การท่องเที่ยวแบบหรูหรา: แนวโน้ม พฤติกรรม และความยั่งยืนในยุคปัจจุบัน  - การศึกษาเชิงวรรณกรรม

ธันยกานต์ จำปาเงิน; วรรษิดา บุญญาณเมธาพร

ผู้แต่ง

ธันยกานต์ จำปาเงิน คณะการจัดการการท่องเที่ยว สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
วรรษิดา บุญญาณเมธาพร คณะการจัดการการท่องเที่ยว สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์

คำสำคัญ:

การท่องเที่ยวแบบหรูหรา, ประสบการณ์, นักท่องเที่ยวหรูหรา, ความยั่งยืน, การพัฒนาสินค้าและบริการ

บทคัดย่อ

การท่องเที่ยวแบบหรูหรา (Luxury Tourism) เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็วและมีบทบาทสำคัญในเศรษฐกิจโลก โดยเฉพาะในบริบทของยุคปัจจุบันที่ได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดของ COVID-19 ซึ่งเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญ โดยนักท่องเที่ยวในกลุ่มนี้มักมองหาประสบการณ์ที่เหนือระดับ มีความพิเศษ และแตกต่างจากการท่องเที่ยวแบบทั่วไป ทั้งในแง่ของบริการ คุณภาพ และความเฉพาะตัว บทความนี้เป็นการศึกษาเชิงวรรณกรรมที่มุ่งวิเคราะห์แนวคิดเกี่ยวกับการท่องเที่ยวแบบหรูหรา ตั้งแต่ลักษณะเฉพาะของนักท่องเที่ยว พฤติกรรมและแนวโน้มของนักท่องเที่ยวแบบหรูหราในแต่ละภูมิภาค ไปจนถึงการประยุกต์ทฤษฎีลำดับขั้นความต้องการของมาสโลว์กับประสบการณ์การเดินทางแบบหรูหรา นอกจากนี้ ยังศึกษาลักษณะสำคัญที่ทำให้การท่องเที่ยวรูปแบบนี้มีความแตกต่าง และมีการเติบโตที่น่าจับตามองในปัจจุบัน พร้อมทั้งวิเคราะห์ประเด็นด้านความยั่งยืนและบทบาทของเทคโนโลยีในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวแบบหรูหราให้สอดคล้องกับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไป บทความนี้จึงมีเป้าหมายเพื่อเสนอกรอบแนวคิดและข้อเสนอเชิงกลยุทธ์ ที่สามารถนำไปใช้ได้ทั้งในเชิงวิชาการและเชิงปฏิบัติ โดยเฉพาะในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริการ และนโยบายด้านการท่องเที่ยวแบบหรูหราให้สอดรับกับบริบทของโลกในปัจจุบัน รวมทั้งเป็นแนวทางในการปรับกลยุทธ์การตลาดให้สามารถแข่งขันในตลาดนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เอกสารอ้างอิง

Amadeus. (2021). Shaping the Future of Luxury Travel Future Traveller Tribes 2030. [Online].

Retrieved July 23, 2024 from: https://amadeus.com/

Batat, W. (2019). Digital luxury: Transforming brands and consumer experiences. Sage Publications.

Casillo, M., Colace, F., Lemma, S., Lombardi, M., and Pascale, F. (2017). A Tailor made System for providing Personalized Services. In SEKE (pp. 495-500).

Chulaphan, P. (2025). Thailand’s luxury tourism surges to 77 billion THB: Revamping the nation into a luxury brand. [Online]. Retrieved February 28, 2025, from:

https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1160378. (in Thai)

Iloranta, R., and Komppula, R. (2022). Service providers’ perspective on the luxury tourist

experience as a product. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 22(1), 39-57.

Khongharn, R., Prompanit, P., and Intuition, P. (2017). Driving luxury tourism. Thai Journal of

Hospitality and Tourism, 12(2), 94–104. (in Thai)

Kieran C. (2021). The 5 C’s: A New Definition Of Luxury Travel. [Online]. Retrieved July 30, 2024 from: https://www.travelbite.co.uk/the-5-cs-a-new-definition-of-luxury-travel/

Kunz, J., May, S., and Schmidt, H. J. (2020). Sustainable luxury: Current status and perspectives for future research. Business Research, 13, 541-601.

Li, J., Coca‐Stefaniak, J. A., Nguyen, T. H. H., and Morrison, A. M. (2024). Sustainable tourist behavior: A systematic literature review and research agenda. Sustainable Development, 32(4), 3356-3374.

Liu, Z. J., Yildirim, P., and Zhang, Z. J. (2024). Less is more: A theory of minimalist luxury. Journal of Economics and Management Strategy, 33(1), 78-110.

Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. Psychological review, 50(4), 370.

O’Neil S. (2021). How Luxury Travel Is Leading the Recovery: A Skift Deep Dive. [Online]. Retrieved July 23, 2024 from https://skift.com/2021/04/28/how-luxury-travel-is-leading-the-recovery/

Page, S. J. (2019). Tourism Management: An Introduction. 2nd ed. Routledge.

Pattanaphokinsakul, K., Sunsun, N., and Sungthong, S. (2023). Enhancing the value of luxury tourism to improve travel experiences. Journal of Arts Management, 7(4), 1663–1683. (in Thai)

Pine, B. J., and Gilmore, J. H. (1998). Welcome to the experience economy. Harvard Business Review, 76(4), 97-105.

Samoephuean, J. (2022). Virtual reality: Future technology for Thailand’s tourism and hospitality industries. Journal of Management Science, Nakhon Ratchasima Rajabhat University, 1(2), 90–98. (in Thai)

Sukarat, N., Kongmanee, S., Moolpia, S., and Phichitranon, P. (2024). Thai tourists' behavior toward the Tai Dam cultural village, Khao Kaew Subdistrict, Chiang Khan District, Loei Province. Journal of Community-Based Tourism Research, 1(1), 15–29. (in Thai)

Thanatrakul, N. (2021). Small yet mighty: ‘room2 Chiswick’, the world’s first net-zero hotel. [Online]. Retrieved January 30, 2025, from http://creativethailand.org/article-read?article_id=33349. (in Thai)

Thirumaran, K., Eijdenberg, E. L., and Wong, C. (2023). A scoping review of luxury yachting and wellness: study trends and research prospects. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 15(4), 371-385.

Thopson, S. (2021). Luxury Tourism After COVID: New Client Profile and Favorite Destinations. [Online]. Retrieved August 7, 2025 from: https://www.tourism-review.com/luxury-tourism-will-quickly-recover-news11953.

Tourism Authority of Thailand. (2018). Olá Brasil: A market study of emerging international

tourists – Brazil. [Online]. Retrieved July 23, 2024, from: https://tatreviewmagazine. com/article/the-project-to-study-tourism-in-emerging-markets-brazil/. (in Thai)

Tourism Authority of Thailand. (2019). Who? Where? What? When? Why? Potential tourist segments. [Online]. Retrieved July 10, 2024, from: https://tatreviewmagazine.com/ article/who-where-what-when-why-2019/. (in Thai)

Tourism Authority of Thailand. (2025). Tourism market promotion strategy presentation for 2025. [Online]. Retrieved January 30, 2025, from https://tatreviewmagazine.com/article/thailand-tourism-trends-2025/. (in Thai)

Travel and Tour World. (2024). Luxury travel market set for explosive growth: Projected to hit 1.65 trillion USD by 2031. [Online]. Retrieved February 28, 2025, from: https://www.travelandtourworld. co.th/news/article/luxury-travel-market-set-for-explosive-growth-projected-to-hit-1-65-trillion-by-2031/. (in Thai)

Tuangrattanaphan, C. (2024). Luxury + Experience Style Tourism. [Online]. Retrieved June 25, 2024, from: https://www.bangkokbiznews.com/blogs/business/business/1114969. (in Thai)

Wachaiyung, S., and Sunthayathon, S. (2022). The impact of 5As tourism components on travel decisions for senior sports tourism in Bangkok. Journal of Sport Science and Health, 23(2), 158–173.

Wirotchanrat, W. (2018). Luxury: Ni hao–Namaste. Exploring future tourism opportunities. [Online]. Retrieved July 23, 2024, from: https://www.prachachat.net/facebook-instant-article/news-117662. (in Thai)