกลุ่มเจเนอเรชั่นที่แตกต่างกัน: กรณีศึกษาจังหวัดนครราชสีมา. วารสารราชพฤกษ์, 21(2), 206-221.

อุไรรัตน์ รัศมี. (2553). ทัศนคติต่อการอ่านของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนต้น: กรณีศึกษา โรงเรียนทีปังกรวิทยาพัฒน์ (วัดน้อยใน) (การค้นควศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารการพฒนาสังคม). กรุงเทพฯ: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.

Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.

Askin, H. & Colton, R. R. (1963). Tables for Statisticians. New York: Barnes & Noble Inc.

Bearden, W. O. & Rose, R. L. (1990). Attention to Social Comparison Information: An Individual Difference Factor Affecting Consumer Conformity. Journal of Consumer Research, 16(4), 461-471.

Chyong, H. T. et al. (2006). Going Green: A Study of Consumers' Willingness to Pay for Green Products in Kota Kinabalu. International Journal of Business and Society, 7(2), 40-54.

Cronbach, L. J. (1970). Essentials of Psychological Testing. New York: Harper & Row.

Econ Digest. (2021). Consumers are willing to pay for environmentally friendly products and services. Retrieved March 9, 2025, from https://shorturl.asia/zaYhU

Escalas, J. E. & Bettman, J. R. (2005). Self-construal, Reference Groups and Brand Meaning. Journal of Consumer Research, 32(3), 378-389.

ESG. (2022). Even if the price is higher, it's okay! Deep insight into the behavior of 'consumers' who are ready to pay for environmentally friendly products. How can SMEs adapt to stay on trend?. Retrieved March 9, 2025, from https://shorturl.asia/n2uze

Hair, J. F. et al. (2010). Multivariate Data Analysis. New Jersey: Prentice Hall.

Irland, L. C. (1993). Wood Producers Face Green Marketing Era: Environmentally Sound Products. Wood Technology, 120(2), 34-36.

KIOSK. (2020). KIOSK brings environmentally friendly products, creating new choices for sustainable life. Retrieved December 2, 2024, from https://shorturl.asia/ovsrZ

Kongsat, S. & Thamwong, T. (2015). Finding the Reliability of the Questionnaire (IOC). Retrieved March 23, 2025, from https://shorturl.asia/x8EAO

Maichum, K. et al. (2017). Factors Affecting on Purchase Intention towards Green Products: A Case Study of Young Consumers in Thailand. International Journal of Social Science and Humanity, 7(5), 330-335.

Mohammad, A. O. F. (2019). Factors Affecting the Consumers Decision Behavior of Buying Green Products. Esic Market Economics and Business Journal, 50(2), 389-418.

Oliver, J. D. & Lee, S. (2010). Hybrid Car Purchase Intentions: A Cross-cultural Analysis. Journal of Consumer Marketing, 27(2), 96-103.

Saut, M. & Saing, T. (2021). Factors Affecting Consumer Purchase Intention towards Environmentally Friendly Products: A Case of Generation Z Studying at Universities in Phnom Penh. SN Business & Economics, 1(6), 1-20.

Schultz, P. W. & Zelezny, L. C. (2000). Promoting Environmentalism. The Journal of Social Issues, 56(1), 443-457.

Schwartz, N. E. (1975). Nutrition, Knowledge, Attitude, and Practice of High School Graduates. California: WB. Saunders.

Sirilurt, P. (2025). Summary of environmental problems in 2024 from the Thailand Environment Institute found that Thailand and the world face global warming and pollution crises. Retrieved March 9, 2025, from https://www.sdgmove.com/2025/01/03/summary-of-the-environmental-situation-2024/

SKY. (2022). Consumers see environmental issues as a personal issue, with over 2 in 3 willing to pay up to 20% more for eco-friendly products. Retrieved March 9, 2025, from https://www.sdthailand.com/2022/07/perception-consumers-about-environment-problem-and-ecofriendly-product/

Tubsaithong, S. (1987). Adult Psychology. Bankkok: Chulalongkorn University.