ปัจจัยที่ส่งผลต่อการใช้บริการพยากรณ์โชคชะตาของ Gen Z ผ่านแพตฟอร์มออนไลน์

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการใช้บริการพยากรณ์โชคชะตาของ คน Gen Z ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้บริการพยากรณ์โชคชะตาของคน Gen Z ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ และ 3) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยที่ส่งผลต่อการใช้บริการพยากรณ์โชคชะตาของคน Gen Zผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ที่มีรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักเรียน นักศึกษา และบุคคลทั่วไป ที่มีอายุตั้งแต่ 15-27 ปี ที่มาใช้บริการการพยากรณ์โชคชะตาของสถาบันโหราศาสตร์สัมพันธ์ จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า คน Gen Z ที่ใช้บริการพยากรณ์โชคชะตาส่วนใหญ่เป็น เพศหญิง (ร้อยละ 60) มีอายุระหว่าง 18-20 ปี (ร้อยละ 36.2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการใช้บริการพยากรณ์โชคชะตา มากที่สุดคือ การใช้บริการพยากรณ์โชคชะตาประเภทไพ่ (ร้อยละ 70.5) การใช้บริการพยากรณ์โชคชะตาผ่านเว็บไซต์ (ร้อยละ 45.0) และ เรื่องที่ต้องการใช้บริการพยากรณ์โชคชะตาคือเรื่องความรัก (ร้อยละ 31.5) พฤติกรรมการใช้บริการพยากรณ์โชคชะตา เพื่อให้ทราบถึงอนาคตและเตรียมการรับมือกับปัญหาที่จะเกิดขึ้น (ร้อยละ 25.5) ไม่เคยแนะนำผู้อื่นมาใช้บริการพยากรณ์โชคชะตา (ร้อยละ 59.8) และเชื่อถือคำทำนายและนำคำทำนายมาประกอบการแก้ปัญหา ร้อยละ 50 – 70 (ร้อยละ 44.3) จากการวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อการใช้บริการพยากรณ์โชคชะตาของคน Gen Z ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการใช้บริการพยากรณ์โชคชะตาที่แตกต่างกัน คือ เหตุผลในการใช้บริการพยากรณ์โชคชะตา มีค่า f = 4.041, ค่า p = .04