ส่วนผสมทางการตลาดบริการและสภาพแวดล้อมภายนอกที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรใน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา
Chaowalit Juntop
คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาดบริการ, สิ่งแวดล้อมภายนอก, การตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรบทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดบริการบ้านจัดสรรใน 2) เพื่อศึกษาระดับปัจจัยภายนอก ของธุรกิจบ้านจัดสรร 3) เพื่อศึกษาระดับการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรร 4) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดบริการบ้านจัดสรรที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรร 5) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยภายนอกของธุรกิจบ้านจัดสรร ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรร กลุ่มตัวอย่างคือ ลูกค้าที่เข้าไปติดต่อรับบริการจากโครงการบ้านจัดสรร จานวนทั้งสิ้น 39 โครงการในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา จานวน 390 คน โดยใช้วิธีสุ่มตัวอย่างโดยไม่ทราบความน่าจะเป็น (Nonprobability Sampling) ด้วยวิธีการคัดเลือกแบบตามสะดวก (Convenience Sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ด้วยวิธีแบบขั้นตอน (Stepwise) ผลการศึกษา พบว่า 1. ระดับปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก 2. ระดับปัจจัยสิ่งแวดล้อมภายนอกมหภาคที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก 3. ระดับการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรใน จังหวัดพระนครศรีอยุธยาโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรร พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ ได้แก่ ปัจจัยด้านราคา (X1.2) ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (X1.1) ปัจจัยด้านส่งเสริมการขาย (X1.4) ด้านช่องทางการจัดจาหน่าย (X1.3) ส่งผลต่อ การตัดสินใจชื้อบ้านจัดสรร(Y) อย่างมีนัยสาคัญที่ระดับ 0.05 และสามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรใน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา (Adjusted R2) ได้ร้อยละ 70.90 และปัจจัยสิ่งแวดล้อมภายนอกมหภาค ได้แก่ ปัจจัยด้านเทคโนโลยี (X2.5) ปัจจัยด้านสังคมและวัฒนธรรม (X2.2) ปัจจัยด้านภาวะเศรษฐกิจ (X2.1) และปัจจัยด้านการเมืองและกฎหมาย (X2.3) ส่งผลต่อการตัดสินใจชื้อบ้านจัดสรร (Y) อย่างมีนัยสาคัญที่ระดับ 0.05 และสามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรใน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา (Adjusted R2) ได้ร้อยละ 66.40
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2018 วารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายลิขสิทธิ์ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องลงลายมือชื่อในแบบฟอร์มใบมอบลิขสิทธิ์บทความให้แก่วารสารฯ พร้อมกับบทความต้นฉบับที่ได้แก้ไขครั้งสุดท้าย นอกจากนี้ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องยืนยันว่าบทความต้นฉบับที่ส่งมาตีพิมพ์นั้น ได้ส่งมาตีพิมพ์เฉพาะในวารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น หากมีการใช้ภาพหรือตารางหรือเนื้อหาอื่นๆ ของผู้นิพนธ์อื่นที่ปรากฏในสิ่งตีพิมพ์อื่นมาแล้ว ผู้นิพนธ์ต้องขออนุญาตเจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน พร้อมทั้งแสดงหนังสือที่ได้รับการยินยอมต่อบรรณาธิการ ก่อนที่บทความจะได้รับการตีพิมพ์ หากไม่เป็นไปตามข้อกำหนดเบื้องต้น ทางวารสารจะถอดบทความของท่านออกโดยไม่มีข้อยกเว้นใดๆ ทั้งสิ้น