MARKETING MIX OF ENTERPRISES IN UPPER NORTHERN SPECIAL ECONOMIC ZONE Chaiyuth Chinokul
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสภาพแวดล้อมทางการตลาด ส่วนผสมทางการตลาดบริการ และสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่ส่งผลต่อส่วนผสมทางการตลาดบริการของผู้ประกอบธุรกิจและอุตสาหกรรมในจังหวัดเชียงราย การศึกษานี้ใช้การวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลเชิงปริมาณจากกลุ่มตัวอย่างสมาชิกหอการค้าจังหวัดเชียงราย ได้แบบสอบถามที่สมบูรณ์ 214 ชุด ในการวิจัยเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง ผลการวิจัยเชิงปริมาณพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นชายมีอายุระหว่าง 31 – 40 ปี ประกอบอาชีพค้าปลีก มีผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เห็นว่าสภาพแวดล้อมภายนอกโดยรวมเป็นโอกาสอยู่ใน “ระดับมาก” เป็นอุปสรรคอยู่ใน “ระดับน้อย” สำหรับสินค้าที่ขายดีในปัจจุบัน คือ กลุ่มหนังสือวารสาร รองลงมาเป็นโทรศัพท์เคลื่อนที่และอุปกรณ์ ส่วนใหญ่ใช้การขายปลีก ใช้วิธีการตั้งราคาแบบบวกเพิ่มกำไรเข้าไปจากต้นทุนสินค้า ส่วนใหญ่ใช้การโฆษณาเพื่อกระตุ้นยอดขาย ใช้ป้ายโฆษณาเป็นหลัก มีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนผสมทางการตลาดโดยรวมเจ็ดองค์ประกอบใน “ระดับมาก” สภาพแวดล้อมทางการตลาดด้านเศรษฐกิจและเทคโนโลยีส่งผลต่อส่วนผสมทางการตลาด การวิจัยเชิงคุณภาพพบว่า เขตเศรษฐกิจพิเศษนี้น่าจะประสบความสำเร็จ เนื่องจากอยู่ในที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่ดีรองรับระเบียงเศรษฐกิจเหนือใต้ มีสามอำเภอในสามด่านชายแดนเป็นพื้นที่เขตเศรษฐกิจพิเศษ มีศักยภาพทั้งการค้า การท่องเที่ยวและการเกษตร ผู้วิจัยมีข้อเสนอแนะว่า นโยบายเขตเศรษฐกิจพิเศษต้องรักษาไว้ทุกรัฐบาล เมื่อเกิดอุปสรรคไม่ทิ้งไปพัฒนาพื้นที่อื่น เร่งสร้างถนนและทางรถไฟให้เสร็จ รัฐบาลต้องมีนโยบายแน่ชัดในการดูแลการลงทุนของต่างชาติไม่ให้ผูกขาดในตลาดเกษตร หอการค้าและสภาอุตสาหกรรมจังหวัดต้องช่วยดูแลผู้ประกอบการให้สามารถแข่งขันเติบโตในเขตเศรษฐกิจนี้
Downloads
Article Details
In order to conform the copyright law, all article authors must sign the consignment agreement to transfer the copyright to the Journal including the finally revised original articles. Besides, the article authors must declare that the articles will be printed in only the Journal of MCU Journal of Social Sciences. If there are pictures, tables or contents that were printed before, the article authors must receive permission from the authors in writing and show the evidence to the editor before the article is printed. If it does not conform to the set criteria, the editor will remove the article from the Journal without any exceptions.