INTERGRATED MARRKETING COMMUNICATION STATEGY OF LISTED COMPANIES RESULTING IN INVESTING SELECTION OF THAI INVESTORS
Keywords:
Integrated Marketing Communications, Stock Market, InvestorsAbstract
Objectives of this research articles were to study investors' behavior in choosing to invest in securities, to study integrated marketing communication strategies of listed companies and to develop marketing communication strategies that were suitable for registration in listed companies. This study used mixed research methods. The sample group that responded to the quantitative research questionnaire consisted of 440 samples of investors who invested in the Stock Exchange of Thailand and there were 2 groups of key informants for in-depth interviews. The first group consisted of 5 senior executives of listed companies and the second group was the Executives of a public relations consulting companies totaling 5 persons.
The results showed that most respondents had their opinions on integrated marketing communications. It was at a moderate level with an average of 3.29, When considering each aspect, it was found that most respondents had opinions on interactive marketing at a high level, with the average of 4.20, followed by public relations and news reporting at a high level, the average was 3.52, and word-of-mouth marketing was at a moderate level, with the average of 3.46, respectively.
References
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. (2560). SET and mai IPO AND LISTING GUIDE. สืบค้น 20 กรกฎาคม 2563, จาก https://www.set.or.th/th/products/listing2/files/Going_Public_Guide_2018.pdf
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. (2563). สรุปจำนวนหลักทรัพย์และบริษัทจดทะเบียน, สืบค้น 11 เมษายน 2563, จาก https://www.set.or.th/set/marketstatistics.do
ไทยรัฐ. (2563). พิษ "โควิด-19" ทำสถิติปิดต่ำสุดรอบ 8 ปี 1 เดือน ส่องหุ้นเด็ดที่ยังไปรอด. สืบค้น 14 กรกฎาคม 2563, จากhttps://www.thairath.co.th/scoop/1795753
นพดล พันธุ์พานิช และสุภามาศ สนิทประชากร. (2562). รูปแบบส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อประสิทธิผลทางการตลาด การซื้ออาหารสดผ่านทางออนไลน์ผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์, 14(2), 31-49.
นพดล พันธุ์พานิช. (2563). กลยุทธ์ทางธุรกิจของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมหลังวิกฤตการณ์โรคระบาดโควิด-19 ในประเทศไทย. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 42(4), 39-52.
โพสต์ทูเดย์. (2563). เอดีบีชี้ผลกระทบ COVID-19 ทำเศรษฐกิจเสียหายหนัก. สืบค้น 20 พฤษภาคม 2563, จาก https://www.posttoday.com/finance-stock/news/623668.
ศุภชัย ศรีสุชาติ. (2545). ตลาดหลักทรัพย์กับการพัฒนาเศรษฐกิจไทย. สืบค้น 15 กรกฎาคม 2563, จาก http://econ.tu.ac.th/class/archan/Supachai/article/
Arvidsson, A. (2005). Brands: A critical perspective. Journal of consumer culture, 5(2), 235-258.
Banker, D. R., Mashruwala, R., & Tripathy, A. (2014). Does a Differentiation Strategy Lead to More Sustainable Financial Performance than a Cost Leadership Strategy? Management Decision, 52(2), 872-896.
Belch, G. E. & Belch, M. A. (2005). Advertising and promotion: an integratedmarketing communications Perspective (6th ed). Boston: McGraw-Hill.
Bollen, K. A. (1989). Structural equations with latent variables. New York: John Wiley & Sons.
Corbin, J., & Strauss, A. (2007). Basics of qualitative research Techniques and procedures for developing grounded theory (3rd ed.). Thousand Oaks, CA Sage.
Feng, T. and D. Wang. (2016). The Influence of Environmental Management Systems on Financial Performance: A Moderated-Mediation Analysis. Journal of Business Ethics 135 (2): 265-278.
Hair, J. F. J., Anderson, R. E., Tatham, R. L., Black, W. C., (2006). Multivariate Data Analysis (Sixth ed.), New Jersey, Prentice Hall.
Lim, K. H., Ling, S. C. Lee, M. K. O., & Benbasat, I. (2006). Do I Trust You Online, and If So, Will IBuy?. Journal of Management Information Systems, 23(2), 233-266.
Infoquest. (2563). World Markets: สรุปภาวะตลาดหุ้น น้ำมัน ทองคำ และตลาดเงินต่างประเทศ. สืบค้น 7 กรกฎาคม 2563, จาก https://www.infoquest.co.th/news/
Roman, E. (1995). Integrated Direct Marketing. Lincolnwood, Il: NTC Business Books.
Sorbon Dag. (1996). LISREL 8: User's reference guide. Second Edition, Ed. Scientific Software International, Chicago
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Journal of MCU Social Science Review
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
In order to conform the copyright law, all article authors must sign the consignment agreement to transfer the copyright to the Journal including the finally revised original articles. Besides, the article authors must declare that the articles will be printed in only the Journal of MCU Journal of Social Sciences. If there are pictures, tables or contents that were printed before, the article authors must receive permission from the authors in writing and show the evidence to the editor before the article is printed. If it does not conform to the set criteria, the editor will remove the article from the Journal without any exceptions.
