A Survey of Marketing Communications in Video Clips of Gamers on YouTube in Thailand
Main Article Content
Abstract
A phenomenon that video clips of gamers (game casters) on YouTube are popular among youngsters is new to Thai society. To understand the overview of this current marketing communications in video clips of gamers in Thailand, this research aims: 1) To examine the frequency the brand and the product appear in the clips. 2) To explore the types of products, advertising format, marketing resources used in videos, brand name that appears on the video title, game type and content relates to environmental protection. This research used content analysis method to analyze 216 video clips on YouTube in Thailand uploaded between November 2019 to April 2020. The research found that 1. There was advertising (product placement) in video clips of gamers. The highest number of times a brand appears in a clip is 1 time. 2. The most found product was game, the most common type of advertising was playing games, followed by other forms of marketing communications such as, notify a special game event. The most common marketing resources in video clips were links that lead to additional product viewing. The most played game type was shooting games. And the product name appeared in the title of video clip the most. In addition, none of the channels had content that relates to environmental protection at all. This research supports past research which has suggested that YouTube video clips that are popular among children with a product placement should be presented in a socially responsible manner. Moreover, video should be clearly labeled as advertising or entertainment.
Article Details
References
Hfocus. (2019). กุมารแพทย์ย้ำต่ำกว่า 2 ขวบไม่ควรยุ่ง “จอใส” อย่าปล่อยลูกอยู่กับ “พี่เลี้ยงยูทูป”. วันที่เข้าถึงข้อมูล 28 ธันวาคม 2563, แหล่งที่มา https://www.hfocus.org/content/2019/12/18155
Melissa. (2562). TOP 20 GAMER IN THAILAND: 20 อันดับ เกมส์เมอร์ในประเทศไทย. วันที่เข้าถึงข้อมูล 20 กุมภาพันธ์ 2563, แหล่งที่มา https://starngage.com/top-20-gamer-thailand-20-อันดับ-เกมเมอร์ใน/
Positioning. (2550). โฆษณาในเกม ของเล่นที่เป็นเงิน. วันที่เข้าถึงข้อมูล 10 มกราคม 2562, แหล่งที่มา https://positioningmag.com/10417
Posttoday. (2561). นักแคสเกม เล่นไปพูดไปก็รวยได้. วันที่เข้าถึงข้อมูล 10 มีนาคม 2563, แหล่งที่มา https://www.posttoday.com/life/healthy/556584
กรุงเทพธุรกิจ. (2562). ตลาดเกมโตพุ่ง 13% ทะลุ 2.2 หมื่นล้าน .วันที่เข้าถึงข้อมูล 11 มกราคม 2563, แหล่งที่มา https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/851066
ไทยรัฐออนไลน์. (2558). พาไปส่อง! MR.Heart Rocker นักแคสเกม อันดับ 1 เมืองไทย ผู้ติดตามล้านกว่าคน.
วันที่เข้าถึงข้อมูล 29 ธันวาคม, แหล่งที่มา https://www.thairath.co.th/content/512564
บ้านเมือง. (2561). นักวิชาการชี้ โฆษณาอาหารในเฟซบุ๊ก“กระตุ้น” การกินของเด็กและเยาวชน. วันที่เข้าถึงข้อมูล 9 มิถุนายน 2564, แหล่งที่มา https://www.banmuang.co.th/news/education/123458
เปมิกา โสดสถิตย์. (2552). การวิเคราะห์เนื้อหาข่าวประชาสัมพันธ์ ในนิตยสารผู้หญิงต่างประเทศฉบับภาษาไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาการประชาสัมพันธ์. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.กรุงเทพมหานคร.
วรวรรณ องค์ครุฑรักษา. (2562). การสื่อสารการตลาดในยูทูบและอิทธิพลที่มีต่อพฤติกรรมผู้บริโภค. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. กรุงเทพมหานคร.
สิริวรรณ ปัญญากาศ. (2551). ความสัมพันธ์ระหว่างความรุนแรง ในสื่อเกมออนไลน์กับพฤติกรรมก้าวร้าว ของเด็กวัยรุ่นตอนปลาย ในจังหวัดเชียงใหม่. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. เชียงใหม่
Araújo, C., Magno, G., Meira Jr, W., Almeida, V., Hartung, P., Doneda, D. (2017). Characterizing Videos, Audience and Advertising in Youtube Channels for Kids. arXiv. 1707.00971. 341-359. Doi: 10.1007/978-3-319-67217-5_21.
Bila, J. (2018). YouTube’s dark side could be affecting your child’s mental health. Retrieved January 10, 2020, from https://www.cnbc.com/2018/02/13/youtube-is-causing-stress-and-sexualization-in-young-children.html
Phansab, C. (2018). Personal Branding Strategies of Influential Youtubers and Perceptions of Thai Millennials toward them (Master thesis, Chulalongkorn University). Retrieved January 10, 2020, from http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/61416
Cheng C.C & Shiu E.C. (2012). Validation of a Proposed Instrument for Measuring Eco - Innovation: An Implementation Perspective Technovation,32(12). 81-95. Doi: 10.1016/j.technovation.2012.02.001
Grant, J. (2008), Viewpoint Green Marketing. Emerald Group Publishing Limited Strategic Direction, 24(6), 25-27.
Martínez-Pastor, E., Ongkrutraksa, W., & Vizcaíno-Laorga, R. (2020). An approach to Thai youtubers children. The case of minors as prescribers of toys. Mediterranean Journal of Communication, 11 (1), 213 223.
Ofcom. (2020). Children’s media lives wave 6. Retrieved December, 29, 2020, from https://www.ofcom.org.uk/__data/assets/pdf_file/0021/190524/cml-year-6-findings.pdf
Panda, T.K. (2004). Consumer response to brand placements in films role of brand congruity and modality of presentation in bringing attitudinal change among consumers with special reference to brand placements in Hindi films. South Asian Journal of Management, New Delhi, 11(4), 7-26.
Pastor, E., Nicolás O., Miguel & Salas, Á. (2013). Gender Representation in Advertising of Toys in the Christmas Period (2009-12). Comunicar. v. XXI. 187-194. 10.3916/C41-2013-18.
Salen, K., Tekinbaş, K. S., & Zimmerman, E. (2004). Rules of play: Game design fundamentals. MIT press.
Social Blade. (2020). Top 250 Youtubers in Thailand sorted by subscribers. Retrieved January 10, 2020, from https://socialblade.com/youtube/top/country/th/mostsubscribed
Tan, L. & See H. W., Omar, A., Karupaiah, T. (2018). What's on YouTube? A case study on food and beverage advertising in videos targeted at children on social media. Childhood Obesity. 14(5), 280-290. Doi:10.1089/chi.2018.0037.
Westenberg, W. (2016). The influence of YouTubers on teenagers, University of Twente. Retrieved January 12, 2020. From https://essay.utwente.nl/71094/1/Westenberg_MA_BMS.pdf
Williams, K., Petrosky, A., Hernandez, E., Page, R. (2011). Product Placement Effectiveness: Revisited and Renewed. Journal of Management & Marketing Research. 7. 132-155