กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ที่มีผลต่อการเลือกลงทุนของนักลงทุน
คำสำคัญ:
การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ, ตลาดหลักทรัพย์, นักลงทุนบทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกลงทุนในหลักทรัพย์ของนักลงทุน ศึกษากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ และพัฒนากลยุทธ์ด้านการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการที่เหมาะสมสำหรับบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ เป็นการวิจัยแบบผสมผสานโดยกลุ่มตัวอย่างที่ตอบแบบสอบถามการวิจัยเชิงปริมาณคือนักลงทุนที่ลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยจำนวน 440 ตัวอย่าง และมีผู้ให้ข้อมูลสำคัญในการสัมภาษณ์เชิงลึกจำนวน 2 กลุ่ม กลุ่มแรกคือผู้บริหารระดับสูงของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ จำนวน 5 คน กลุ่มที่สองคือผู้บริหารของบริษัทที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์ จำนวน 5 คน
ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ อยู่ในระดับปานกลางที่ค่าเฉลี่ย 3.29 และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีความคิดเห็นต่อด้านการตลาดเชิงปฏิสัมพันธ์มากที่สุดในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 4.20 รองลงมาด้านการประชาสัมพันธ์และการให้ข่าวอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 3.52 และด้านการตลาดแบบปากต่อปากอยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ย 3.46 ตามลำดับ
References
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. (2560). SET and mai IPO AND LISTING GUIDE. สืบค้น 20 กรกฎาคม 2563, จาก https://www.set.or.th/th/products/listing2/files/Going_Public_Guide_2018.pdf
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. (2563). สรุปจำนวนหลักทรัพย์และบริษัทจดทะเบียน, สืบค้น 11 เมษายน 2563, จาก https://www.set.or.th/set/marketstatistics.do
ไทยรัฐ. (2563). พิษ "โควิด-19" ทำสถิติปิดต่ำสุดรอบ 8 ปี 1 เดือน ส่องหุ้นเด็ดที่ยังไปรอด. สืบค้น 14 กรกฎาคม 2563, จากhttps://www.thairath.co.th/scoop/1795753
นพดล พันธุ์พานิช และสุภามาศ สนิทประชากร. (2562). รูปแบบส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อประสิทธิผลทางการตลาด การซื้ออาหารสดผ่านทางออนไลน์ผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์, 14(2), 31-49.
นพดล พันธุ์พานิช. (2563). กลยุทธ์ทางธุรกิจของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมหลังวิกฤตการณ์โรคระบาดโควิด-19 ในประเทศไทย. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 42(4), 39-52.
โพสต์ทูเดย์. (2563). เอดีบีชี้ผลกระทบ COVID-19 ทำเศรษฐกิจเสียหายหนัก. สืบค้น 20 พฤษภาคม 2563, จาก https://www.posttoday.com/finance-stock/news/623668.
ศุภชัย ศรีสุชาติ. (2545). ตลาดหลักทรัพย์กับการพัฒนาเศรษฐกิจไทย. สืบค้น 15 กรกฎาคม 2563, จาก http://econ.tu.ac.th/class/archan/Supachai/article/
Arvidsson, A. (2005). Brands: A critical perspective. Journal of consumer culture, 5(2), 235-258.
Banker, D. R., Mashruwala, R., & Tripathy, A. (2014). Does a Differentiation Strategy Lead to More Sustainable Financial Performance than a Cost Leadership Strategy? Management Decision, 52(2), 872-896.
Belch, G. E. & Belch, M. A. (2005). Advertising and promotion: an integratedmarketing communications Perspective (6th ed). Boston: McGraw-Hill.
Bollen, K. A. (1989). Structural equations with latent variables. New York: John Wiley & Sons.
Corbin, J., & Strauss, A. (2007). Basics of qualitative research Techniques and procedures for developing grounded theory (3rd ed.). Thousand Oaks, CA Sage.
Feng, T. and D. Wang. (2016). The Influence of Environmental Management Systems on Financial Performance: A Moderated-Mediation Analysis. Journal of Business Ethics 135 (2): 265-278.
Hair, J. F. J., Anderson, R. E., Tatham, R. L., Black, W. C., (2006). Multivariate Data Analysis (Sixth ed.), New Jersey, Prentice Hall.
Lim, K. H., Ling, S. C. Lee, M. K. O., & Benbasat, I. (2006). Do I Trust You Online, and If So, Will IBuy?. Journal of Management Information Systems, 23(2), 233-266.
Infoquest. (2563). World Markets: สรุปภาวะตลาดหุ้น น้ำมัน ทองคำ และตลาดเงินต่างประเทศ. สืบค้น 7 กรกฎาคม 2563, จาก https://www.infoquest.co.th/news/
Roman, E. (1995). Integrated Direct Marketing. Lincolnwood, Il: NTC Business Books.
Sorbon Dag. (1996). LISREL 8: User's reference guide. Second Edition, Ed. Scientific Software International, Chicago
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 วารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายลิขสิทธิ์ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องลงลายมือชื่อในแบบฟอร์มใบมอบลิขสิทธิ์บทความให้แก่วารสารฯ พร้อมกับบทความต้นฉบับที่ได้แก้ไขครั้งสุดท้าย นอกจากนี้ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องยืนยันว่าบทความต้นฉบับที่ส่งมาตีพิมพ์นั้น ได้ส่งมาตีพิมพ์เฉพาะในวารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น หากมีการใช้ภาพหรือตารางหรือเนื้อหาอื่นๆ ของผู้นิพนธ์อื่นที่ปรากฏในสิ่งตีพิมพ์อื่นมาแล้ว ผู้นิพนธ์ต้องขออนุญาตเจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน พร้อมทั้งแสดงหนังสือที่ได้รับการยินยอมต่อบรรณาธิการ ก่อนที่บทความจะได้รับการตีพิมพ์ หากไม่เป็นไปตามข้อกำหนดเบื้องต้น ทางวารสารจะถอดบทความของท่านออกโดยไม่มีข้อยกเว้นใดๆ ทั้งสิ้น
