อิทธิพลของคุณลักษณะไทยแฟนด้อมต่อพฤติกรรมการตลาดแฟนคลับ ของผู้ทรงอิทธิพลในสื่อสังคมแบบคู่ ชาย ชายในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตลาดแฟนคลับ และคุณลักษณะไทยแฟนด้อม สนับสนุนผู้ทรงอิทธิพลในสื่อสังคมแบบคู่ชาย ชาย (Boy Love: BL) ในประเทศไทย โดยเน้นการวิเคราะห์อิทธิพลของคุณลักษณะด้านแรงจูงใจ การมีส่วนร่วม และการลงทุนของแฟนคลับที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตลาดแฟนด้อม กลุ่มตัวอย่างคือผู้ติดตามผู้ทรงอิทธิพล BL จำนวน 400 คนที่มีพฤติกรรมสนับสนุนในสื่อสังคมออนไลน์ เครื่องมือวิจัยคือแบบสอบถามออนไลน์ และใช้การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณในการประเมินความสัมพันธ์ของตัวแปร ผลการศึกษาพบว่า ตัวแปรที่ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติต่อพฤติกรรมพฤติกรรมการตลาดแฟนคลับ ได้แก่ การลงทุน
(β = .213), แรงจูงใจในการมีส่วนร่วมกับแฟนด้อม (β = .181), และปัจจัยที่ทำให้ติดตามหรือเป็นแฟนด้อม
(β = .169) ผลการวิจัยสะท้อนว่าแฟนด้อมไม่ได้มีบทบาทเพียงผู้บริโภค แต่ยังทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนเชิงพฤติกรรมที่มีพลังในการขับเคลื่อนอิทธิพลทางการตลาดของผู้ทรงอิทธิพลผ่านกิจกรรมต่าง ๆ เช่น การซื้อสินค้า สนับสนุนโปรเจกต์ และสร้างกระแสในสื่อออนไลน์ ผลการศึกษานี้ให้ข้อเสนอแนวทางเชิงกลยุทธ์ในการพัฒนาแคมเปญการตลาดที่อิงพฤติกรรมแฟนด้อมและความผูกพันทางอารมณ์ของกลุ่มผู้บริโภคในยุคดิจิทัล
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กิตติ ประเสริฐสุข. (2563). Soft Power ของเกาหลีใต้: จุดแข็งและข้อจำกัด. วารสารเอเชียตะวันออกศึกษา, 22(1), 136.
เจตณรงค์ ลิขิตบัณฑูร. (2566). วัฒนธรรมของแฟนคลับไอดอลสไตล์ญี่ปุ่นในสังคมไทยช่วงกลางทศวรรษ 2000-ค.ศ. 2020: กรณีศึกษาแฟนคลับไอดอล AKB48 และแฟนคลับ BNK48. วารสารประวัติศาสตร์ มศว, 49(1), 7–34.
ณัฐนิชา ดนัยดุษฎีกุล. (2562). การศึกษารูปแบบความชอบของแฟนคลับชาวไทยที่มีต่อศิลปินไอดอลไทยและเกาหลี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นรีนุช ดำรงชัย. (2562). ญี่ปุ่นยุคร่วมสมัย: การเปลี่ยนแปลงทางสังคม การเมือง เศรษฐกิจและวัฒนธรรม. สำนักพิมพ์สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ศิริพร ดาบเพชร. (2560). โครงการการเปลี่ยนแปลงด้านสังคมและผลกระทบต่อสังคมจีน ตั้งแต่สมัยปฏิวัติวัฒนธรรม: รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์. สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
Abidin, C. (2018). Internet Celebrity: Understanding Fame Online. Emerald Publishing.
De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram Influencers: The Impact of Number of Followers and Product Divergence on Brand Attitude. International Journal of Advertising, 36, 798-828.
Ding, Y., & Zhuang, X. (2021). Why chasing Kpop? Is fandom truely crazy? The motivations and behaviors of Kpop fans. In 3rd International Conference on Educational Reform, Management Science and Sociology (ERMSS 2021) (pp. 51–57). Francis Academic Press. https://doi.org/10.25236/ermss.2021.00851
Jang, W., & Song, J. E. (2017). The Influences of K-pop Fandom on Increasing Cultural Contact with the Case of Philippine Kpop Convention, Inc. The Journal of Social Sciences, 32(4), 1-13.
Hollebeek, L. (2013). The customer engagement/value interface: An exploratory investigation. Australasian Marketing Journal, 21(1), 17–24.
Jenkins, H. (1992). Textual Poachers: Television Fans &. Participatory Culture. Routledge.
Jensen, J. (1992). Fandom as pathology: The consequences of characterization. In L. A. Lewis (Ed.), The adoring audience: Fan culture and popular media (pp. 9–29).
Leppanen, S., Westinen, E., & Kytola, S. (2021). Social Media Discourse, (Dis) identifications and Diversities. Routledge
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19, 58-73.
Muangtum, N. (2021). Thailand Digital Stat 2021 from We Are Social.
Muniz, A. M., & O’Guinn, T. C. (2001). Brand Community. Journal of Consumer Research, 27(4), 412-432.
Schouten, A. P., Janssen, L., & Verspaget, M. (2020). Celebrity vs. influencer endorsements in advertising: The role of identification, credibility, and product-endorser fit. International Journal of Advertising, 39(2), 258–281.
